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(2014) DMC report : 종합보고서 : 디지털 미디어&광고마케팅 2014년 결산 및 2015년 전망

(2014) DMC report : 종합보고서 : 디지털 미디어&광고마케팅 2014년 결산 및 2015년 전망

자료유형
단행본
단체저자명
DMC Media
서명 / 저자사항
(2014) DMC report : 종합보고서 : 디지털 미디어&광고마케팅 2014년 결산 및 2015년 전망 / [DMC Media 편]
발행사항
서울 :   DMC Media,   2014  
형태사항
430 p. : 천연색삽화 ; 28 cm
ISBN
9791195165513
일반주기
부록: 1. CLIO 국제 광고제 interactive 부문 수상작 review, 2. DMC Infographic, 3. 그림목차, 4. 표목차 외  
서지주기
참고문헌: p. 403-407
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246 3 ▼a 이천십사 디엠시 리포트
246 3 ▼a 디엠시 리포트
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.14 2012z1 2014 등록번호 151324876 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 C M

컨텐츠정보

목차

제1부. 2014년 한국인의 디지털 트렌드
  [Ⅰ] 디지털 기기 및 미디어 소비실태
    1. 디지털 기기 이용실태 = 22
      1-1. 디지털 기기 이용경험
      1-2. 디지털 기기 이용시간
    2. 디지털 미디어 이용실태 = 25
      2-1. 디지털 미디어 이용경험
      2-2. 디지털 미디어 이용시간
    3. 디지털 상거래 이용실태 = 27
      3-1. 디지털 상거래 이용경험
      3-2. 디지털 상거래 이용기기
    4. 디지털 콘텐츠 이용실태 = 31
      4-1. 디지털 기기를 이용한 TV 콘텐츠 시청
      4-2. 디지털 기기를 이용한 영화감상
      4-3. 디지털 기기를 이용한 음악감상
      4-4. 디지털 기기를 이용한 e-book 콘텐츠 이용
  [Ⅱ] 한국인의 미디어 이용실태
    1. 일상생활에서의 미디어 이용
      1-1. 이동시 미디어 이용실태 = 35
      1-2. 집에서 휴식시 미디어 이용실태
      1-3. 집에서 TV 시청시 멀티스크린 이용실태
      1-4. TV 콘텐츠 이용실태
    2. 소비자의 구매의사결정 과정과 미디어 이용 = 44
      2-1. 구매의사결정 이전 단계에서의 정보획득 경로
      2-2. 구매의사결정 이전 단계에서의 광고접촉매체
      2-3. 구매 고려/평가 단계에서의 구매영향정보
      2-4. 사용경험의 구전 및 공유 채널
  [Ⅲ] 2014년 한국인의 디지털 라이프스타일
    1. 2014년 한국인의 디지털 라이프스타일 키워드 = 51
      1-1. 정보와 편리성 추구
      1-2. 재미와 여가 추구
      1-3. 사회적 관계 추구
      1-4. 디지털 애착
    2. 2014년 한국인의 디지털 라이프스타일 유형 = 55
      2-1. Family Guy Seeking Fun&Culture의 특징
      2-2. Convenience Seeker의 특징
      2-3. Pursuing Personality의 특징
      2-4. Quiet의 특징
      2-5. Functionals의 특징
      2-6. Goal-oriented Show-off의 특징
    3. 디지털 라이프스타일 유형별 디지털 이용실태 = 63
      3-1. 디지털기기 이용실태
      3-2. 디지털 미디어 이용실태
      3-3. 디지털 상거래 이용실태
      3-4. 디지털 콘텐츠 이용실태
    4. 디지털과 한국인의 삶 = 66
      4-1. 한국인의 디지털화지수
      4-2. 한국인의 디지털스트레스지수
  [Ⅳ] 디지털광고 태도 및 수용도
    1. 2014년 디지털 미디어 광고수용지수 = 70
    2. 디지털 미디어 광고수용지수의 변화 = 71
      2-1. 인터넷광고
      2-2. 모바일광고
      2-3. 소셜미디어광고
    Section Break 1. 사물인터넷(IoT) 이슈&트렌드 = 73
제2부. 인터넷 트렌드 분석
  [Ⅰ] 인터넷 이용실태
    1. 인터넷 이용현황 = 77
      1-1. 인터넷 이용률
      1-2. 인터넷 이용인구
