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디지털 광고 환경 변화와 언론사의 대응전략

디지털 광고 환경 변화와 언론사의 대응전략 (5회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
최민재, 책임연구 신동희, 연구 김강석, 연구
서명 / 저자사항
디지털 광고 환경 변화와 언론사의 대응전략 / 최민재 [책임연구] ; 신동희 [공동연구 ; 김강석 보조연구]
발행사항
서울 :   한국언론진흥재단,   2014  
형태사항
248 p. : 도표 ; 23 cm
총서사항
(언론재단) 연구서 ;2014-01
ISBN
9788957113608
서지주기
참고문헌: p. 244-248
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.144 2014 등록번호 111726239 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

언론재단 연구서. 주요 미디어들의 트래픽 구조 변화, 디지털 광고 시장 변화, 일반 이용자들의 디지털 광고에 대한 인식 조사 결과를 토대로 언론사들이 모바일 환경에서 성장하기 위해 필요한 대응 전략을 모색해 보았다.

국내에서 스마트폰이 빠르게 보급되고 이용량이 급증하면서 모바일 인터넷을 이용한 콘텐츠 이용이 급속하게 증가하였다. 모바일 인터넷 이용량 증가는 기존 포털 및 미디어 사이트, SNS의 트래픽 구조를 급격하게 변화시켰지만, 언론사 사이트들은 모바일 환경에서 적절한 성과를 내지 못하고 있다. 또한 디지털 광고시장에서도 인터넷 광고 시장의 정체와 모바일 광고 시장의 급격한 성장이 진행되고 있다. 본 연구에서는 주요 미디어들의 트래픽 구조 변화, 디지털 광고 시장 변화, 일반 이용자들의 디지털 광고에 대한 인식 조사 결과를 토대로 언론사들이 모바일 환경에서 성장하기 위해 필요한 대응 전략을 모색해 보았다.


정보제공 : Aladin

저자소개

최민재(지은이)

성균관대학교 한국철학과를 거쳐 성균관대학교에서 언론학 석사 및 박사학위를 받았다. 한국방송학회 총무이사를 역임했으며, 현재 한국언론재단 선임연구위원, 성균관대학교 언론정보대학원 겸임교수로 재직 중이다. 저서로는 『동영상 UCC와 저널리즘』(2006), 『포털뉴스의 의제설정』(2006), 『온라인 뉴스 콘텐츠 비즈니스모델』(2005) 등이 있으며, 논문으로는 “포털사이트 뉴스서비스의 의제설정기능에 관한 연구”(2006), “영상텍스트 수용자의 환상적 동일시에 관한 연구”(2004) 등이 있다.

신동희(지은이)

성균관대학교 인터랙션사이언스학과 교수이자 학과장이다. BK21플러스사업단장으로 일하고 있다. 한국연구재단의 우수학자로 선정되었고(2014), 한국언론학회, 한국HCI학회, 미디어경영학회, 정보통신정책학회, 한국정보사회학회에서 이사를 역임하고 있다. Journal of Computer-Mediated Communications, Journalism and Mass Communication Quarterly, Telecommunications Policy, Computers in Human Behaviors, Information Technology and People, International Journal of Mobile Communications, Info, Human-Computer Interaction 등의 국제저널 편집위원이다. 인간-컴퓨터 상호작용, 미디어, 정보통신 정책·경영, 스마트 콘텐츠 분야의 연구를 수행하고 있다.

