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정부 PR 개정판(2014년 개정판)

정부 PR 개정판(2014년 개정판) (Loan 9 times)

Material type
단행본
Personal Author
유재웅
Title Statement
정부 PR / 유재웅
판사항
개정판(2014년 개정판)
Publication, Distribution, etc
서울 :   커뮤니케이션북스,   2014  
Physical Medium
xi, 422 p. ; 23 cm
ISBN
9791130400525
Bibliography, Etc. Note
참고문헌: p. 393-422
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504 ▼a 참고문헌: p. 393-422
945 ▼a KLPA

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.2935 2014 Accession No. 111741712 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.2935 2014 Accession No. 151346179 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M
No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.2935 2014 Accession No. 111741712 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.2935 2014 Accession No. 151346179 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M

Contents information

Book Introduction

정부 PR은 어떻게 학습해야 하나? 이론과 실제를 함께 다뤄야 한다. 이론은 무엇을 알아야 하나? 정부 PR의 개념, 영역, 특성과 이것을 토대로 한 정부 PR의 실행 절차다. 실제는 어떻게 잡나? 국내외 PR의 성공 사례와 실패 사례를 연구한다. 2010년 초판 출간 이후 미디어 환경과 정권의 새로운 변화를 담았다. 새로 등장하는 이론, 사례들을 추가해 새로운 정부 PR의 문제를 제기하고 발전 방안을 제시한다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

유재웅(지은이)

을지대학교 의료홍보디자인과 교수다. 고려대학교 신문방송학과를 졸업하고 연세대학교에서 석사, 한양대학교 신문방송학과에서 박사학위를 받았다. 제23회 행정고등고시(1979)를 통해 공직에 입문했다. 공보처 홍보, 기획, 방송, 신문과장, 청와대 국정홍보 담당 과장, 국장, 국정홍보처 국정홍보국장, 홍보기획국장, 대통령홍보기획비서관을 역임했다. 2004년부터 약 4년간 정부의 해외 PR 업무를 총괄하는 해외홍보원장(차관보)을 지냈다. 저서로 『30대 뉴스에서 PR을 읽다』(2019, 공저), 『이미지 관리』(2016), 『한국 사회의 위기 사례와 커뮤니케이션 대응 방법』(2016), 『위기관리의 이해』(2015), 『정부 PR』(2014), 『국가 이미지』(2013) 등이 있다. 역서로 『PR이론』(2010, 공역), 『이미지 외교』(2008, 공역)가 있고 다수의 논문을 SSCI급 국제 학술지와 주요 국내 학술지에 발표했다. 정부와 각종 기관의 PR 관련 자문 및 심사평가위원으로 활동하고 있다. 국가로부터 대통령표창, 근정포장, 홍조근정훈장을 수훈했다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

개정판 머리말 
머리말 

1부 정부 PR의 이론 

01 정부 PR이란 무엇인가? 
PR과 유사 개념 
정부 PR 

02 조직, 공중, 관계성 
조직 
공중 
관계성 

03 PR 이론 
PR 이론의 흐름 
PR 이론에 대한 접근 관점 
PR 4모델 
우수 이론 
상황 결정 이론 
조직-공중 관계성 관리 이론 
담론 경쟁 이론 

2부 정부 PR 실행: RACE 모델 

04 리서치 
리서치의 중요성 
리서치 방법 

05 정부 PR 기획 
기획의 의의 
목표 설정 
전략과 전술 

06 퍼블리시티 
퍼블리시티와 보도 자료 
보도 자료 작성 방법 
보도 자료 배포와 활용 

07 미디어 관계 
미디어 환경 변화 
미디어 관계의 중요성 
언론 인터뷰 
브리핑과 기자 회견 
효과적인 언론 관계 관리 
언론의 오보·왜곡 보도와 대응 

08 정부 광고 
정부 광고의 개념 
정부 광고의 집행 
정부 광고의 효과와 유의점 

09 정부 PR물 제작과 이벤트 
인쇄, 영상 PR물 제작 

10 정책 고객 서비스 
정책 고객 서비스의 개념 
정책 고객 서비스의 도입과 발전 
발전 과제 

11 전략적 매체 집행 
매체 활용 전략의 필요성 
통합 PR 매체의 활용 전략 
조직 내 커뮤니케이션 매체 전략 

12 평가 
평가의 의의 
평가 대상과 방법 
PR 평가의 연구 경향과 모델 
정책 PR 사례 연구 

3부 전략적 정부 PR 활동 

13 이슈 관리 
이슈와 이슈 관리 
이슈 관리 이론 
이슈의 발전 과정과 대응 전략 
이슈 관리 PR 사례 연구 

14 위기관리 
위기와 위기관리 
위기관리 모델 
위기관리 실행 전략 
위기관리 PR 사례 연구 

15 소셜 미디어 활용 PR 
뉴미디어의 영향력 증대 
소셜 미디어와 정부 PR 
소셜 미디어 활용 시 유의점 

16 국가 이미지 관리 
국가 이미지 관리의 중요성 
국가 이미지의 개념과 특성 
국가 이미지 형성 요소와 경로 
국가 이미지 관리 전략과 프로그램 
국가 이미지 PR 사례 연구 

4부 정부 PR 발전 방안 

17 외국의 정부 PR 시스템 
미국 
영국 
프랑스 
독일 
일본 

18 한국의 정부 PR 발전 방안 
한국 정부 PR 추진 시스템 변천 
역대 정부의 PR 정책 특징 
정부 PR의 문제점 
한국 정부 PR의 발전 방안 

참고문헌

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