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트랜스 시대의 트랜스 브랜딩 (Loan 30 times)

Material type
단행본
Personal Author
장동련 장대련, 저
Title Statement
트랜스 시대의 트랜스 브랜딩 / 장동련, 장대련
Publication, Distribution, etc
서울 :   이야기나무,   2014   (2015 3쇄)  
Physical Medium
407 p. : 천연색삽화 ; 20 cm
ISBN
9788996752899
General Note
세계 최초의 트랜스 브랜딩 전략서  
부록: 이미지 출처  
Bibliography, Etc. Note
참고문헌: p. 402-404
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No. 2 Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ Call Number 658.827 2014z2 Accession No. 121236704 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 3 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 658.827 2014z2 Accession No. 151321189 Availability Available Due Date Make a Reservation Service
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No. 1 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 658.827 2014z2 Accession No. 151321189 Availability Available Due Date Make a Reservation Service

Contents information

Book Introduction

장동련, 장대련 교수가 연구해 온 ‘트랜스’의 개념 정의와 특징 그리고 트랜스 시대에서 생존해야 하는 기업의 브랜드 전략을 제시한 최초의 저서. 휴대전화기가 인터넷과 결합하고 텔레비전이 쇼핑과 결합하는 세상. 그리고 이러한 이종 결합이 더는 새롭지 않은 시대. 이런 시대를 우리는 살아가고 있다. 미디어 간의 경계가 허물어지면서 서로 맞물리고 있는 작금의 시대를 장동련, 장대련 교수는 ‘트랜스(Tarns)’라는 용어를 창안하며 세계 최초로 예견했다.

인터넷과 SNS의 발달은 정보를 수집하는 데 편리해지고 시간도 단축된 반면 수집된 정보의 신뢰성이나 전문성은 점차 희석되고 있다. 과거에는 정보에 접근하는 속도가 얼마나 빠르냐가 관건이었다면 이제는 전문성과 신빙성이 가장 중요한 판단의 요소가 되고 있다. 따라서 그 어느 때보다 전문가의 목소리가 절실한 시대가 된 것이다.

이 책은 다른 무엇보다 해당 개념을 창안한 전문가가 직접 저술하는 책이라는 것이 독자에게 신뢰를 준다. 개념을 둘러싼 주변의 이야기를 모아 놓은 책이 아니라 핵심이 되는 이론의 근거가 책에 담겨 있다.

“트랜스는 빠르게 변화하는 비즈니스 시장과 새로운 것을
갈망하는 세상의 요구를 포용한다!”

‘트랜스’를 세계 최초로 주창한 대한민국의 학자! 장동련 . 장대련


휴대전화기가 인터넷과 결합하고 텔레비전이 쇼핑과 결합하는 세상. 그리고 이러한 이종 결합이 더는 새롭지 않은 시대. 이런 시대를 우리는 살아가고 있다. 미디어 간의 경계가 허물어지면서 서로 맞물리고 있는 작금의 시대를 장동련, 장대련 교수는 ‘트랜스(Tarns)’라는 용어를 창안하며 세계 최초로 예견했다. 『트랜스 시대의 트랜스 브랜딩』은 장동련, 장대련 교수가 연구해 온 ‘트랜스’의 개념 정의와 특징 그리고 트랜스 시대에서 생존해야 하는 기업의 브랜드 전략을 제시한 최초의 저서라는 점에서 주목할 만하다.

*‘트랜스’와 트랜스 현상을 가리키는 말인 ‘트랜징’ 그리고 ‘트랜스 미디어’는 세계그래픽 디자인협의회, 이코그라다의 홈페이지를 통해 “장동련과 장대련(chang&chang, 2011)의 ”라는 제목의 기사를 통해 처음으로 소개되었다. 장동련, 장대련 교수가 트랜스와 미디어를 결합해 새롭게 제시하는 이론을 이해한다면 격변하는 시대를 통찰하는 프레임을 발견할 수 있을 것이다.

트랜스 시대의 리딩 브랜드가 되는 해법을 세계 최고의 전문가에게 듣는다!

인터넷과 SNS의 발달은 정보를 수집하는 데 편리해지고 시간도 단축된 반면 수집된 정보의 신뢰성이나 전문성은 점차 희석되고 있다. 과거에는 정보에 접근하는 속도가 얼마나 빠르냐가 관건이었다면 이제는 전문성과 신빙성이 가장 중요한 판단의 요소가 되고 있다. 따라서 그 어느 때보다 전문가의 목소리가 절실한 시대가 된 것이다. 『트랜스 시대의 트랜스 브랜딩』은 다른 무엇보다 해당 개념을 창안한 전문가가 직접 저술하는 책이라는 것이 독자에게 신뢰를 준다. 개념을 둘러싼 주변의 이야기를 모아 놓은 책이 아니라 핵심이 되는 이론의 근거가 『트랜스 시대의 트랜스 브랜딩』에 담겨 있다.

왜 트랜스인가?

트랜스는 가로지르고 통과하는 횡단(Transcontinental)의 의미에서 더 나아가, 초월(Transcend)의 의미도 갖는다. 이는 총체적이며 메타적 공동체, 소셜 네트워크를 상정하며, 그 안의 요소들이 서로 깊숙이 연결되어 매체를 초월하는 구체적인 움직임의 다양성을 포괄하는 개념으로 볼 수 있다. 이것은 육체적, 정서적, 사회적, 그리고 현재의 모든 시대 상황에 동시대적으로 일어나는 다양한 변화의 과정을 식별하고 설명한다. 현대 대중적 삶의 모든 면을 수용하고 있는 것이다. 이러한 환경 속에서 변화를 수용할 수 있는 능력은 모든 분야 속에서 승자와 패자를 결정하는 주요 요소가 될 것이다.