정보제공 : Aladin

목차

01. 서론 11


02. 스마트 디바이스의 확산과 모바일 생태계 변화 14


1. 스마트 디바이스 확산 현황과 전망 14


1) 글로벌 스마트 디바이스 시장 구조변화 14


2) 국내 스마트 디바이스 시장 구조변화 20


2. 스마트 앱 콘텐츠 시장 현황과 전망 25


03. 스마트 미디어 확산과 미디어 트래픽 변화 33


1. 미디어 유형별 이용시간 변화 33


2. 미디어 사이트의 트래픽 변화 37


1) 인터넷 공간에서 언론사 사이트 트래픽 감소 37


2) 모바일 공간에서 언론사 트래픽 규모 43


3. 포털 사이트의 트래픽 변화 48


4. SNS 및 소셜미디어 사이트의 트래픽 성장 53


04. 디지털 미디어 환경과 광고 산업 구조 변화 56


1. 글로벌 미디어 및 광고 시장 현황 56


2. 글로벌 인터넷 및 모바일 광고 시장 현황 63


3. 주요 국가들의 인터넷 및 모바일 광고 시장 현황 72


1) 미국의 인터넷 및 모바일 광고 시장 현황 72


2) 일본과 중국의 인터넷 및 모바일 광고 시장 현황 78


4. 국내 인터넷 및 모바일 광고 시장 현황 및 특성 82


1) 국내 광고 시장 규모 및 현황 82


2) 국내 유선 인터넷 및 모바일 인터넷 광고 시장 현황 84


3) 국내 디지털 광고 유통구조 92


4) 모바일 광고환경에 대한 모바일 광고업체 및 광고주 평가 96


05. 디지털 광고 시장 변동에 대한 전문가 평가 101


1. 디지털 광고 시장 현황 평가 102


1) 디스플레이 광고 시장 현황 103


2) 검색광고 시장현황 106


3) 모바일 광고 시장현황 108


2. 디지털 광고 시장의 경쟁상황 및 향후 전망 110


3. 디지털 광고의 특성과 효과에 대한 평가 115


1) 인터넷 및 모바일 광고시장이 기존 광고시장에 미친 영향 115


2) 광고주가 바라보는 디지털 광고 115


3) 인터넷 광고와 모바일 광고의 특성과 효과 119


4. 디지털 광고 관련 정책 이슈 및 선정적 광고에 대한 규제 논의 120


1) 디지털 광고에 대한 정책 이슈 120


2) 디지털 공간의 선정적 광고 규제에 대한 논의 122


5. 디지털 광고 시장 변화가 언론사 디지털 광고에 미치는 영향 123


1) 언론사 사이트 광고에 대한 광고전문가들의 인식 및 개선방안 123


2) 언론사 디지털 광고수익과 네트워크 광고에 대한 언론사 내부 평가 126


3) 현재 언론사 사이트의 트래픽 구조와 광고수익 변화 128


4) 디지털 광고 수익 감소에 따른 수익성 확보 전략 132


6. 디지털 광고 영역에서 언론사 경쟁력 강화를 위한 정책적 지원방안에 대한 견해 134


06. 디지털 광고에 대한 수용자 인식 137


1. 조사개요 137


2. 조사대상 집단의 디지털 기기 이용 특성 139


3. 디지털 기기별 콘텐츠 이용 실태 142


1) 인터넷 환경에서 콘텐츠 유형별 이용 정도 142


2) 모바일 인터넷 환경에서 콘텐츠 유형별 이용 정도 146


4. SNS 이용 및 광고 경험 실태 158


5. 유선 인터넷 광고에 대한 인식과 평가 163


1) 유선 인터넷 광고 효과 및 선호도 관련 인식 163


2) 유선 인터넷 광고 노출과 선택 174


3) 유선 인터넷 광고 게재 업종별 평가 178


4) 유선 인터넷 광고에 대한 거부감 요인 181


6. 스마트폰을 통한 모바일 광고에 대한 인식과 평가 184


1) 스마트폰을 통한 모바일 광고 노출 경로 184


2) 모바일 광고 효과 및 선호도 관련 인식 185


3) 모바일 광고 노출과 선택 196


4) 모바일 광고 게재 업종별 평가 200


5) 모바일 인터넷 광고에 대한 거부감 요인 203