    2. 인터넷 이용행태 = 78
      2-1. 인터넷 이용빈도 및 시간
      2-2. 인터넷 이용장소
    3. 계층별 인터넷 이용행태 = 80
      3-1. 인터넷 이용 용도
      3-2. 커뮤니케이션 수단
      3-3. 뉴스기사 획득 경로 중 인터넷 비중
      3-4. 인터넷 미디어 이용현황
  [Ⅱ] 포털서비스에 대한 이해
    1. 포털서비스 이용실태 = 84
      1-1. 포털서비스 이용 기기
      1-2. 기기별 포털서비스 이용 시간
      1-3. 기기별 포털서비스 이용 카테고리
      1-4. 모바일 포털서비스 이용 방법
    2. 포털서비스에 대한 이용자의 니즈 = 90
      2-1. 포털서비스 중요 고려 속성
      2-2. 포털서비스 이용 만족도
    3. 포털서비스 이용자의 라이프스타일 유형 = 95
      3-1. 포털서비스 이용자의 라이프스타일 유형
      3-2. 포털서비스 이용자의 라이프스타일 유형별 특징
  [Ⅲ] 인터넷광고에 대한 이해
    1. 온라인광고 시장규모 및 전망 = 103
      1-1. 국내
      1-2. 전세계
    2. 인터넷광고 태도 및 수용지수 = 107
      2-1. 인터넷광고에 대한 태도와 광고효과
      2-2. 포털서비스 광고에 대한 태도 및 수용도
      2-3. 인터넷광고에 대한 기업의 전략과 과제
  [Ⅳ] 인터넷 이슈 및 트렌드 분석
    1. 온라인 동영상 시청행태 및 성장 전망 = 116
      1-1. 온라인 동영상 시청 경험
      1-2. 온라인 동영상 시청실태
      1-3. 온라인 동영상 마케팅 성공 요소
    2. N스크린서비스 이용 경험 및 전망 = 125
      2-1. N스크린서비스 이용 경험
      2-2. N스크린서비스 이용 만족도
    3. 동영상광고 접촉 실태 및 시장 전망 = 127
      3-1. 동영상광고 시장 전망
      3-2. 동영상광고 접촉 실태 및 광고효과
    Section Break 2. 다음카카오 합병 = 133
제3부. 모바일 트렌드 분석
  [Ⅰ] 스마트기기 트렌드 분석
    1. 스마트기기 시장 규모 및 전망 = 137
      1-1. 스마트 기기 출하량
      1-2. 스마트 기기 이용 인구
      1-3. 스마트폰 무선인터넷 이용률
      1-4. 이동전화 무선데이터 트래픽 추이
    2. 스마트기기 이용실태 = 144
      2-1. 스마트 기기 이용률
      2-2. 전통 미디어 대비 스마트 기기 이용 시간
      2-3. 일상생활에서의 스마트 기기 중요도
      2-4. 관심사별 정보 획득 경로에서 스마트 기기의 비중
      2-5. 스마트폰의 미디어 대체 효과
    3. 모바일인터넷 이용실태 = 149
      3-1. 모바일인터넷 단말기 이용 현황
      3-2. 모바일인터넷 이용 빈도 및 이용 시간
      3-3. 모바일인터넷 이용 장소
      3-4. 모바일인터넷 이용 목적
      3-5. 모바일인터넷 이용 이유
  [Ⅱ] 모바일광고에 대한 이해
    1. 모바일광고 시장 규모 및 전망 = 154
      1-1. 전세계
      1-2. 국내
    2. 모바일광고 접촉 실태 = 157
      2-1. 모바일광고 유형별 접촉 경험 및 경로
      2-2. 모바일광고 클릭 경험
      2-3. 모바일광고에 대한 거부감
    3. 모바일광고 태도 및 수용지수 = 160
      3-1. 모바일 광고수용지수
      3-2. 디바이스별 모바일광고에 대한 태도
      3-3. 디바이스별 모바일광고의 구매영향력
    4. 모바일광고에 대한 기업의 전략과 과제 = 163
  [Ⅲ] 모바일 이슈 및 트렌드 분석
    1. 모바일 메신저 = 167
      1-1. 모바일 메신저 개념 및 특징
      1-2. 모바일 메신저의 등장 배경과 진화
      1-3. 모바일 메신저 시장 현황
      1-4. 모바일 메신저 이용실태
      1-5. 모바일 메신저에 대한 태도 및 의존도
    2. 모바일 쇼핑 = 188
      2-1. 모바일 쇼핑 시장 현황과 성장 전망
      2-2. 모바일 쇼핑 이용실태
    3. 모바일 결제 = 196
      3-1. 모바일 결제 시장 현황 및 규모
      3-2. 모바일 결제서비스 유형
      3-3. 모바일 결제 서비스 이용실태
      3-4. 모바일 결제 시장의 과제와 전망
    Section Break 3. 웨어러블 디바이스 이슈&트렌드 = 211
제4부. 소셜 미디어 트렌드 분석
