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겁나게 중요한 충고 : 왜(why)와 무엇(what)에 대해 기막히게 크리에이티브한 결정적 충고 120가지 (7회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
Lois, George 박소원, 역 박유진, 역
서명 / 저자사항
겁나게 중요한 충고 : 왜(why)와 무엇(what)에 대해 기막히게 크리에이티브한 결정적 충고 120가지 / 조지 로이스 지음 ; 박소원, 박유진 옮김
발행사항
서울 :   세종서적,   2015  
형태사항
187 p. : 천연색삽화, 초상화 ; 19 cm
원표제
Damn good advice (for people with talent!) : how to unleash your creative potential by America's master communicator
ISBN
9788984074941
일반주제명
Creativity in advertising Creation (Literary, artistic, etc.)
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246 3 ▼a 왜와 무엇에 대해 기막히게 크리에이티브한 결정적 충고 백이십가지
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2015z2 등록번호 111739138 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

‘빅 아이디어 광고’의 창시자인 조지 로이스의 책. 이 책은 조지 로이스가 수많은 ‘왜’와 ‘무엇’에 대해 기막힌 뻔뻔함과 대담함으로 토로하는 ‘겁나게 중요한 충고’들이다. 조지 로이스는 정력적이고, 골 때리고, 대담한 이야기 스타일로 당신의 크리에이티브 잠재력을 폭발시키는 법을 알려주고, 직접 보여주며, 궁극적으로 피가 되고 살이 되게 가르쳐준다.

그의 말들은 크리에이티브한 생활의 신비에 대해 새로운 통찰을 주고, 경영, 광고, 디자인, 비주얼아트 등 모든 창조적인 산업에서 창조적인 제작물을 만들어내는 모든 단계에 새로운 영감을 끊임없이 불어넣어준다.

“당신의 광고가 판매를 촉진시키는 일을 넘어 한 시대의 아이콘이 될 수 있다고 믿지 않는다면,
당신은 절대 위대한 창작의 힘을 이해할 수 없다”고 한 20세기 디자인 아이콘
조지 로이스를 국내 최초 번역판으로 만난다!

어떻게 크리에이티브한 성공을 거둘 것인가?

이 책은 세계에서 가장 영향력 있는 광고계의 거물이 들려주는 무시무시한 가이드북이다. 다시 말해 조지 로이스가 수많은 ‘왜’와 ‘무엇’에 대해 기막힌 뻔뻔함과 대담함으로 토로하는 ‘겁나게 중요한 충고’들이다. 책 제목 그대로 말이다. 이 전설의 거장 조지 로이스는 정력적이고, 골 때리고, 대담한 이야기 스타일로 당신의 크리에이티브 잠재력을 폭발시키는 법을 알려주고, 직접 보여주며, 궁극적으로 피가 되고 살이 되게 가르쳐준다. 그의 말들은 크리에이티브한 생활의 신비에 대해 새로운 통찰을 주고, 경영, 광고, 디자인, 비주얼아트 등 모든 창조적인 산업에서 창조적인 제작물을 만들어내는 모든 단계에 새로운 영감을 끊임없이 불어넣어준다.
정신이 쏙 빠질 정도로 감동적인 이 책의 가르침은 크리에이티브 산업에 몸담은 당신의 삶을 통째로 바꿔버릴지 모른다. 정신 바짝 차려라! 혼이 빠지지 않게. 당신이 젊은 기업가라면 브랜딩과 세일즈를 어떻게 조화시킬 것인가에 대한 아주 환상적인 입문서가 될 수도 있다.
로이스의 지혜를 파헤쳐라. 그리고 잘근잘근 곱씹어라. 이 책을 읽은 당신은 이미 성공의 하이웨이 위를 달리고 있을 것이다.

