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| 100 | 1 | ▼a 유재웅 ▼0 AUTH(211009)61215 |
| 245 | 1 0 | ▼a 정부 PR / ▼d 유재웅 |
| 250 | ▼a 개정판(2014년 개정판) | |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 커뮤니케이션북스, ▼c 2014 | |
| 300 | ▼a xi, 422 p. ; ▼c 23 cm | |
| 504 | ▼a 참고문헌: p. 393-422 | |
| 945 | ▼a KLPA |
Holdings Information
| No. | Location | Call Number | Accession No. | Availability | Due Date | Make a Reservation | Service |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.2935 2014 | Accession No. 111741712 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
| No. 2 | Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ | Call Number 659.2935 2014 | Accession No. 151346179 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
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| No. 1 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.2935 2014 | Accession No. 111741712 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
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| No. 1 | Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ | Call Number 659.2935 2014 | Accession No. 151346179 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
Contents information
Book Introduction
정부 PR은 어떻게 학습해야 하나? 이론과 실제를 함께 다뤄야 한다. 이론은 무엇을 알아야 하나? 정부 PR의 개념, 영역, 특성과 이것을 토대로 한 정부 PR의 실행 절차다. 실제는 어떻게 잡나? 국내외 PR의 성공 사례와 실패 사례를 연구한다. 2010년 초판 출간 이후 미디어 환경과 정권의 새로운 변화를 담았다. 새로 등장하는 이론, 사례들을 추가해 새로운 정부 PR의 문제를 제기하고 발전 방안을 제시한다.
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Author Introduction
유재웅(지은이)
을지대학교 홍보디자인학과 교수다. 국내외 공공 PR 분야에 있어 이론과 실무를 겸비한 대표적인 PR 전문가로 학계와 언론계로부터 평가받고 있다. 고려대학교 신문방송학과를 졸업하고 연세대학교에서 석사, 한양대학교 신문방송학과에서 박사학위를 받았다. 제23회 행정고등고시(1979)를 통해 공직에 입문했다. 공보처 홍보, 기획, 방송, 신문과장, 청와대 국정홍보 담당 과장, 국장, 국정홍보처 국정홍보국장, 홍보기획국장, 대통령홍보기획비서관을 역임했다. 2004년부터 약 4년간 정부의 해외 PR 업무를 총괄하는 해외홍보원장(차관보)을 지냈다. 저서로는 ≪위기 사회 대한민국, 생생한 사례연구≫(2021), <30대 뉴스에서 PR을 읽다≫(2019, 공저), ≪PI, 최고책임자의 이미지관리≫(2017), ≪이미지 관리≫(2016), ≪한국사회의 위기 사례와 커뮤니케이션 대응 방법≫(2016), ≪위기관리의 이해≫(2015), ≪정부 PR≫(2014), ≪국가 이미지≫(2013) 등이 있다. 역서로 ≪PR이론≫(2010, 공역), ≪이미지 외교≫(2008, 공역)가 있고 다수의 논문을 SSCI급 국제 학술지 및 국내 주요 학술지에 발표했다. 정부 및 각종 기관의 PR 관련 자문 및 심사평가위원으로 활동하고 있다. 국가로부터 대통령표창, 근정포장, 홍조근정훈장을 수훈했다.
Table of Contents
개정판 머리말 머리말 1부 정부 PR의 이론 01 정부 PR이란 무엇인가? PR과 유사 개념 정부 PR 02 조직, 공중, 관계성 조직 공중 관계성 03 PR 이론 PR 이론의 흐름 PR 이론에 대한 접근 관점 PR 4모델 우수 이론 상황 결정 이론 조직-공중 관계성 관리 이론 담론 경쟁 이론 2부 정부 PR 실행: RACE 모델 04 리서치 리서치의 중요성 리서치 방법 05 정부 PR 기획 기획의 의의 목표 설정 전략과 전술 06 퍼블리시티 퍼블리시티와 보도 자료 보도 자료 작성 방법 보도 자료 배포와 활용 07 미디어 관계 미디어 환경 변화 미디어 관계의 중요성 언론 인터뷰 브리핑과 기자 회견 효과적인 언론 관계 관리 언론의 오보·왜곡 보도와 대응 08 정부 광고 정부 광고의 개념 정부 광고의 집행 정부 광고의 효과와 유의점 09 정부 PR물 제작과 이벤트 인쇄, 영상 PR물 제작 10 정책 고객 서비스 정책 고객 서비스의 개념 정책 고객 서비스의 도입과 발전 발전 과제 11 전략적 매체 집행 매체 활용 전략의 필요성 통합 PR 매체의 활용 전략 조직 내 커뮤니케이션 매체 전략 12 평가 평가의 의의 평가 대상과 방법 PR 평가의 연구 경향과 모델 정책 PR 사례 연구 3부 전략적 정부 PR 활동 13 이슈 관리 이슈와 이슈 관리 이슈 관리 이론 이슈의 발전 과정과 대응 전략 이슈 관리 PR 사례 연구 14 위기관리 위기와 위기관리 위기관리 모델 위기관리 실행 전략 위기관리 PR 사례 연구 15 소셜 미디어 활용 PR 뉴미디어의 영향력 증대 소셜 미디어와 정부 PR 소셜 미디어 활용 시 유의점 16 국가 이미지 관리 국가 이미지 관리의 중요성 국가 이미지의 개념과 특성 국가 이미지 형성 요소와 경로 국가 이미지 관리 전략과 프로그램 국가 이미지 PR 사례 연구 4부 정부 PR 발전 방안 17 외국의 정부 PR 시스템 미국 영국 프랑스 독일 일본 18 한국의 정부 PR 발전 방안 한국 정부 PR 추진 시스템 변천 역대 정부의 PR 정책 특징 정부 PR의 문제점 한국 정부 PR의 발전 방안 참고문헌