7. 디지털 광고 메시지의 부정적 측면에 대한 평가 207


8. 플랫폼별 선정적 광고 메시지 관련 평가 212


1) 유선 인터넷 환경에서 선정적 광고 메시지 평가 212


2) 스마트폰 환경에서 선정적 광고 메시지 평가 216


3) 태블릿PC 환경에서 선정적 광고 메시지 평가 220


9. 플랫폼별 허위/과장/기사형 광고 메시지 관련 평가 225


1) 유선 인터넷 플랫폼에서 허위/과장/기사형 광고 메시지 평가 225


2) 스마트폰 플랫폼에서의 허위/과장/기사형 광고 메시지 평가 229


3) 태블릿PC 플랫폼에서의 허위/과장/기사형 광고 메시지 평가 233


10. 디지털플랫폼의 선정적 광고가 미치는 영향과 대책 235


11. 디지털플랫폼의 허위/과장/기사형 광고가 미치는 영향과 대책 242


07. 결론 및 논의 248


참고문헌 254


판권기 2


〈표 2-1〉 글로벌 스마트폰 시장의 평균판매가격(ASP) 예측 전망 17


〈표 2-2〉 글로벌 마켓 기준 OS체계별 태블릿PC 판매량 19


〈표 2-3〉 글로벌 마켓에서 디스플레이 크기별 태블릿PC 시장 점유율 변화 19


〈표 2-4〉 국내 스마트폰 통신 서비스 가입자 수 변화 추이 20


〈표 2-5〉 국내 태블릿PC 통신 서비스 가입자 수 변화 추이 22


〈표 2-6〉 글로벌 마켓 기준 모바일 앱 다운로드 현황 및 전망 26


〈표 2-7〉 글로벌 앱 마켓 수익모델 유형별 매출 현황 및 전망 27


〈표 2-8〉 앱 마켓별 콘텐츠 매출 규모 추이 (국내기업 기준) 29


〈표 3-1〉 언론사 PC 사이트 2010년 6월 트래픽 순위 38


〈표 3-2〉 언론사 PC 사이트 2014년 6월 트래픽 순위 40


〈표 3-3〉 언론사 모바일 웹 사이트 2013년 6월 트래픽 전체 순위 44


〈표 3-4〉 언론사 모바일 웹 사이트 2014년 6월 트래픽 전체 순위 44


〈표 3-5〉 언론사 모바일 앱 (App) 2013년 6월 트래픽 순위 46


〈표 3-6〉 언론사 모바일 앱 (App) 2014년 6월 트래픽 순위 47


〈표 3-7〉 PC 공간에서 포털의 웹 트래픽 변화 48


〈표 3-8〉 포털 사이트의 모바일 웹 사이트 및 앱 트래픽 (2014년 6월) 49


〈표 3-9〉 ''네이버'' 전체 사이트와 뉴스 섹션의 트래픽 구조변화 51


〈표 3-10〉 ''다음'' 전체 사이트와 뉴스 섹션의 트래픽 구조변화 52


〈표 3-11〉 소셜 미디어 및 SNS 모바일 웹 (Web) 트래픽 (2014년 6월) 54


〈표 3-12〉 소셜 미디어 및 SNS 모바일 앱 (App) 트래픽 (2014년 6월) 54


〈표 4-1〉 미디어 유형별 글로벌 미디어 소비자 지출 규모 57


〈표 4-2〉 대륙별 글로벌 미디어 소비자 지출 규모 58


〈표 4-3〉 미디어 유형별 글로벌 광고 시장 규모 59


〈표 4-4〉 미디어 유형별 글로벌 광고 점유율 61


〈표 4-5〉 지역별 글로벌 광고 시장 규모 62


〈표 4-6〉 글로벌 인터넷 광고 시장 규모 64


〈표 4-7〉 글로벌 모바일 인터넷 광고 시장 기업별 점유율 66


〈표 4-8〉 미국의 인터넷 광고 유형별 시장 규모 75


〈표 4-9〉 일본의 광고 시장 규모 79


〈표 4-10〉 일본의 인터넷 광고 시장 규모 80


〈표 4-11〉 중국 인터넷 광고 시장 규모 81


〈표 4-12〉 한국 인터넷 광고 시장 규모 85


〈표 4-13〉 국내 모바일 광고 유형 및 매출액 규모별 현황 89


〈표 4-14〉 광고주들의 광고 매체별 향후 광고비 편성 의향 97


〈표 5-1〉 전문가 인터뷰 대상자 102


〈표 6-1〉 응답자 특성 138


〈표 6-2〉 스마트폰을 통한 하루 평균 무선 인터넷 이용시간 139


