상세정보

저자는 한 번이라도 더 자신이 몸담고 있는 대학의 이름을 알리기 위해 노력하고 있는 많은 홍보 담당자들을 위해 이 책을 썼다고 밝히고 있다. 실무자로 일하지 않았으면 생각하기 어려운 ‘학사일정에 따른 보도자료 아이템 발굴 노하우’, ‘학생 교수 직원 동문 휴먼스토리가 톱기사 된다’ 등등, 친절하고 상세한 조언이 돋보인다.

책의 구성은 크게 3부로 나누어져 있으며, 1부는 관계의 법칙으로, 언론 홍보의 기본 구성 요소인 언론사, 기자, 대학, 홍보 담당자의 역할과 서로 간의 관계를 다룬다. 특히, 기자와 홍보 담당자가 상생 관계에 들어설 때 좋은 기사가 나오고 홍보도 잘된다는 점을 강조했다.

2부는 관심의 법칙이다. 홍보는 대상에 대한 관심과 호기심에서 시작된다. ‘왜’라는 물음에서 시작해 단계적으로 아이템을 발굴하는 방법과 언론에 소개된 사례를 살펴봤다. 대학만이 가진 장점을 통해 기사를 만들고 지면을 쟁취할 수 있는 노하우를 소개했다.

3부는 관리의 법칙이다. 최근에 필요성이 더욱 증대하고 있는 위기 관리 능력을 키우기 위해 홍보 담당자가 기본으로 알아야 할 저작권, 위기 관리 방법을 소개했다. 각 이야기 사이에는 기자, 방송국 PD, 교수 등 해당 분야의 전문가 인터뷰를 통해 현장의 소리를 들어보았다.

언론에 소속 단체 및 기관을 노출시키는 42가지 전략
대학 공시정보 사이트 ‘대학 알리미(www.academyinfo.go.kr)’에 따르면 현재 우리나라에서 대학의 기능을 하는 ‘공시대상학교’는 총 423개다(2014년 4월 30일 현재). 대학, 교육대, 전문대, 방송통신대, 사이버대 및 각종 기술원 등 종류도 다양하다. 대학 관계자가 아니면 대부분 생소한 이름들이다.
또한 통계청의 [2013년 사교육비 조사 결과]에 따르면 우리나라 초·중·고등학교 사교육비 총액은 약 18조 6,000억 원으로 추정됐다. 우리나라 학부모들이 자녀를 들어보지도 못한 대학에 보내기 위해서 이렇게 돈을 쓰는 것일까? 아닐 것이다. 하지만 현실은 대다수의 학생들은 잘 들어보지도 못한 대학에 다닐 수밖에 없다는 것이다.
이러한 현실에서 저자는 한 번이라도 더 자신이 몸담고 있는 대학의 이름을 알리기 위해 노력하고 있는 많은 홍보 담당자들을 위해 이 책을 썼다고 밝히고 있다. 즉, “지금 이 순간에도 후배 대학 홍보 담당자들은 신호등 하나 없는 불모지에서 말 그대로 총격 실습 한 번 없이 전쟁에 뛰어드는 것 같아” 안타까운 마음에 선배로서 자신이 알고 있는 노하우를 하나라도 더 알려주고자 했다는 것이다.
실무자로 일하지 않았으면 생각하기 어려운 ‘학사일정에 따른 보도자료 아이템 발굴 노하우’, ‘학생 교수 직원 동문 휴먼스토리가 톱기사 된다’ 등등, 친절하고 상세한 조언이 돋보인다.
책의 구성은 크게 3부로 나누어져 있으며, 1부는 관계의 법칙으로, 언론 홍보의 기본 구성 요소인 언론사, 기자, 대학, 홍보 담당자의 역할과 서로 간의 관계를 다룬다. 특히, 기자와 홍보 담당자가 상생 관계에 들어설 때 좋은 기사가 나오고 홍보도 잘된다는 점을 강조했다.
2부는 관심의 법칙이다. 홍보는 대상에 대한 관심과 호기심에서 시작된다. ‘왜’라는 물음에서 시작해 단계적으로 아이템을 발굴하는 방법과 언론에 소개된 사례를 살펴봤다. 대학만이 가진 장점을 통해 기사를 만들고 지면을 쟁취할 수 있는 노하우를 소개했다.
3부는 관리의 법칙이다. 최근에 필요성이 더욱 증대하고 있는 위기 관리 능력을 키우기 위해 홍보 담당자가 기본으로 알아야 할 저작권, 위기 관리 방법을 소개했다. 각 이야기 사이에는 기자, 방송국 PD, 교수 등 해당 분야의 전문가 인터뷰를 통해 현장의 소리를 들어보았다.

