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매스미디어 연구방법론

매스미디어 연구방법론 (18회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
Wimmer, Roger D. Dominick, Joseph R., 저 유재천 劉載天, 1938-, 역 김동규, 역
서명 / 저자사항
매스미디어 연구방법론 / Roger D. Wimmer, Joseph R. Dominick 지음 ; 유재천, 김동규 옮김
발행사항
서울 :   한경사,   2014  
형태사항
674 p. : 도표 ; 27 cm
원표제
Mass media research : an introduction (10th ed.)
ISBN
9788968440380
일반주기
부록: 표  
서지주기
참고문헌과 색인수록
일반주제명
Mass media --Research
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 302.23072 2014 등록번호 111737965 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

저자소개

R. 위머(지은이)

<매스미디어 조사방법론>

유재천(옮긴이)

<매스커뮤니케이션의이해>

정보제공 : Aladin

목차

역자 머리말 = 3
저자 머리말 = 5
1부 연구절차 = 15
  1장 과학과 연구 = 17
    01. 서론 = 17
    02. 연구란 무엇인가? = 19
    03. 시작하기에 앞서 = 21
    04. 매스미디어 연구의 발전 = 23
    05. 미디어 연구와 과학적 방법 = 28
    06. 지식을 얻는 방법 = 29
    07. 과학적 방법의 특성 = 30
    08. 연구의 절차 = 35
    09. 연구의 두 영역: 학계와 미디어 업계 = 37
    10. 연구주제의 선정 = 39
    11. 연구주제의 적절성 검토 = 46
    12. 가설 또는 연구문제의 설정 = 52
    13. 자료의 분석과 해석 = 54
    14. 내적 타당도 = 54
    15. 외적 타당도 = 62
    16. 결과 서술 = 64
    17. 조사대행과 현장서비스 = 65
    요약 = 72
    핵심용어 = 73
    인터넷 활용하기 = 74
    생각해볼 문제 = 74
    참고문헌 및 권유문헌 = 75
  2장 연구요소 = 79
    01. 개념과 구성 = 79
    02. 독립변인과 종속변인 = 82
    03. 질적 연구와 양적 연구 = 87
    04. 측정의 본질 = 89
    05. 측정의 수준 = 91
    06. 측정척도 = 95
    07. 주요 평가척도 = 98
    08. 신뢰도와 타당도 = 101
    요약 = 108
    핵심용어 = 108
    인터넷 활용하기 = 109
    생각해볼 문제 = 109
    참고문헌 및 권유문헌 = 110
  3장 연구 윤리 = 111
    01. 윤리와 연구과정 = 111
    02. 왜 윤리적이어야 하는가? = 112
    03. 일반 윤리 이론 = 113
    04. 윤리 원칙 = 115
    05. 구체적인 윤리 문제 = 118
    06. 연구 관련 미 연방정부의 규제 = 127
    07. 교수-학생 참여 연구의 윤리 문제 = 133
    08. 온라인 연구와 윤리 = 135
    요약 = 141
    핵심용어 = 141
    인터넷 활용하기 = 141
    생각해볼 문제 = 141
    참고문헌 및 권유문헌 = 142
  4장 표집 = 145
    01. 모집단과 표본 = 145
    02. 연구와 오차 = 147
    03. 표집절차의 유형 = 149
    04. 표본의 크기 = 166
    05. 표집오차 = 169
    06. 유한모집단 조정계수 = 177
    요약 = 179
    핵심용어 = 179
    인터넷 활용하기 = 180
    생각해볼 문제 = 180
    참고문헌 및 권유문헌 = 182
2부 연구방법 = 183
  5장 질적 연구방법 = 185
    01. 목적과 철학 = 185
    02. 혼합연구방법 = 190
    03. 질적 연구의 자료 분석 = 191
    04. 직접조사와 온라인조사의 비교 = 198
    05. 현지관찰 = 199
    06. 포커스그룹 = 212
    07. 심층 면접 = 220
    08. 사례연구 = 223
    09. 민속지학 = 229
    10. 질적 연구 보고서 작성 = 234
    요약 = 238
    핵심용어 = 238
    인터넷 활용하기 = 239
    생각해볼 문제 = 239
    참고문헌 및 권유문헌 = 240
  6장 내용분석 = 243
    01. 내용분석의 정의 = 244
    02. 내용분석의 활용 = 246
    03. 내용분석의 제한점 = 250
    04. 내용분석의 단계 = 251