〈표 6-3〉 태블릿PC 하루 평균 이용시간 140


〈표 6-4〉 스마트폰을 통한 상품 및 서비스 구매 경험 141


〈표 6-5〉 인터넷을 이용해 PC나 노트북으로 뉴스 보기 143


〈표 6-6〉 인터넷을 이용해 PC나 노트북으로 정보검색 및 웹서핑 144


〈표 6-7〉 인터넷을 이용해 PC나 노트북으로 전자책 이용 145


〈표 6-8〉 스마트폰을 이용해 뉴스 보기 147


〈표 6-9〉 스마트폰을 이용해 정보검색 및 웹서핑 148


〈표 6-10〉 스마트폰을 이용해 전자책 이용 150


〈표 6-11〉 태블릿PC를 이용해 뉴스 보기 152


〈표 6-12〉 태블릿PC를 이용한 정보검색 및 웹서핑 154


〈표 6-13〉 태블릿PC를 이용한 전자책 이용 155


〈표 6-14〉 이용해 본 경험이 있는 SNS 서비스 (다중응답) 159


〈표 6-15〉 가장 많이 이용하는 SNS 160


〈표 6-16〉 SNS 유형별로 광고 및 프로모션 경험 여부 (다중응답) 161


〈표 6-17〉 SNS에 노출된 광고나 프로모션 통해 상품 구매 경험 여부 (다중응답) 162


〈표 6-18〉 유선 인터넷 광고 유형 선호도 (동영상 광고) 164


〈표 6-19〉 유선 인터넷 광고 유형 선호도 (보상형 광고) 165


〈표 6-20〉 유선 인터넷 광고 전달 효과 인식 (텍스트 광고) 167


〈표 6-21〉 유선 인터넷 광고 전달 효과 인식 (검색 광고) 168


〈표 6-22〉 유선 인터넷 광고 노출 시 가장 선호하는 프로모션 169


〈표 6-23〉 유선 인터넷 광고 노출이 콘텐츠 이용 방해 여부 171


〈표 6-24〉 유선 인터넷 광고 노출이 브랜드/제품/업체 인지도 상승 여부 172


〈표 6-25〉 유선 인터넷 광고 노출이 브랜드/제품/업체 신뢰도 상승 여부 173


〈표 6-26〉 유선 인터넷 광고 클릭 경험 174


〈표 6-27〉 유선 인터넷 이용 시 클릭한 광고 형태 (다중응답) 175


〈표 6-28〉 유선 인터넷 광고 클릭 이유 176


〈표 6-29〉 유선 인터넷 이용 시 광고 클릭 이유 (다중응답) 177


〈표 6-30〉 유선 인터넷 광고에 관심이 가는 상품군 (다중응답) 179


〈표 6-31〉 유선 인터넷 광고를 보고 구입한 상품군 (다중응답) 180


〈표 6-32〉 유선 인터넷 광고에 대한 거부감 유무 181


〈표 6-33〉 유선 인터넷 광고에 거부감이 드는 이유 182


〈표 6-34〉 유선 인터넷 광고에 거부감이 드는 이유 (다중응답) 183


〈표 6-35〉 모바일 광고를 접하는 주요 경로 184


〈표 6-36〉 모바일 광고 이용 시 광고를 접하는 주 경로 (다중응답) 185


〈표 6-37〉 모바일 광고 유형 선호도 (동영상 광고) 187


〈표 6-38〉 모바일 광고 유형 선호도 (보상형 광고) 188


〈표 6-39〉 모바일 광고 메시지 전달 효과 인식 (텍스트 광고) 190


〈표 6-40〉 모바일 광고 메시지 전달 효과 인식 (검색 광고) 191


〈표 6-41〉 모바일 광고 시 가장 선호하는 프로모션 192


〈표 6-42〉 모바일 광고 메시지는 귀찮다 194


〈표 6-43〉 모바일 광고 노출이 브랜드/제품/업체 인지도 상승 여부 195


〈표 6-44〉 모바일 인터넷 광고 클릭 경험 196


〈표 6-45〉 모바일 인터넷 이용 시 클릭한 광고 형태 (다중응답) 197


〈표 6-46〉 모바일 광고 클릭 이유 198


〈표 6-47〉 모바일 광고 클릭 이유 (다중응답) 199


〈표 6-48〉 모바일 광고에 관심이 가는 상품군 (다중응답) 201


〈표 6-49〉 모바일 광고를 보고 구입한 상품군 (다중응답) 202


〈표 6-50〉 모바일 광고에 대한 거부감 유무 203


〈표 6-51〉 모바일 광고에 거부감이 드는 이유 204