신간 출간의의(출판사 서평)

우리나라에서 대학의 홍보 역사를 보면, 1990년대가 돼서야 현재와 비슷한 직제와 기능을 갖춘 홍보부서를 찾아볼 수 있다. 1990년대는 대학마다 자율권이 확대되고 교육시장의 개방, 대학 정원 자율화 등 급격한 변화와 발전이 이루어지는 반면, 입학생은 감소되기 시작해 대학의 치열한 경쟁이 예고되는 시기였다. 그리고 대학에서 홍보에 공을 들이기 시작한 직접적인 원인으로는 ‘5·31 교육개혁’을 들 수 있다. 대통령 직속 교육 개혁 전담 기구인 교육개혁위원회가 1994년 설립되고, 1995년 5월 31일 ?신교육체제 수립을 위한 교육개혁 방안(5·31 교육개혁안)?이 발표됐다. 이 방안은 대학의 다양화와 특성화를 과제로 삼고 대학 설립, 정원, 학사 등의 자율화를 목적으로 하고 있어, 대학들은 저마다의 경쟁력을 적극적으로 알리기 위해 ‘홍보’라는 대응책을 필요로 한 것이다.
이렇듯 우리나라에서 ‘대학 홍보’라는 말이 사람들 입에 오르내리며 적극적으로 홍보팀을 만들기 시작한 지는 불과 20년밖에 되지 않았다. 이처럼 우리나라 대학 홍보의 역사가 짧은 만큼, 전문가라 할 수 있는 사람도 아직은 많지 않다. 그렇기에 언론을 통해 대학(을 포함한 교육기관) 및 공공기관을 홍보할 수 있는 방법과 사례를 보여주는 첫 번째 책인 이 책이 갖는 의미가 남다르다 할 수 있을 것이다.
이 책을 통해 도움을 받을 수 있는 독자층은 저자가 밝히고 있듯 대학에서 순환보직으로 근무하는 홍보담당자, 또한 최근 인기 직종으로 떠오르고 있는 대학 교직원이 되고 싶은 미래의 교직원, 꼭 대학 홍보 전문가를 꿈꾸는 사람이 아니더라도 홍보맨을 꿈꾸는 사람 등, 홍보에 관심 있는 사람이라면 누구나 귀담아 들을 만한 세밀한 설명이 장점이며, 학사력에 따른 보도자료 만들기, 대학 행사를 기사화시키는 노하우 등 실무를 다양하게 경험한 저자의 노하우가 그대로 묻어난다.

