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프레젠테이션 프로페셔널 2014년 개정판

프레젠테이션 프로페셔널 2014년 개정판 (3회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
유종숙, 1961- 최환진, 1958-, 저
서명 / 저자사항
프레젠테이션 프로페셔널 / 유종숙, 최환진 지음
판사항
2014년 개정판
발행사항
서울 :   커뮤니케이션북스,   2014  
형태사항
296 p. : 삽화, 도표 ; 23 cm
ISBN
9791130400884
일반주기
부록: 경쟁 프레젠테이션 성공 사례 연구 1: 배달의 민족 "우리가 어떤 민족입니까" 캠페인-HS애드, 경쟁 프레젠테이션 성공 사례 연구 2: 롯데제과 가나초콜릿 캠페인-이노션  
서지주기
참고문헌: p. 295-296
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945 ▼a KLPA

소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 658.452 2014z5 등록번호 111724724 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

광고현장에서 10여 년 이상 근무하면서 크고 작은 프레젠테이션을 준비하고 직접 프레젠터로 참여했던 저자들의 현장 경험과 노하우에 이론을 곁들여 펴낸 책이다. 초보자가 꼭 알아야 할 기본 개념은 물론 고도의 실전 테크닉까지 설명하고, 프레젠테이션 전략 수립 방법, 메시지 계획과 시청각 계획 방법, 편성하고 실행하는 방법 등을 다룬다.

광고 프레젠테이션은 일반 프레젠테이션과 무엇이 다른가? 광고주를 설득해야 한다. 광고주를 설득하는 슬라이드 디자인 원칙은 무엇인가? 슬라이드의 디자인 요소가 일관성을 가져야 한다. 강력한 단어, 자극적 그림, 인상적 그래프, 환상적 테크놀로지를 활용해 프레젠테이션을 역동적으로 만든다. 프레젠터는 광고주에게 어떻게 이야기를 전달하나? 표현적 말하기로 프레젠테이션에 생명을 불러 넣는다. 광고 현장에서 프레젠터로 성공 신화를 만들었던 저자들이 학생들에게 꼭 필요한 이론과 기술을 실제 경쟁 프레젠테이션 사례와 함께 제시한다.

[책의 특징]
프레젠테이션 종합 가이드
초보자가 꼭 알아야 할 기본 개념은 물론 고도의 실전 테크닉까지 설명
프레젠테이션 전략 수립 방법, 메시지 계획과 시청각 계획 방법, 편성하고 실행하는 방법 완전 정복
현장에서 바로 사용할 수 있는 실제 프레젠테이션 기술 소개
HS애드와 이노션의 경쟁 프레젠테이션 자료 공개


정보제공 : Aladin

저자소개

최환진(지은이)

광고학 박사로 현재 한신대학교 미디어영상광고홍보학부 교수로 재직 중이다. 제일기획에서 AE를 지냈고, 삼성그룹 전략홍보팀과 사회공헌팀에서 홍보기획 업무를 담당했다. 실무 출신 광고홍보 전공 교수들의 학회인 한국광고PR실학회를 창립해 초대 회장을 역임했고, 2007년 부산국제광고제(Ad Stars) 출범부터 참여해 현재 집행위원장을 맡고 있으며, 2014년에 론칭한 에피(effie) 코리아의 집행위원장을 역임했다.

유종숙(지은이)

현재 숙명여자대학교 홍보광고학과 교수로 사회과학대학 학장을 맡고 있다. 제8대 한국광고홍보학회 회장, 한국광고홍보학회 ‘광고연구’ 편집위원장, 한국언론학회 연구이사.조직커뮤니케이션 분과 회장, 한국홍보학회 기획이사, 한국광고학회 이사, 숙명여대 취업경력개발원장.IPP 사업단장.평생교육원장.학생처장.홍보실장, 한국의료기기광고심의위원회 부위원장, 2012 한국광고대회 대한민국광고대상 집행위원장, 한국방송광고공사 공익광고협의회 위원, 대통령실 환경정책 자문위원, 중앙행정기관 정책홍보평가위원, 한국소상공인시장진흥공단 설립위원, 소방방재청 정책홍보 자문위원, 서울교통공사 광고심의위원, 환경부 중앙환경보전 자문위원, 국민건강보험관리공단 홍보자문위원, 국민권익위원회 홍보자문위원, (주)동방기획. BBDO동방 플래닝본부장.Creative Director.PR국장.기획국장/ 마케팅전략연구소 여성생활문화연구팀장(1989년~2001년), MBC애드컴 광고기획(AE) (1985년~1989년) 등을 역임했다. 저서로 『광고기획의 기술』, 『프레젠테이션 프로페셔널』, 『광고와 직업』 등이 있다.

정보제공 : Aladin

목차

개정판 서문 

1부 비즈니스 프레젠테이션 

01 비즈니스 프레젠테이션이란
비즈니스 프레젠테이션의 정의
비즈니스 프레젠테이션의 종류
비즈니스 프레젠테이션의 구성요소
비즈니스 프레젠테이션의 특징
전략적 프레젠테이션이란
비즈니스 프레젠테이션의 과정

02 훌륭한 프레젠터를 향해
자기소개 프레젠테이션
프레젠터의 유형과 칼라
훌륭한 프레젠터가 되려면

03 프레젠테이션 전략
과제의 확인 
환경 분석 
프레젠테이션 목표의 확인 
프레젠테이션 전략 

04메시지 계획
메시지 구성 지침 
메시지 구성 패턴
메시지 개발
메시지 개발 시 고려할 사항

05 시청각 계획
시청각 계획의 중요성
시청각 매체 계획 
슬라이드 디자인
그래프와 차트

06 프레젠테이션 편성
역할 분담 
현장 배치
리허설
최종 점검 
배포 자료 준비

07 프레젠테이션 실행
첫인상 관리
언어 전달 
바디랭귀지
효과적인 실행 방
질의응답 방법

2부 광고 프레젠테이션 

08광고회사의 업무 이해와 절차
프레젠테이션의 제의·의뢰 
오리엔테이션(광고주 → 광고회사) 
팀 구성 및 사내 오리엔테이션
광고 기획서
리뷰와 리허설
프레젠테이션 실시

09 광고 프레젠테이션이란 무엇인가
광고 프레젠테이션의 정의
광고 프레젠테이션의 의의
광고 프레젠테이션의 종류

10 광고 프레젠테이션의 준비
광고 프레젠테이션의 구성요소
프레젠테이션 결과에 영향을 미치는 요소
광고 프레젠테이션의 준비 순서
논리 전개의 차례 정하기
프레젠터의 선정
광고 프레젠테이션의 리허설
프레젠테이션의 최종 점검

11 광고 프레젠테이션의 실행 기법
광고 프레젠테이션의 실행 태도
광고 프레젠테이션 시작의 기술 
문제 제기 및 해결책 제시 방법
광고주의 동의를 얻어내는 방법
비언어적 요소의 활용 방법
광고 프레젠테이션 실행의 12가지 지침
제작물 프레젠테이션
질문에 대처하는 방법
프레젠테이션 마무리 기법
팀 프레젠테이션
디 브리핑

부록 
경쟁 프레젠테이션 성공 사례 연구 1
배달의민족 “우리가 어떤 민족입니까” 캠페인-HS애드

경쟁 프레젠테이션 성공 사례 연구 2
롯데제과 가나초콜릿 캠페인-이노션

참고문헌

관련분야 신착자료

곽영식 (2021)
중앙경제. 편집부 (2022)