〈표 6-52〉 모바일 광고 접촉 시 선호하는 위치 205


〈표 6-53〉 모바일 광고 접촉 시 거부감이 드는 위치 206


〈표 6-54〉 선정적인 메시지 인식 (나체/반라 이미지나 영상) 208


〈표 6-55〉 선정적인 메시지 인식 (성행위 묘사 이미지/영상) 209


〈표 6-56〉 허위/과장 광고 메시지에 대한 인식 210


〈표 6-57〉 기사형 광고에 대한 인식 211


〈표 6-58〉 유선 인터넷 이용 시 선정적 광고에 대한 문제 인식 213


〈표 6-59〉 유선 인터넷 이용 시 선정적 광고를 경험한 사이트 (인터넷신문사) 214


〈표 6-60〉 유선 인터넷 이용 시 선정적 광고를 경험한 사이트 (쇼핑몰) 215


〈표 6-61〉 스마트폰 이용 시 선정적 광고에 대한 문제 인식 216


〈표 6-62〉 스마트폰 이용 시 선정적 광고 경험 (블로그/카페) 218


〈표 6-63〉 스마트폰 이용 시 선정적 광고 경험 (유료앱 이용 시) 219


〈표 6-64〉 태블릿PC 이용 시 선정적 광고에 대한 문제 인식 221


〈표 6-65〉 태블릿PC 이용 시 선정적 광고 경험 (블로그/카페) 223


〈표 6-66〉 태블릿PC 이용 시 선정적 광고 경험 (유료앱 이용 시) 224


〈표 6-67〉 유선 인터넷 허위/과장/기사형 광고에 대한 문제 인식 225


〈표 6-68〉 유선 인터넷 허위/과장/기사형 광고 경험 (인터넷신문 사이트) 227


〈표 6-69〉 유선 인터넷 허위/과장/기사형 광고 경험 (게임 사이트) 228


〈표 6-70〉 스마트폰 이용시 노출되는 허위/과장/기사형 광고에 대한 인식 229


〈표 6-71〉 스마트폰 허위/과장/기사형 광고 경험 (뉴스 볼 때) 231


〈표 6-72〉 스마트폰 허위/과장/기사형 광고 경험 (유료앱 이용 시) 232


〈표 6-73〉 태블릿PC 허위/과장/기사형 광고에 대한 인식 233


〈표 6-74〉 디지털 플랫폼에서 경험한 광고 유형 (다중응답) 235


〈표 6-75〉 디지털 플랫폼의 선정적 광고가 청소년에 미치는 영향 236


〈표 6-76〉 디지털 플랫폼의 선정적 광고가 상품/서비스 선호도에 미친 영향 237


〈표 6-77〉 디지털 플랫폼의 선정적 광고가 상품/서비스 신뢰도에 미친 영향 238


〈표 6-78〉 디지털 플랫폼의 선정적 광고가 해당 웹페이지 신뢰도에 미친 영향 239


〈표 6-79〉 디지털플랫폼의 광고 선정성에 대한 대책 (법/정책적 대안 필요) 241


〈표 6-80〉 디지털 플랫폼의 허위/과장/기사형 광고가 청소년에게 미친 영향 242


〈표 6-81〉 디지털 플랫폼의 허위/과장/기사형 광고가 상품/서비스 선호도에 미친 영향 243


〈표 6-82〉 디지털 플랫폼의 허위/과장/기사형 광고가 상품/서비스 신뢰도에 미친영향 244


〈표 6-83〉 디지털 플랫폼의 허위/과장/기사형 광고가 해당 웹페이지 신뢰도에 미친영향 245


〈그림 2-1〉 글로벌 마켓 기준 스마트폰 제조사별 시장점유율 (판매량 기준) 15


〈그림 2-2〉 글로벌 마켓 기준 스마트폰 OS별 시장점유율 (판매량 기준) 16


〈그림 2-3〉 태블릿PC 제조사별 시장 점유율 변화 추이 18


〈그림 2-4〉 트래픽 기준 한국 스마트폰 OS별 점유율 21


〈그림 2-5〉 국내 태블릿PC 접속 방식별 판매비중 23


〈그림 2-6〉 국내 스마트기기 단말기 크기별 점유율 24


〈그림 2-7〉 국내 트래픽 기준 태블릿PC OS별 점유율 25


〈그림 2-8〉 앱 스토별 다운로드 점유율 변화 추이 28


〈그림 2-9〉 앱스토어와 구글 플레이스토어에서 게임 매출비율 (2013년 9월 기준) 30


〈그림 2-10〉 국가별 구글 플레이 앱 다운로드 변화 32


