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광고관리 : 이론과 실제가 만나다 제3판

광고관리 : 이론과 실제가 만나다 제3판 (14회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
안광호 安光鎬 이유재 李侑載, 저 유창조 柳昌朝, 저
서명 / 저자사항
광고관리 = Advertising management : 이론과 실제가 만나다 / 안광호, 이유재, 유창조
판사항
제3판
발행사항
파주 :   학현사,   2014  
형태사항
655 p. : 천연색삽화, 도표 ; 27 cm
ISBN
9788958533740
일반주기
색인수록  
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090 ▼a 659.1 ▼b 2014z4
100 1 ▼a 안광호 ▼g 安光鎬 ▼0 AUTH(211009)54341
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250 ▼a 제3판
260 ▼a 파주 : ▼b 학현사, ▼c 2014
300 ▼a 655 p. : ▼b 천연색삽화, 도표 ; ▼c 27 cm
500 ▼a 색인수록
700 1 ▼a 이유재 ▼g 李侑載, ▼e▼0 AUTH(211009)90512
700 1 ▼a 유창조 ▼g 柳昌朝, ▼e▼0 AUTH(211009)121448
945 ▼a KLPA

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2014z4 등록번호 111722275 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2014z4 등록번호 151322185 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2014z4 등록번호 111722275 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2014z4 등록번호 151322185 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M

컨텐츠정보

저자소개

안광호(지은이)

인하대학교 경영학과 교수로 마케팅에 대해 강의하고 있다. 한국외국어대학교 무역학과를 졸업하고 서울대학교 대학원 경영학과에서 석사과정을 수료한 뒤, 미국 뉴욕대학교에서 마케팅을 전공하고 경영학 석사와 박사학위(Ph.D.)를 취득했다. <Journal of International Retailing>, <Management Decision>, <International Journal of Contemporary Hospitality Management>, <The International Journal of Human Resource Management>, <마케팅 연구>, <소비자학 연구> 등 국내외 유명 학술지에 100편 이상의 논문을 발표했다. 주요 저서로 『마케팅원론』, 『소비자행동』, 『전략적 브랜드관리』, 『정서지배 소비자행동』, 『행동적 의사결정론』 등이 있으며, 경영학 분야의 세계적 석학인 코틀러(Kotler) 교수와의 공동 저술작업을 통해 글로벌 베스트셀러 대학교재인 『마케팅 입문(Marketing: An Introduction)』 한국어판을 출간했다. 우수한 연구 업적을 인정받아 한국소비자학회 최우수 논문상, 한국경제신문 학술자상, 한국갤럽학술논문상, 제일기획 학술상, 동아일보 ‘한국의 최고경영학자상’을 수상했다.

