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브랜드 스토리텔링

브랜드 스토리텔링 (Loan 11 times)

Material type
단행본
Personal Author
김태욱
Title Statement
브랜드 스토리텔링 / 김태욱
Publication, Distribution, etc
서울 :   커뮤니케이션북스,   2015  
Physical Medium
xxi, 93 p. ; 19 cm
Series Statement
커뮤니케이션이해총서
ISBN
9791130436111 9791130436005 (세트)
Bibliography, Etc. Note
참고문헌 수록
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Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 658.827 2015z2 Accession No. 111739058 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Book Introduction

커뮤니케이션이해총서. 브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨의 영역이다. 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용했을 뿐이다. 그 중 스토리의 3요소인 인물, 배경, 사건은 브랜드 메시지, 결핍과 해결, 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다.

브랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와 스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보, 광고, 소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한 얘기를 담았다. 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다.

브랜드 스토리텔링은 작가의 영역이 아니라 마케터와 홍보맨의 영역이다. 단지 작가의 영역인 스토리의 주요요소를 차용했을 뿐이다. 그 중 스토리의 3요소인 인물, 배경, 사건은 브랜드 메시지, 결핍과 해결, 미디어와 콘텐츠로 탈바꿈해 브랜드가 소비자의 인식 속에 기억되기 위한 방편으로 활용된다. 브랜드 마케터들이 흔히 고민하는 브랜드 스토리의 소재 부재와 스토리 구조의 어려움을 해결해 주는 열쇠와 함께 홍보, 광고, 소셜 마케팅에서 브랜드 스토리텔링 원칙과 활용 방안에 대한 얘기를 담았다. 브랜드 스토리텔링은 연필을 손에 꽉 움켜쥐고 이야기를 써 가며 선을 그어 갈 때 비로소 보일 것이다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

김태욱(지은이)

(주)스토리엔 대표이며 KPC, KMAC 홍보 마케팅 전임교수다. 성균관대학교에서 영문학과 신문방송학을 공부하고, 서울시립대학교에서 마케팅 분야 석사학위를 받았다. 오리온그룹 홍보팀장, ADT캡스 홍보팀장, 성신여대 외래교수를 지냈다. 법무부, 환경부, 국가공무원인재개발원, 서울시50플러스재단, 서울산업진흥원, 경기복지재단, 경기도경제과학진흥원, 대전세종충남여성벤처협회, 농촌진흥청, 세종시, 경희사이버대, LG, 삼성, SK, 롯데, CJ, 삼양사, 현대백화점 등 정부기관과 기업에서 컨설팅과 강의를 하고 있다. 저서로는 『브랜드 스토리 10가지 기법』(2016), 『똑똑한 홍보팀을 만드는 실전홍보세미나』(2015), 『브랜드 스토리텔링』(2015), 『퍼스널 스토리텔링 전략』(2015), 『전략홍보 워크북』(2007), 『사회복지 홍보』(공저, 2016), 『광고를 이기는 콘텐츠의 비밀』(공저, 2013), 『브랜드 스토리 마케팅, 브랜드가 말하게 하라』(공저, 2012), 『소셜마케팅 7가지 법칙』(공저, 2011)이 있다. 경제주간지 ≪이코노믹리뷰≫에 칼럼 ‘김태욱의 브랜드 썸 타다’를 쓰고 있다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

01	브랜드 스토리 마케팅 
02	스토리텔링 유형 
03	브랜드 스토리텔링 소재 찾기 
04	브랜드 스토리텔링 구조 만들기 
05	브랜드 스토리텔링 플롯 짜기 
06	브랜드 스토리텔링 콘텐츠 만들기 
07	스토리 커뮤니케이션 
08	홍보와 스토리텔링 
09	광고와 스토리텔링 
10	소셜 미디어와 스토리텔링

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