광고계의 구루가 쏟아내는 무규칙난투전 같은 치열한 교훈들
『겁나게 중요한 충고』책을 두어 장 넘기면 “크리에이티브는 거의 모든 문제를 풀 수 있다. 관습을 깨뜨리는 독창적인 작업은 모든 문제를 극복한다”라는 조지 로이스의 말이 나온다. 이 문장이 바로 이 책의 핵심이라고 할 수 있다. 광고계의 ‘앙팡테리블’로 불리며 콘셉트가 명확한 아이디어, 즉 빅 아이디어에 기반을 둔 디자인으로 주목을 받아온 그는 위대한 광고란 소비자들의 머리와 가슴에 제품의 장점을 박아넣어 판매가 폭발적으로 일어나게 해야 하며, 광고 자체가 저절로 제품의 수익이 되게 해야 한다고 주장해왔다. 이러한 로이스의 견해는 심각한 경영난에 빠진 『에스콰이어』지를 살려내면서 그 빛을 발하는데, 그는 잡지의 표지를 내용을 보여주는 쪽이 아닌 잡지를 팔기 위한 광고로 디자인한 것이다. 그 외에도 MTV와 관련된 에피소드 등을 통해 문화를 바꾸는 빅 아이디어를 소개한다. 곧 빅 아이디어는 마케팅의 기적을 만들고 세상의 문화까지 바꿀 수 있다는 것이다.
이렇게 이 책에는 미국 드라마 〈매드맨(Mad Man)〉의 원조라고 할 수 있는 광고의 구루, 광고계의 혁신적인 인물 조지 로이스가 당신의 멱살을 부여잡고 쏟아내는 무규칙난투전 같은 치열한 교훈들이 담겨 있다. 언제나 독특하고 영감이 넘치는 크리에이티브한 생각으로 마케팅은 물론 현대 미국 사회를 변혁시켜온 문화적 선동가 조지 로이스를 만나라! 그가 당신의 창의력에 기름을 부어줄 것이다.


정보제공 : Aladin

저자소개

조지 로이스(지은이)

광고계의 전설이자, ‘빅 아이디어 광고’의 창시자이다. 광고계에 몸담은 시간 동안, 그는 혁신적인 크리에이티브와 예술적인 디자인, 그리고 높은 매출까지, 모든 것을 완벽하게 해결한 광고들을 수도 없이 만들어냈다. 그래픽 디자이너이자 혁명적인 아이디어 뱅크로서 그의 하이브리드한 천재성을 증명해낸 『에스콰이어』지 표지들은 1960년대를 대표하는 아이콘으로서, 현재 뉴욕 현대미술관(MoMA)에 전시되어 있다. 무엇이든 ‘실행’을 중요시했던 그답게 광고산업에 지대한 영향을 미칠 만한 9권의 책을 저술했다. 조지 로이스는 1931년 뉴욕에서 태어났다. ‘Lois’라는 성은 고대 그리스어의 ‘Logos’에 해당하는데, 이는 ‘말씀, 이성, 연설’이라는 뜻이며, 특히 ‘창조적인 생각’을 표현할 때 주로 쓰인다. ?아마도 그의 조상은 철학자, 혹은 웅변가였을 것이다. 온갖 수다나 농담 따먹기에 아주 능수능란한. 아무튼 로이스라는 이름이야말로 헬라인의 피가 흐르는 것을 무척이나 자랑스러워하는 이 위대한 미국 광고인을 위한 브랜딩으로는 얼마나 적절한가!

박소원(옮긴이)

이화여자대학교 사범대학을 졸업하고, 동방기획, 코마코, JWT, 거손, 상암기획 등 광고대행사에서 20년 가까이 카피라이터로 일했다. 다시 십여 년을 크리에이티브 부띠끄 ‘더브릿지’ 대표로 일하면서 소비자와 마케팅을 보는 눈이 깊어졌다. 현재 AJ가족사의 홍보 및 마케팅 헬퍼로 일하고 있다.

박유진(옮긴이)

고려대학교 서어서문학과와 영어영문학과를 졸업하고, 중학생 때부터의 꿈대로 Seoul D’Arcy와 금강기획, Diamond Ogilvy에서 시니어 카피라이터로 일했다. 현재 광고대행사 ‘렛잇플로우’ 대표이다.

정보제공 : Aladin

목차

추천사 
머리말 

1. 세상에는 딱 네종류의 사람이 있다. 당신은 어느 쪽인가? 
2. "나는 나, 뭐가 됐든 나지, 바다의 사나이 뽀빠이라네!" 
3. 진짜 원하는 걸 따라가 
4. 내 인생 최악의 슬로건, "조지, 늘 조심해!" 
5. 열네 살에, 인생최대의 영감이 떠올랐다. 부디 당신에게도! 

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중략 
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116. 뭔가를 창조해낼 때 최고로 행복한 법이다 
117. 이 모든 것이 어디에서 왔는지 알지 못한다면... 창조적인 사람은 결코 될 수 없다. 
118. "옳은 일을 했다면 그것은 영원히살아 숨 쉬게 된다." 
119. "아주 많은 재능이 약간의용기를 원하는 세상에서 사라졌다." 
120. 당신은 당신 운명의 주인, 당신 영혼의 선장. 

광고 속 기발한 카피 
옮긴이의말

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