트랜스 현상의 집약체, 브랜딩

우리가 트랜스 현상에 어떻게 노출되어 있는가를 확인하는 방법은 여러 가지가 있다. 그중에서 가장 즉각적으로 확인하는 방법은 바로 브랜드를 들춰보는 일이다. 트랜스라는 광범위하고 예측하기 어려운 변화에 직면한 기업이 어떻게 변화하고 있는가를 키워드를 통해 살펴보면 트랜스에 대한 감각을 키워나갈 수 있다. 기업의 브랜딩은 대중의 입맛에 적응해야 하는 것은 물론 새로운 수요 창출에 골몰하고 있기 때문에 브랜딩 현장에서 트랜스 현상이 어떻게 진행되고 있는지 파악한다면 세상의 트렌드를 새롭게 파악할 수 있을 것이다.

트랜스 시대의 트랜스 리더들의 트랜스 활동과 트랜스 생각들에 대한 심층 인터뷰 수록/>

김홍탁(제일기획 마스터), 한명수(㈜한샘 디자인혁신센터 이사), 정영웅(이응 대표), 여준영(프레인 대표), 권기정(믹스엠엑스 대표)은 각각 광고와 디자인, PR 분야에서 국내외의 트렌드를 선도하고 있는 리더들이다. 그들의 입을 통해 듣는 트랜스는 산업의 최전선에서 새로운 트렌드를 형성하고 있다. 『트랜스 시대의 트랜스 브랜딩』에서만 볼 수 있는 전문가들의 이야기는 과거와 현재는 물론 미래의 브랜딩을 모두 통찰할 수 있는 힘을 길러줄 것이다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

장대련(지은이)

브리티시컬럼비아대학교 졸업 후 미국 컬럼비아대학교에서 경영학 석사학위를, 하버드대학교에서 마케팅 박사학위를 받았다. 1987년부터 연세대학교 경영학과에서 마케팅을 가르쳐왔다. 그 밖에 세계 유수의 대학교에서 B2B마케팅, 국제마케팅, 마케팅관리 등을 강의했다. 연세대학교 국제학대학원 원장, 한국마케팅학회 회장을 역임했다. 마케팅뿐만 아니라 영상과 스토리텔링에도 관심이 많아 다수의 단편 영화를 기획 및 연출했다. 그중에서 (2015)라는 작품은 12개 국제영화제에서 입선, Los Angeles Independent Film Festival(2016)에서 최우수 해외 단편상을 받았다.

장동련(지은이)

브리티시컬럼비아대학에서 서양화, 뉴욕 파슨스디자인스쿨에서 커뮤니케이션 디자인학을 전공하고 캘리포니아예술대학에서 그래픽 디자인 분야 석사 학위를 받았다. 세계 여러 나라에서 체득한 인사이트를 바탕으로 ‘인터브랜드 코리아’의 대표이사를 역임하고, ‘2002 한일월드컵’을 비롯한 다수의 국가브랜드 개발프로젝트를 성공적으로 이끌었다. 2010년 문화체육관광부, 2012년 지식경제부 장관상 등을 수상한 바 있으며 2007년 아시아인 최초로 ‘국제그래픽디자인협의회ICOGRADA’ 회장에 선출되어 현재는 ‘2015 국제디자인연맹IDA 총회’ 추진위원장 및 ‘2018 평창동계올림픽’ 문화위원으로 활동하는 글로벌 디자이너이다. 현재 홍익대학교에서 광고홍보대학원장과 시각디자인과 교수로 재직하며 신진 디자이너 양성에 힘쓰고 있다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

목차
PROLOGUE : 들어가는 말 = 13
 과거-현재-미래, 트랜스 미디어 시대로 스며들다 / 장동련  
 개방적이고 융합적인 트랜스 사고를 촉구한다 / 장대련  
CHAPTER 1. 변화를 바라보는 새로운 시선, 트랜스 = 22
 01 트랜스의 개념과 가능성  
 02 분야별 트랜스의 변천사  
 03 트랜스의 8가지 키워드  
CHEATER 2. 트랜징과 트랜스 미디어 = 76
 01 트랜징이란?  
 02 트랜스 미디어의 등장  
 03 트랜스 미디어의 특징  
CHAPTER 3. 트랜스 시대의 브랜딩 = 110
 01 트랜스 브랜딩이란?  
 02 트랜스 브랜딩의 실행 로드맵  
CHAPTER 4. 트랜스 브랜딩의 사례 = 138
 01 Transparent Branding : 브랜드의 진정성과 지속 가능성을 보여 주어라  
 02 Transitional Branding : 지속적으로 변천하는 브랜드 속성을 이해하라  
 03 Transformable Branding : 가시적인 역동성으로 소비자와 상호작용하라  
 04 Transcendent Branding : 초월적인 매력 포인트로 시장 차별화를 꾀하라  
CHAPTER 5. 트랜스 생각들 = 268
 01 참여와 공유, 진정성으로 광고의 새로운 해법을 제시하다 / 김홍탁  
 02 보이지 않는 디자인을 공감각적 커뮤니케이션 방식으로 설계하다 / 정영웅  
 03 디지털 콘텐츠의 특별함을 사용자 경험과 연결하다 / 권기정  
 04 PR을 위한 유기적인 통합 체계를 구축하다 / 여준영  
 05 복잡함과 공감의 시대, 행동을 유발하는 감성 플랫폼이 중요하다 / 한명수  
APPENDIX = 401
참고문헌  
이미지 출처

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