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설득 커뮤니케이션의 이해와 활용 개정판(2015년 개정판)

설득 커뮤니케이션의 이해와 활용 개정판(2015년 개정판) (12회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
김정현, 1965-
서명 / 저자사항
설득 커뮤니케이션의 이해와 활용 / 김정현
판사항
개정판(2015년 개정판)
발행사항
서울 :   커뮤니케이션북스,   2015  
형태사항
vii, 328 p. : 삽화, 도표 ; 23 cm
ISBN
9791130435251
서지주기
참고문헌: p. 316-328
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 303.342 2015 등록번호 111733215 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

2015 개정판은 무엇을 바꾸었나? 스마트폰과 소셜미디어 등장 이후 광고 PR 등 커뮤니케이션 관련 산업의 변화를 기술했다. 그것을 어떻게 반영했나? 설득 커뮤니케이션에 관한 연구와 최신 사례들을 보다 쉽고 체계적으로 정리한다. 최신 사례 제시 방법은? 설득 이론을 최근에 일어난 사회 현상, 광고 사례와 연관지어 설명한다. 아 책은 설득 커뮤니케이션을 처음 접하는 학생과, 설득 커뮤니케이션을 직업이나 연구 대상으로 삼고자 하는 이들을 위한 가장 빠른 입문서다.

쉽고 빠른 설득 커뮤니케이션 입문서
커뮤니케이션 연구는 설득에 관한 내용을 중심으로 발전해 왔다고 해도 과언이 아니다. 또한 설득은 개인이나 조직의 사회적 영향력을 확보하는 데 필요하여 일상생활에서도 꼭 필요하다. 이 책은 커뮤니케이션과 설득 커뮤니케이션의 기초 개념과 이론, 구성 요소뿐 아니라 다양한 최신 사례를 함께 제시한다. 이론과 실제를 함께 익혀 기초를 다지는 데 도움이 될 것이다.

· 소셜미디어, 스마트폰, N 스크린 등 미디어 환경 변화 기술
· 설득 커뮤니케이션과 연관된 사회 현상을 40여 개 사례로 제시
· 설득 이론을 적용한 최신 광고 사례 제시
· 효과적인 설득 전략 정리 제시


정보제공 : Aladin

저자소개

김정현(지은이)

중앙대학교 광고홍보학과 교수다. 서울대학교에서 불어불문학으로 학사학위를, 미국 펜실베이니아대학교 아넨버그스쿨에서 커뮤니케이션 석사학위를, 서울대학교 대학원 언론정보학과에서 문학박사학위를 받았다. SBS 서울방송 기획실, 금강기획 마케팅전략 연구소 책임연구원, 중앙대학교 광고PR연구소장, 서울브랜드위원회 부위원장, 언론중재위원회 중재위원, 한국자율광고심의기구 심의위원, 국립수목원·노동부·국토교통부 정책홍보 자문위원, 한국광고홍보학회 회장, 한국언론학회·한국PR학회 이사 등을 역임하였다. 저역서로는 『브랜드 자산관리』, 『브랜드 어바니즘』, 『광고와 마케팅의 새로운 세계』, 『미디어 방정식』, 『서구민주주의와 정치광고』 등이 있다.

정보제공 : Aladin

목차

목차
개정판 머리말 = ⅴ
01 커뮤니케이션 개관
 커뮤니케이션의 정의 = 2
 커뮤니케이션의 구성 요소 = 6
 커뮤니케이션의 유형 = 11
 커뮤니케이션의 기능 = 15
02 설득 커뮤니케이션 개관
 설득의 정의 = 25
 설득 커뮤니케이션의 주요 속성 = 27
 설득 커뮤니케이션의 기능 = 31
 설득 커뮤니케이션 연구의 의의 = 33
 설득 커뮤니케이션의 유형 = 35
03 태도
 태도의 개념 = 76
 태도의 기능 = 81
 태도 변용의 의미 = 84
 태도 변용의 측정 = 88
04 설득 관련 모델
 다속성 모델 : 인지적 학습이론 = 95
 합리적 행위이론 = 100
 학습이론 = 103
 인지 일관성이론 = 112
 사회판단이론 = 124
 정교화 가능성 모델 = 127
 설득 지식 모델 = 132
 그 외의 설득 관련 이론 = 135
05 설득 커뮤니케이터론
 설득 커뮤니케이터(정보원)의 의미 = 138
 정보원의 유형 = 142
 설득 효과에 영향을 미치는 정보원의 주요 속성 = 149
06 설득 메시지론
 메시지의 의미 및 구성 요소 = 162
 메시지 처리 방식 = 166
 메시지 소구 방법 = 176
07 설득 매체론
 매체의 의미 = 207
 매체의 유형 = 208
08 수용자론
 수용자의 의미 및 개념의 변천 = 229
 능동적 수용자 = 233
 수용자의 메시지 처리-수용 과정 = 235
 설득 커뮤니케이션의 효과에 영향을 미치는 수용자의 선유성향 = 246
09 설득 커뮤니케이션 효과론
 설득 커뮤니케이션 효과의 정의 및 유형 = 253
 설득 커뮤니케이션 효과의 위계 모델 = 256
 설득 커뮤니케이션 효과의 측정 방법 = 262
 커뮤니케이션 효과 관련 연구 = 270
10 효과적인 설득 전략
 설득의 장애 요인 = 288
 설득의 기본 원칙 = 292
 효과적인 설득 기법 = 297
참고 문헌 = 316

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