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목차
추천의 말 : 홍보는 꼭 알아야 할 기술 - 조남철[독서르네상스운동 상임대표, 국립 한국방송통신대학교 총장] = 5
저자의 말 : 우리나라에 대학이 몇 개일까? = 9
프롤로그 : 대학 홍보의 진화 = 19
1부 관계의 법칙 - 네트워크에 집중하라  
 1. 기자는 갑이 아니다 = 31
  경찰서 출입 기자의 하루 - 이미지《조선일보》기자 = 34
 2. '조중동'만이 언론은 아니다 = 38
 3. 인터넷은 언론이다 = 41
  대학별 SNS 개설 현황 = 49
 4. 통신사의 파워를 활용하라 = 51
  통신사 기자의 역할 - 김연숙 연합뉴스 기자 = 55
 5. 홍보맨의 말이 곧 기사다 = 58
 6. 3M-맛ㆍ멋ㆍ맥으로 무장하라 = 61
  미팅 때 알아두면 좋은 것들 = 65
 7. 프레스키트 준비하는 법 = 69
 8. 기자 간담회를 자주 하라 = 72
  기념품에 대학의 개성을 담아라 = 77
 9. 대학은 교육서비스기관이다 = 79
2부 관심의 법칙 - 호기심을 가져라  
 10. 당신의 대학은 몇 위? = 87
  대학 평가의 현재 = 91
 11. 휴먼 스토리로 승부하라 = 93
  독자 입장의 보도자료는 필수! - 서경덕 성신여자대학교 교수 = 100
 12. 종합일간지 1면 톱기사 만들기 = 103
 13. 모바일 뉴스 앱 톱기사 만들기 = 107
  서산 꽃할매 6인방 여대생의 마지막 기말고사 = 112
 14. 지상파 다큐멘터리 방송 타기 = 116
  아이디어는 본질을 찾아내는 것 - 정찬필 KBS 프로듀서 = 120
 15. '야마'를 찾아라 = 123
  알아두면 유용한 언론계 용어 = 126
 16. 먹히는 보도자료 쓰기 = 127
  "CC라는 단어를 처음 알았어요" = 132
 17. 인터뷰 잘하는 법 = 134
  인터뷰 사진 촬영 때 알아두면 좋은 것들 = 138
 18. 학사일정에 맞춰 보도자료를 준비하라 = 140
  한양대학교 주요 학사일정 = 145
  한국방송통신대 주요 학사일정 = 146
  학사일정에 따른 보도자료 가능 아이템 = 147
 19. 제목은 섹시하게, 네이밍은 흥미롭게 = 149
  홍보맨이 되면 글을 잘 쓰고 말을 잘한다 - 최영록 성균관대학교 홍보 전문위원 = 154
 20. 시간은 금, 타이밍은 다이아몬드 = 158
  연간 기념일ㆍ국경일ㆍ24절기 = 161
 21. 작은 아이템을 묶어라 = 164
 22. 극과 극을 묶어라 = 169
 23. 타 대학과 묶어라 = 173
  스마트기기 확산에 대학 도서관 전자책 인기 = 176
 24. 가십도 기사다 = 178
 25. 대학기사가 실리는 면을 알자 = 181
 26. 데이터(설문, 통계)를 활용하라 = 183
 27. '꺾어지는 해'를 잡아라 = 188
 28. '꺾어지는 조직'을 찾아라 = 191
 29. 보도할 때는 원 소스 멀티유즈하라 = 193
 30. 사진기사에는 3B2F를 기억하라 = 196
  사진은 가장 효과적인 홍보 - 변영욱《동아일보》사진부 기자 = 200
 31. 행사를 기사화시키는 노하우 = 204
 32. 총장을 브랜딩하라 = 210
  PI(President Identity) = 214
 33. 애드버토리얼을 효과적으로 활용하라 = 216
 34. PPLㆍ방송 프로그램 협찬 비용은? = 221
 35. 인포그래픽을 활용하라 = 226
 36. 소셜미디어가 대세다 = 229
  대학 최초 매시업 뮤비 인기 Up, 학생 참여로 재미 Up = 233
3부 관리의 법칙 - 위기에 대비하라  
 37. 홍보맨은 리스크 매니저 = 237
 38. 뉴스 모니터링은 홍보의 에너지원 = 240
 39. 저작권, 제대로 알자 = 246
 40. 한목소리로 대응하라 = 250
 41. 부정적인 기사에 대응하는 법 = 253
 42. 위기 관리 매뉴얼을 준비하라 = 260
에필로그 : 잘되면 누구 덕, 안되면 홍보 탓 - 내적 홍보의 중요성 = 265