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광고학 개론 제2판 (Loan 15 times)

Material type
단행본
Personal Author
심성욱, 저 전종우, 저 황장선, 저 고한준, 저
Title Statement
광고학 개론 = Introduction to advertising / 심성욱 [외]공저
판사항
제2판
Publication, Distribution, etc
서울 :   서울경제경영,   2015  
Physical Medium
vii, 309 p. : 천연색삽화, 도표 ; 27 cm
ISBN
9788997937295
General Note
공저자: 전종우, 황장선, 고한준  
Bibliography, Etc. Note
참고문헌(p. [303]-304)과 색인수록
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700 1 ▼a 전종우, ▼e▼0 AUTH(211009)101565
700 1 ▼a 황장선, ▼e▼0 AUTH(211009)106202
700 1 ▼a 고한준, ▼e▼0 AUTH(211009)82212
945 ▼a KLPA

Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1 2015z1 Accession No. 111733850 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Author Introduction

심성욱(지은이)

한국외국어대학교 신문방송학과를 졸업하고 미국 미주리대학교에서 광고학 석사(M.A.), 플로리다 대학교에서 광고학박사(Ph.D.) 학위를 받았다. 2003년부터 한양대학교 광고홍보학과 교수로 재직 중이다. 박사 학위 취득 후 2002년 9월부터 광고대행사 오리콤에서 브랜드전략연구소 부장으로, 2003년에는 한국언론재단 객원연구위원으로 일한 바 있다. 2014년 11월부터 2년 동안 한국OOH광고학회(구 한국옥외광고학회) 회장을 지냈고, 2020년에는 한국광고홍보학회 회장을 지냈다. 주요 관심 분야는 광고전략, 옥외광고, 디지털광고 등이다. 저서로는 ‘신옥외광고론(공저)’, ‘인터랙티브광고론(공저)’, ‘디지털 미디어와 광고(공저)’, ‘글로벌 시장과 국제광고(공저)’ 등이 있다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

목차
머리말 = ⅴ
PART Ⅰ 광고의 개념과 관점
 CHAPTER 1 광고의 정의와 차원 = 2
 CHAPTER 2 광고의 역할과 기능 = 24
 CHAPTER 3 광고산업의 구성과 기능 = 40
 CHAPTER 4 한국 광고의 역사 = 62
PART Ⅱ 광고의 전략적 접근
 CHAPTER 5 커뮤니케이션 과정 = 90
 CHAPTER 6 마케팅 관점에서의 광고 = 110
 CHAPTER 7 광고와 소비자 행동 = 130
 CHAPTER 8 광고 전략의 이해 = 154
PART Ⅲ 광고 전략의 실행
 CHAPTER 9 통합적 마케팅 커뮤니케이션으로서의 광고 = 170
 CHAPTER 10 광고와 브랜드 = 194
 CHAPTER 11 광고의 크리에이티브와 제작 = 216
 CHAPTER 12 매체전략 = 242
 CHAPTER 13 광고 조사와 효과 측정 = 266
PART Ⅳ 글로벌 광고
 CHAPTER 14 글로벌 광고 = 284
참고문헌 = 303
찾아보기 = 305

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