정보제공 : Aladin

목차

목차
1부 광고에 대한 이해
 제1장 광고란 = 3
  1. 광고란 무엇인가? = 5
   (1) 광고의 정의 = 5
   (2) 마케팅 관점에서의 광고 = 7
   (3) 커뮤니케이션 관점에서의 광고 = 9
   (4) IMC 관점에서의 광고 = 10
  2. 광고의 역할 = 14
   (1) 마케팅적 기능 = 14
   (2) 사회문화적 및 경제적 기능 = 16
  3. 광고의 분류 = 17
   (1) 광고의 주체에 따라 = 17
   (2) 광고의 타겟에 따라 = 20
   (3) 도달지역의 범위에 따라 = 20
   (4) 사용매체에 따라 = 23
  4. 광고의 탄생과정 = 23
   (1) 1단계: 마케팅전략과 IMC전략의 수립 = 24
   (2) 2단계: 광고전략의 수립 = 27
   (3) 3단계: 광고제작 = 29
   (4) 4단계: 광고효과 측정 = 34
 제2장 광고산업의 개요 = 35 
  1. 광고산업의 규모 = 37
   (1) 국내 광고산업의 규모 = 37
   (2) 광고산업의 변천사 = 37
   (3) 매체별 지출현황과 매체사들의 변천사 = 39
  2. 광고산업의 구조 = 47
   (1) 기본기관 = 47
   (2) 조성기관 = 51
   (3) 규제기관 = 54
  3. 광고회사의 업무와 현황 = 56
   (1) 광고회사가 광고주에게 제공하는 서비스 = 56
   (2) 광고회사 업무영역의 확장 = 58
   (3) 광고회사의 역사와 현황 = 59
  4. 광고주와 광고회사와의 관계 = 61
   (1) 광고주는 광고회사를 이용해야 하는가? = 61
   (2) 광고주와 광고회사의 관계유지 = 64
2부 광고전략 수립을 위한 전략적 접근
 제3장 IMC/광고전략의 길라잡이 _ 마케팅전략 = 73
  1. 마케팅전략의 수립과정 = 79
   (1) 상황분석 = 79
   (2) 타겟마케팅전략의 수립 = 80
   (3) 마케팅믹스(4P) 프로그램의 수립과 실행 = 81
  2. 타겟마케팅전략의 수립과정 = 84
   (1) 시장세분화 = 84
   (2) 타겟시장(Target Market Segments)의 선정 = 99
   (3) 제품포지셔닝 = 105
 제4장 커뮤니케이션 개념과 IMC전략 = 115
  1. 커뮤니케이션 개념과 커뮤니케이션과정 모형(Communication Process Model) = 121
   (1) 발신자(Sender)와 부호화(Encoding) = 123
   (2) 메시지(Message) = 123
   (3) 커뮤니케이션 채널(Communication Channel) = 134
   (4) 수신자(Receiver)와 해독화(Decoding) = 137
   (5) 잡음(Noise) = 137
   (6) 반응(Response)과 피드백(Feedback) = 138
  2. 통합적 마케팅커뮤니케이션(Integrated Marketing Communication: IMC)이란? = 139
   (1) 마케팅커뮤니케이션 도구 = 139
   (2) IMC가 등장하게 된 배경 = 142
   (3) IMC의 개념과 특징 = 144
  3. IMC의 목표: 브랜드자산의 구축 = 148
   (1) 브랜드 중심의 마케팅커뮤니케이션 = 148
   (2) 브랜드자산 = 149
  4. IMC전략의 수립과정 = 163
   (1) IMC전략의 1단계: 마케팅전략의 검토 = 164
   (2) IMC전략의 2단계: IMC목표의 설정 = 173
   (3) IMC전략의 3단계: 마케팅커뮤니케이션 도구들의 비교ㆍ검토 = 173
   (4) IMC전략의 4단계: 커뮤니케이션 도구(Communication Mix)들의 전략적 역할의 정립 = 175
   (5) IMC전략의 5단계: 커뮤니케이션 예산의 확보 = 177
   (6) 커뮤니케이션 도구별 세부전략의 수립 = 180
 제5장 촉진믹스 _ IMC를 위한 커뮤니케이션 도구들 = 181 
  1. PR = 185
   (1) PR의 의미와 수립과정 = 185
   (2) 위기관리를 위한 PR = 188
   (3) PR의 커뮤니케이션 도구 = 191
  2. 판매촉진 = 197
   (1) 소비자 판매촉진 = 198
  3. 인적판매 = 210
   (1) 인적판매의 기능 = 210
   (2) 인적판매의 과정 = 212
  4. Direct Marketing = 217
   (1) Direct Marketing이란? = 217
   (2) Direct Marketing의 종류 = 218
3부 광고전략의 수립과 실행
 제6장 광고목표 = 229
  1. 매출목표(Sales Objectives) = 234
  2. 커뮤니케이션 목표 = 238
   (1) 계층적 효과모형에 기반한 광고목표 = 238
   (2) DAGMAR 접근방법에 기반한 광고목표 설정 = 254
 제7장 광고예산 = 261
  1. 광고예산결정의 이론적 접근 = 265
   (1) 한계분석 = 265
   (2) 판매반응함수 = 270
   (3) 광고예산결정 시 고려해야 할 요인들 = 274
  2. 실무에서 사용되는 광고예산결정방법 = 276
   (1) 하향식 접근방법 = 277
   (2) 상향식 접근방법 = 284
