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정책 브랜딩 방안

정책 브랜딩 방안 (3회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
최일도, 책임연구 이재호, 연구 최지혜, 연구
서명 / 저자사항
정책 브랜딩 방안 / 최일도 [책임연구] ; 이재호 [공동연구]
발행사항
서울 :   한국언론진흥재단,   2014  
형태사항
112 p. ; 23 cm
총서사항
연구서 ;2014-03
ISBN
9788957113615
일반주기
보조연구: 최지혜  
서지주기
참고문헌: p. 108-112
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1435234 2014 등록번호 111728646 도서상태 대출중 반납예정일 2022-10-31 예약 예약가능 R 서비스 M

컨텐츠정보

목차

01. 브랜딩의 개념과 구조 6


1. 정책 브랜딩의 필요성 6


2. 정책과정과 개념 8


1) 정책의제 8


2) 정책결정 15


3) 정책집행 23


4) 정책평가 31


3. 정책평가의 고려요인 39


1) 체계적인 평가기획 고려요인 39


2) 원활한 평가활동 수행 고려요인 41


3) 평가결과의 효과적 활용을 위한 고려요인 42


4) 평가기획단계의 활동과 원칙 43


5) 평가실행단계의 활동과 원칙 45


6) 평가결과 환류단계의 활동 46


4. 브랜드 이론 48


1) 브랜드의 정의와 활용 48


2) 브랜드 아이덴티티와 자산 49


5. 정책 브랜딩의 구조 55


1) 정책 브랜딩의 필요성 55


2) 정책 브랜딩의 개념 59


3) 정책 브랜드 아이덴티티 60


4) 정책 브랜드 이미지 73


02.정책 커뮤니케이션 현황 75


1. 정책 커뮤니케이션 현황 분석 75


1) 정책홍보 체계 관련 77


2) 정책인식 조사 79


3) 정책과정별 인식 83


4) 정책과정에 대한 요구 85


2. 정책 커뮤니케이션의 문제점 86


03. 정책 브랜딩 방안 89


1. 정책 브랜드 아이덴티티 정립 방안 89


1) 정책 브랜드 아이덴티티 체계 90


2) 정책 브랜드 아이덴티티 구성 95


2. 정책 브랜드 아이덴티티의 적용 97


1) 정책 브랜드 아이덴티티 표현 97


2) 정책 브랜드 아이덴티티 관리 99


3. 정책과정별 아이덴티티 관리 100


1) 정책의제 설정 단계의 아이덴티티 관리 101


2) 정책결정 단계의 아이덴티티 관리 103


3) 정책집행 단계의 아이덴티티 관리 104


4) 정책평가 단계의 아이덴티티 관리 105


4. 정책 브랜드 아이덴티티의 활용 106


1) 정책 브랜드 아이덴티티의 가치 인식 106


2) 정책 브랜딩을 위한 홍보 108


참고문헌 113


판권기 2


〈표 1-1〉 정책의제의 종류: 콥과 엘더의 이론 기준 정리 11


〈표 1-2〉 주도집단의 정책의제 설정모형 비교 15


〈표 1-3〉 합리모형 16


〈표 1-4〉 오스트롬의 공공선택 모형 17


〈표 1-5〉 합리모형과 점증주의의 비교 19


〈표 1-6〉 최적모형의 특성 20


〈표 1-7〉 앨리슨 모형의 개념 21


〈표 1-8〉 정책집행 과정에서 방향 및 방법 수정의 이유 24


〈표 1-9〉 나카무라와 스몰우드의 정책집행 유형과 집행자 권한 26


〈표 1-10〉 스미스의 정책집행 유형 이론 27


〈표 1-11〉 정책수행 단계별 의제의 유형과 내용 38


〈표 1-12〉 효과적인 평가를 위한 전략과 수단 40


〈표 1-13〉 정책 브랜딩의 과정 비교 59


〈표 2-1〉 정책 브랜딩을 위한 커뮤니케이션 현황 분석 유목 76


〈표 2-2〉 정책 관련 정보 습득 매체(중복 응답) 77


〈표 2-3〉 정책홍보와 실행체계에 대한 인식 78


〈표 2-4〉 정책 분야별 관심(중복 응답) 79


〈표 2-5〉 정책에 대한 인지도 80


〈표 2-6〉 정책에 대한 태도 81


〈표 2-7〉 분야별 정책과정에 대한 인지도 82


〈표 2-8〉 분야별 정책과정에 대한 태도 83


〈표 2-9〉 정책과정별 인지도 84


〈표 2-10〉 정책과정별 태도 84


〈표 2-11〉 정책과정에 대한 요구(중복응답) 85


〈표 2-12〉 정책과정 체계에 대한 요구 86


〈표 3-1〉 정책 브랜드 아이덴티티 정립을 위한 조사 90


〈그림 1-1〉 정책집행 단계 25


〈그림 1-2〉 스미스의 정책집행 과정 모형 28


〈그림 1-3〉 업쇼의 브랜드 아이덴티티 개념도 50


〈그림 1-4〉 케퍼러의 브랜드 아이덴티티 구성도 51


〈그림 1-5〉 아커의 브랜드 아이덴티티 체계도 53


〈그림 1-6〉 정책 브랜드 아이덴티티와 이미지의 관계 74


〈그림 3-1〉 정책 브랜드 아이덴티티 정립 과정 91


〈그림 3-2〉 정책 브랜드 아이덴티티 구성 92


〈그림 3-3〉 가치제안 구조 94


〈그림 3-4〉 브랜드 아이덴티티 구성 요소 96


〈그림 3-5〉 정책 브랜드 아이덴티티와 이미지 관계 98


〈그림 3-6〉 정책 브랜드 아이덴티티 구현 99


〈그림 3-7〉 정부와 국민의 피드백 기능 101


〈그림 3-8〉 정책결정과 정보공개 104


〈그림 3-9〉 정책 브랜드 아이덴티티 활용 107


〈그림 3-10〉 정책 브랜딩 과정과 구조 109


〈그림 3-11〉 정책 브랜딩 과정에서 매체의 역할 110

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