    05. 신뢰도 = 266
    06. 타당도 = 274
    07. 내용분석의 실례 = 276
    08. 내용분석과 인터넷 = 277
    요약 = 281
    핵심용어 = 281
    인터넷 활용하기 = 281
    생각해볼 문제 = 282
    참고문헌 및 권유문헌 = 282
  7장 서베이 연구 = 287
    01. 기술적 서베이와 분석적 서베이 = 287
    02. 서베이 연구의 장ㆍ단점 = 288
    03. 설문의 구성 = 290
    04. 설문지 설계 = 303
    05. 사전검증 = 311
    06. 서베이 자료수집 = 312
    07. 인터넷을 이용한 자료수집과 유의사항 = 328
    08. 응답률 확보 방안 = 330
    09. 서베이 연구의 일반적 문제점 = 331
    요약 = 333
    핵심용어 = 334
    인터넷 활용하기 = 335
    생각해볼 문제 = 335
    참고문헌 및 권유문헌 = 336
  8장 종단연구 = 339
    01. 종단연구의 발전 = 340
    02. 종단연구의 유형 = 341
    03. 패널연구 = 349
    04. 특수한 패널설계 = 354
    05. 패널자료와 인과관계 분석 = 357
    06. 양적 자료와 질적 자료의 결합 = 358
    07. 인터넷에서의 종단연구 = 359
    08. 실험연구의 종단설계 = 360
    요약 = 361
    핵심용어 = 361
    인터넷 활용하기 = 361
    생각해볼 문제 = 362
    참고문헌 및 권유문헌 = 363
  9장 실험연구 = 365
    01. 실험실 연구의 장ㆍ단점 = 366
    02. 실험연구의 수행 = 369
    03. 혼란변인의 통제 = 372
    04. 실험설계 = 376
    05. 현지실험 = 387
    06. 온라인 실험 = 396
    요약 = 401
    핵심용어 = 401
    인터넷 활용하기 = 401
    생각해볼 문제 = 402
    참고문헌 및 권유문헌 = 402
3부 자료 분석 = 405
  10장 통계입문 = 407
    01. 기술통계 = 408
    02. 표본분포 = 426
    03. 자료의 변환 = 432
    요약 = 434
    핵심용어 = 434
    인터넷 활용하기 = 434
    생각해볼 문제 = 435
    참고문헌 및 권유문헌 = 436
  11장 가설 검증 = 437
    01. 연구문제와 가설 = 437
    02. 가설 검증과 통계적 유의수준 = 443
    03. 검정력 분석 = 450
    요약 = 454
    핵심용어 = 454
    인터넷 활용하기 = 454
    생각해볼 문제 = 455
    참고문헌 및 권유문헌 = 455
  12장 기초 통계 = 457
    01. 소표본 통계의 역사 = 458
    02. 자유도 = 459
    03. 비모수통계 = 462
    04. 모수통계 = 469
    요약 = 492
    핵심용어 = 492
    인터넷 활용하기 = 492
    생각해볼 문제 = 493
    참고문헌 및 권유문헌 = 493
4부 연구응용 = 495
  13장 신문과 잡지 연구 = 497
    01. 배경 = 498
    02. 연구 유형 = 500
    03. 웹사이트 유용성 조사 = 519
    요약 = 521
    핵심용어 = 521
    인터넷 활용하기 = 521
    생각해볼 문제 = 522
    참고문헌 및 권유문헌 = 522
  14장 전자미디어 연구 = 527
    01. 배경 = 528
    02. 시청률 조사 = 529
    03. 비시청률 조사 = 555
    요약 = 569
    핵심용어 = 569
    인터넷 활용하기 = 570
    생각해볼 문제 = 570
    참고문헌 및 권유문헌 = 571
    유의사항: 인구(통계)학적 변인들 = 571
  15장 광고 연구 = 573
    01. 카피 테스팅 = 575
    02. 미디어 조사 = 583
    03. 캠페인 평가조사 = 592
    04. 광고연구에서의 질적 연구방법 = 594
    05. 광고연구와 인터넷 = 600
    요약 = 605
    핵심용어 = 605
    인터넷 활용하기 = 606
    생각해볼 문제 = 606
    참고문헌 및 권유문헌 = 607
  16장 PR연구 = 609
    01. PR연구의 유형 = 610
    02. PR 과정에서의 연구 = 611
    03. PR연구: 인터넷과 소셜미디어 = 630
    요약 = 632
    핵심용어 = 633
    인터넷 활용하기 = 633
    생각해볼 문제 = 633
    참고문헌 및 권유문헌 = 634
부록: 표 = 637
용어해설 = 650
찾아보기 = 666

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