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인터넷 광고

인터넷 광고 (3회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
이원재 李源宰
서명 / 저자사항
인터넷 광고 = Internet advertising / 이원재 지음
발행사항
서울 :   푸른사상,   2015  
형태사항
327 p. : 삽화(일부천연색) ; 23 cm
ISBN
9791130803128
일반주기
고객을 끌어당기고 이유와 가치를 제공하라  
서지주기
참고문헌(p. 305-306)과 색인수록
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.144 2015 등록번호 111730408 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

광고 분야의 혁명적 변화를 이끌고 있는 인터넷 광고의 기원, 종류, 현장에서 사용할 수 있는 전략, 거기에 최근 급성장하고 있는 모바일 광고까지 다루고 있다.

고객을 끌어당기고 이유와 가치를 제공하라!

인터넷 광고는 인터넷이 처음 선보인 1997년 이래 지속적인 성장을 거듭하여 지금은 인터넷 매체와 케이블 TV가 광고 미디어의 중요한 위치를 차지하고 있다. 최근 들어서는 스마트폰과 태블릿 PC, 3G·4G 무선 네트워크의 진화로 모바일 매체가 주도적인 광고 플랫폼으로 등장했다. 이런 추세에 따라 광고시장의 축 역시 신문이나 잡지가 아닌 인터넷으로 대변혁의 길을 걷고 있다.
요즘 인터넷 광고의 표현력은 모든 면에서 TV 광고를 넘어선다. 배너 광고나 메일로 보내지는 문자 정도였던 초창기에 비하면 가히 혁명적인 변화다.
오늘날의 고객은 자신이 필요로 하는 상품 관련 정보를 꿰차고 있으며, 다양한 소비자 네트워크를 통해 냉정하게 판단한다. 품질과 성능으로 승부를 겨루는 시대는 지났다. 고객의 마음을 사로잡기 위해서는 소비자의 입장에서 상품을 바라보는 습관을 들이는 수밖에 없다.


정보제공 : Aladin

저자소개

이원재(지은이)

건국대학교 언론홍보대학원을 졸업했다. 서울디자인재단에 입사하여 홍보담당을 역임하고, 종합광고대행사 DDB Korea의 본부장으로 있다. 개인이 미디어가 되는 초연결의 시대에 소통과 공감을 담은 멋진 광고를 만들고 있다. 저서로 『광고의 진화』, 『광고의 이해』, 『인터넷광고』 등이 있다.

정보제공 : Aladin

목차

목차
머리말|더 많은 혁신, 더 많은 기회 = 5
1장 인터넷 광고의 기원
 1. 일상의 모든 것을 바꾼 인터넷 = 15
  새로운 문명의 단초, 인터넷의 출현 = 15
  한국 인터넷의 출범 = 23
  한국의 포털사이트 = 28
 2. 정보기술의 진화와 일상의 변화 = 34
  웨어러블과 빅데이터의 출현 = 34
  빅데이터의 시대 = 39
  비트코인, 화폐이자 기술인 비즈니스 플랫폼 = 41
 3. 광고시장의 구조를 바꿔버린 인터넷 광고 = 45
  일상화된 인터넷 광고 = 45
  인쇄 매체를 넘어선 인터넷 광고 = 49
  인터넷 광고의 진화와 통합마케팅 = 51
 4. 전자상거래의 활성화 = 55
  전자상거래의 급성장 = 55
  점차 늘어나는 해외직구족 = 60
  아마존의 인터넷 광고시장 진출 = 64
2장 인터넷 광고 개론
 1. 새로운 광고 미디어로 출현한 인터넷 = 69
  인터넷 광고의 영향력 확대 = 69
  TV 광고의 소구력을 보완하는 인터넷 광고 = 71
  광고 효과를 최적화하는 옵티마이즈 = 76
 2. LTE와 광고 접촉 태도의 변화 = 79
  매체 가치가 상승하는 인터넷 = 79
  인터넷의 도달력 = 81
  인터넷과 TV를 조합한 커뮤니케이션 = 86
 3. 인터넷 광고의 특징 = 91
  15초에서 30초로의 혁신 = 91
  광고 표현의 변모 = 94
  인터랙티브한 리치미디어 = 98
 4. 광고 효과의 증대가 가능한 타기팅 기법 = 104
  창의적 발상에 의한 타깃의 선정 = 104
  온라인 행동을 기반으로 한 타기팅 = 106
  관심 문맥을 이용한 타기팅 = 108
3장 인터넷 광고의 전략
 1. 크로스미디어에 의한 미디어 플래닝 = 115
  미디어 플래닝의 변화 = 115
  인터넷의 미디어 데이터 = 117
  매스미디어와 인터넷의 크로스미디어 전략 = 119
 2. 인터넷 광고의 효과 예측과 측정 방법 = 121
  실시간 효과 측정이 가능한 인터넷 광고 = 121
  TV와 인터넷의 크로스미디어 효과 = 126
  각종 효과 측정 방법과 장단점 = 136
 3. 재미있는 콘텐츠를 통한 커뮤니케이션 = 140
  재미있는 광고가 넘치는 시대 = 140
  플래시 동영상으로 전개하는 웹사이트 = 145
  영화 같은 동영상 광고 = 149
 4. 브랜드 커뮤니케이션으로서의 웹 사이트 = 153
  유익한 콘텐츠를 제공하는 웹 사이트 = 153
  브랜드 사이트의 콘텐츠 = 155
  브랜드와 스토리텔링 = 157
4장 인터넷 광고의 종류와 특징
 1. 인터넷 광고의 전달 구조 = 165
  쌍방향으로 전달되는 인터넷 광고 = 165
  크리에이티브와 광고 효과 = 169
  온라인 광고대행사의 조직 구성 = 174
 2. 웹 마케팅과 인터넷 광고의 방식 = 178
  인터넷 광고의 최적화 = 178
  웹 광고에 의한 마케팅 = 182
  인터넷 광고의 규제 = 188
 3. 인터넷 광고의 종류와 방식 = 192
  형태와 광고 방식 = 192
5장 모바일 광고
 1. 손 안의 세계, 모바일로 옮겨가는 광고 = 219
  모바일 광고 시장의 약진 = 219
  모바일 광고업계의 동향 = 223
  점차 확대되는 모바일 광고 = 227
 2. 모바일 광고의 특징 = 232
  모바일 광고의 콘텐츠 = 232
  모바일 영상 콘텐츠의 진화 = 235
  모바일과 '게임 내 광고' = 241
 3. 모바일 광고 솔루션 = 249
  모바일 메신저 스타 브랜드콘 = 249
  스마트폰의 애드몹 광고 = 254
  대중을 움직이는 SNS = 259
인터넷 광고 용어 해설 = 265
참고문헌 = 305
찾아보기 = 307

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