〈그림 3-1〉 하루 평균 미디어 이용시간 추이 34


〈그림 3-2〉 미디어별 하루 평균 기사/뉴스 및 시사보도 이용시간 35


〈그림 3-3〉 디바이스별 뉴스 서비스 전체 추정 총 이용시간 36


〈그림 3-4〉 언론사 고정형 인터넷 사이트 상위 50 개사 트래픽 변화 추이 37


〈그림 3-5〉 ''네이버''의 디바이스별 전체 이용시간 변화 추이 50


〈그림 3-6〉 ''다음''의 디바이스별 전체 이용시간 변화 추이 52


〈그림 4-1〉 글로벌 모바일 광고 시장 규모 65


〈그림 4-2〉 글로벌 모바일 광고 유형별 매출 성장 규모 및 성장률 67


〈그림 4-3〉 글로벌 모바일 광고 지역별 시장 규모 68


〈그림 4-4〉 글로벌 모바일 디스플레이 광고 지역별 시장 규모 69


〈그림 4-5〉 글로벌 모바일 검색 광고 지역별 시장 규모 70


〈그림 4-6〉 글로벌 모바일 메시징 광고 지역별 시장 규모 71


〈그림 4-7〉 2013 년 미국 미디어별 광고 수익 규모 72


〈그림 4-8〉 미국 미디어별 광고 수익 규모 73


〈그림 4-9〉 미국 신문의 지면 및 디지털 광고 시장 규모 74


〈그림 4-10〉 미국의 인터넷 광고 유형별 시장 점유율 76


〈그림 4-11〉 미국의 인터넷 광고 산업 유형별 점유율 77


〈그림 4-12〉 미국의 인터넷 광고 상품 가격 유형별 점유율 78


〈그림 4-13〉 한국 광고 시장 매출액 변화 (2012~2013년) 83


〈그림 4-14〉 국내 유선 인터넷 광고 유형별 시장 규모 86


〈그림 4-15〉 국내 모바일 광고 유형별 시장 규모 88


〈그림 4-16〉 2014년 상반기 유ㆍ무선 인터넷 광고비 90


〈그림 4-17〉 2014년 상반기 주요매체 광고비 91


〈그림 4-18〉 국내 인터넷 및 모바일 광고 유통구조도 93


〈그림 4-19〉 모바일 광고 집행 경로 및 취급 업종 96


〈그림 4-20〉 광고주들이 평가한 매체별 광고효과에 대한 비교 평가 인식 98


〈그림 4-21〉 광고주들의 모바일 광고 집행 시 최우선 고려사항 99


〈그림 4-22〉 모바일 광고 개선 필요사항 100


〈그림 6-1〉 인터넷을 이용해 PC 및 노트북으로 콘텐츠 및 서비스 이용 정도 142


〈그림 6-2〉 스마트폰을 통해 이용하는 콘텐츠 및 서비스 이용 정도 146


〈그림 6-3〉 태블릿PC를 통해 이용하는 콘텐츠 및 서비스 이용 정도 151


〈그림 6-4〉 스마트폰으로 인한 일상생활 지장 정도 156


〈그림 6-5〉 유선 인터넷 광고 유형별 선호도 163


〈그림 6-6〉 유선 인터넷 광고 유형별 광고 메시지 전달 효과 인식 166


〈그림 6-7〉 유선 인터넷 광고 효과 유형에 대한 이용자 평가 170


〈그림 6-8〉 모바일 광고 유형별 선호도 186


〈그림 6-9〉 모바일 광고 메시지 전달 효과 인식 189


〈그림 6-10〉 모바일 광고 효과 유형에 대한 이용자 평가 193


〈그림 6-11〉 선정적 광고에 대한 인식 207


〈그림 6-12〉 유선 인터넷 이용 시 선정적 광고 경험 사이트 212


〈그림 6-13〉 스마트폰 이용 시 선정적 광고 경험 페이지 217


〈그림 6-14〉 태블릿PC 이용 시 선정적 광고 경험 페이지 222


〈그림 6-15〉 유선 인터넷 이용 시 허위/과장/기사형 광고 경험 226


〈그림 6-16〉 스마트폰 이용 시 허위/과장/기사형 광고 경험 230


〈그림 6-17〉 태블릿PC 이용 시 허위/과장/기사형 광고 경험 234


〈그림 6-18〉 디지털 플랫폼의 선정적 광고 감소를 위한 대책 240


〈그림 6-19〉 디지털 플랫폼의 허위/과장/기사형 광고 감소를 위한 대책 246

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