  [Ⅰ] 소셜 미디어 시장 트렌드 분석
    1. 소셜 미디어 현황 및 전망 = 217
      1-1. 소셜 미디어 이용자 현황 및 전망
      1-2. 소셜 미디어 플랫폼별 이용자수
      1-3. 소셜 미디어 이용 시간
      1-4. 주요 플랫폼별 동향 및 이슈
    2. 소셜 미디어에 대한 태도 = 222
      2-1. 소셜 미디어 정보의 영향력
      2-2. 소셜 미디어 정보 신뢰도
      2-3. 소셜 미디어에 대한 전반적 태도
    3. 소셜 미디어 이용실태 = 224
      3-1. 주 이용 소셜 미디어
      3-2. 소셜 미디어 이용 기기
      3-3. 소셜 미디어 이용 이유
      3-4. 소셜 미디어 이용 시 하는 활동
      3-5. 소셜 미디어 관심 및 선호 콘텐츠
      3-6. 한국인의 소셜지수
  [Ⅱ] 소셜 미디어 마케팅
    1. 소셜 미디어 마케팅의 목표와 이점 = 230
      1-1. 소셜 미디어 마케터의 목표
      1-2. 소셜 미디어 마케팅의 이점
    2. 소셜 미디어 마케팅 플랫폼 = 241
      2-1. 주로 이용하는 소셜 미디어 플랫폼
      2-2. 가장 중요한 소셜 미디어 플랫폼
      2-3. 향후 소셜 미디어 플랫폼별 활용 전망
    3. 소셜 미디어 마케터의 고민과 이슈 = 248
      3-1. 소셜 미디어 마케터가 직면하는 이슈
      3-2. 소셜 미디어 마케팅 활동의 성공 요소
  [Ⅲ] 소셜 미디어 광고에 대한 이해
    1. 소셜 미디어 광고 개념 및 구성 요소 = 252
      1-1. 소셜 미디어 광고의 개념 및 특징
      1-2. 소셜 미디어 광고의 구성 요소
    2. 소셜 미디어 광고 시장 규모 및 전망 = 254
      2-1. 소셜 미디어 광고 시장 규모
      2-2. 소셜 미디어 광고 유형별 광고 시장 규모
      2-3. 소셜 미디어 광고의 트렌드
    3. 소셜 미디어 광고 태도 및 수용지수 = 257
      3-1. 소셜 미디어 광고수용지수
      3-2. 선호하는 소셜 미디어 광고 유형
      3-3. 소셜 미디어 광고 노출 인식 정도
  [Ⅳ] 소셜커머스 트렌드 분석
    1. 소셜커머스 시장동향 및 이슈 = 260
      1-1. 소셜커머스 시장 규모 및 전망
      1-2. 소셜커머스 시장의 이슈
    2. 소셜커머스에 대한 소비자 Needs 및 업태 경쟁력 = 262
      2-1. 소비자 Needs의 이해
      2-2. 소셜커머스의 업태 경쟁력
      2-3. 소셜커머스의 모바일 앱의 경쟁력
    Section Break 4. FIFA 브라질 월드컵과 소셜 미디어 = 272
제5부. 디지털 광고시장 분석
  [Ⅰ] 전세계 디지털 광고 시장 규모 및 전망
    1 전세계 미디어별 광고비 규모 = 277
    2. 전세계 미디어별 광고비 점유율 = 277
  [Ⅱ] 디지털 광고집행 금액
    1. 인터넷 광고시장 = 278
      1-1. 국내
      1-2. 전세계
    2. 모바일 광고시장 = 285
      2-1. 국내
      2-2. 전세계
    3. DOOH  광고시장 = 289
      3-1. 국내
      3-2. 전세계
  [Ⅲ] 디지털 미디어 이슈
    1. 인터넷 = 290
    2. 모바일 = 292
    3. 소셜 미디어 = 296
    4. DOOH = 299
    5. IPTV = 301
  [Ⅳ] 디지털 광고 신상품 및 신규 매체 소개
    1. 인터넷 = 303
    2. 모바일 = 305
    3. 소셜 미디어 = 307
    4. DOOH = 308
  [Ⅴ] 디지털 광고 집행 사례
    1. 인터넷 = 309
      1-1. 국내
      1-2. 해외
    2. 모바일 = 313
      2-1. 국내
      2-2. 해외
    3. 소셜 미디어 = 317
      3-1. 국내
      3-2. 해외
    4. DOOH = 321
      4-1. 국내
      4-2. 해외
    Section Break 5. 디지털 광고 기술 트렌드 = 325
Appendix.
  [Ⅰ] CLIO 국제 광고제 Interactive 부문 수상작 Review = 331
  [Ⅱ] DMC Infographic = 341
  [Ⅲ] 참고문헌 = 403
  [Ⅳ] 그림목차 = 408
  [Ⅴ] 표목차 = 418
  [Ⅵ] DMC미디어 2014년 발행 자료 소개 = 422

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