  3. 광고예산규모 결정에 영향을 미치는 요인들 = 291
 제8장 광고전략의 수립 Ⅰ _ 광고컨셉의 설정 = 297
  1. 광고의 전략적 역할 및 목표의 재정립 = 303
  2. 광고컨셉의 개발 = 304
   (1) 광고컨셉이 갖추어야 할 조건 = 304
   (2) 광고컨셉 도출을 위한 준비 = 306
   (3) 광고컨셉을 도출하는 다양한 방법 = 310
  3. 광고기획서 개발을 위한 가이드 = 319
   (1) 마케팅목표 = 320
   (2) 타겟 오디언스 = 320
   (3) 타겟 오디언스로부터 바라는 행동 = 322
   (4) 보상과 뒷받침 = 323
   (5) 개성 = 324
   (6) 매체 = 326
   (7) 핵심적 통찰 = 327
   (8) 크리에이티브 브리프 = 329
 제9장 광고전략의 수립 Ⅱ _ 크리에이티브 아이디어의 개발 = 331
  1. 광고컨셉 표현방향(mood&tone)의 결정 = 334
  2. 소구유형의 결정: 구매동기에 따른 크리에이티브 전략 = 334
   (1) 이성소구(rational appeal) = 336
   (2) 감성소구(emotional appeal) = 344
   (3) 기타 표현방식 = 349
  3. 광고모델의 선정 = 362
   (1) 광고모델의 신뢰성 = 363
   (2) 광고모델의 매력도 = 366
  4. 광고 아이디어 표현의 구체화 = 371
   (1) 광고의 창의성이란? = 371
   (2) 창의적인 아이디어가 개발되는 과정 = 371
 제10장 크리에이티브 요소와 광고제작과정 = 379
  1. 광고 크리에이티브 요소 = 382
   (1) 언어적 요소: 광고카피의 개발 = 382
   (2) 시각적 요소: 광고 비주얼의 개발 = 391
   (3) 청각적 요소 = 404 
  2. 광고제작의 실제 과정 = 405
   (1) 인쇄광고의 제작과정 = 405
   (2) 방송광고의 제작과정 = 406
 제11장 매체전략 Ⅰ _ 매체 유형별 특징 및 현황 = 413
  1. ATL = 420
   (1) TV = 421 
   (2) 라디오 = 430
   (3) 신문 = 434
   (4) 잡지 = 440
  2. BTL = 443
   (1) 옥외광고 = 444
   (2) 뉴미디어 = 448
 제12장 매체전략 Ⅱ _ 전략적 매체계획의 수립 = 469
  1. 매체계획과 관련된 기초개념 = 473
   (1) 매체계획과 관련된 주요 용어 = 473
   (2) 광고전략과 매체전략의 관계 = 474
  2. 매체계획의 수립과정 = 475
   (1) 매체계획목표의 선정 = 475
  3. 체계적인 매체계획 수립의 문제점과 과제 = 504
 제13장 광고효과의 측정 = 509
  1. 광고효과 = 514
   (1) 광고효과의 특성 = 514
   (2) 광고효과의 종류 = 516
   (3) 광고목표와 광고효과 간의 관계 = 517
  2. 광고효과 측정 = 519
   (1) 광고효과 측정의 바탕지식 = 519
   (2) 광고효과 조사의 분류 = 523
   (3) 광고효과 측정방법 = 532
4부 광고에 대한 소비자 반응
 제14장 소비자 반응모형 Ⅰ _ 정보처리과정모형 = 549
  1. 관여도(Involvement) = 554
   (1) 관여도에 대한 개념적 이해 = 554
   (2) 관여도의 유형과 주요차원(Dimensions) = 555
   (3) 소비자 관여도와 광고기획전략 = 557
  2. 소비자 정보처리과정의 단계 = 559
   (1) 노출(Exposure) = 559
   (2) 주의(Attention) = 566
   (3) 이해(Comprehension) = 574
  3. 기억(Memory) = 584
   (1) 감각기억(Sensory Memory) = 585
   (2) 단기기억(Short-Term Memory) = 586
   (3) 장기기억(Long-Term Memory) = 589
   (4) 장ㆍ단기기억과 장기기억 간의 상호작용 - 부호화와 인출 = 600
   (5) 감정(affect)과 기억 = 603
 제15장 소비자반응모형 Ⅱ _ 태도 형성/변화 모형 = 607
  1. 태도의 의미 = 612
  2. 고관여 하이어라키(High-Involvement Hierarchy) - 다속성 태도모형 = 614
  3. 저관여 상황하에서의 태도형성(변화)모형 = 620
   (1) Krugman의 저관여 하이어라키(Low Involvement Hierarchy) = 620
   (2) Zajonc의 단순노출효과(Mere Exposure Effect) = 622
   (3) 고전적 조건화(Classical Conditioning) = 626
   (4) 광고태도모형(Attitude Toward The Advertisement) = 629
  4. 통합적 태도형성(변화)모형 = 636
   (1) 인지적 반응모형(Cognitive Response Model) = 636
   (2) 정교화 가능성 모형(Elaboration Likelihood Model; ELM) = 640
국문 색인 = 649
영문 색인 = 653

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