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광고 전략

광고 전략 (6회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
이명천 김요한, 저
서명 / 저자사항
광고 전략 / 이명천, 김요한
발행사항
서울 :   커뮤니케이션북스,   2013  
형태사항
xxi, 93 p. : 삽화 ; 19 cm
총서사항
커뮤니케이션이해총서
ISBN
9788966808465 9788966801602 (세트) 9788966808397 (세트B)
서지주기
참고문헌 수록
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2013z5 등록번호 111716953 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

광고에는 오랫동안 사용된 많은 전략과 표현기법이 있다. 이 말은 광고가 진부하기만 하고 새로운 것을 수용하지 않는다는 뜻이 아니다. 오히려 해당 전략과 기법들이 새로운 모습으로 변모해 오며 시대의 변화에 적극적으로 적응해 왔다고 할 수 있다. 광고에서 가장 많이 사용되고 있는 광고전략과 크리에이티브 기법을 소개한다.


정보제공 : Aladin

저자소개

이명천(지은이)

중앙대학교 광고홍보학과 교수다. 중앙대학교에서 광고홍보학으로 학사학위를, 경영학으로 석사학위를 받았고 한양대학교에서 신문방송학으로 박사학위를 받았다. 중앙대학교 신문방송대학원장과 홍보실장, 한국광고홍보학회장, 한국PR학회장, SBSi 사외이사, 국제청소년지원단 이사장, UNEP 한국위원회 이사를 역임했다. 한국기술교육대학교 법인이사와 한마음한몸운동본부 이사로 활동하고 있다. 저서 및 논문으로는『광고조사론』(공역, 1993),『글로벌 시대의 광고와 사회』(공저, 1999),『인터넷 광고론』(역서, 2000),『글로벌 마케팅 커뮤니케이션』(공저, 2002),『인터넷 광고의 이해』(공역, 2003),『광고연구방법론』(공저, 2003),『위기 관리 PR 커뮤니케이션』(공역, 2006),『위기 커뮤니케이션』(공역, 2009), “기업의 제품 관련 위기 유형과 대응 전략별 효과에 관한 연구”(공동연구, 2007), “정부 정책 홍보 사업의 효율성 제고를 위한 분석 연구”(공동연구, 2008), “모바일진의 광고매체 가능성에 관한 탐색적 연구”(공동연구, 2009), “정부 부처의 홍보대사 이용 실태 및 홍보담당자들의 인식 연구”(2010) 등이 있다.

김요한(지은이)

원광대학교 신문방송학과 교수다. 동국대학교에서 영어영문학으로 학사학위를 받았고, 중앙대학교에서 광고홍보전공으로 석사학위와 박사학위를 받았다. 한국PR학회 기획이사, 한국지역언론학회 편집이사, 호남언론학회 총무이사를 역임했다. 저서 및 논문으로는『글로벌 마케팅 커뮤니케이션』(공저, 2002),『광고연구방법론』(공저, 2003),『문화콘텐츠 마케팅』(공저 2006),『커뮤니케이션의 이해와 활용』(공저, 2013),『SPSS를 이용한 사회과학통계』(공저, 2014), “소비자 관여도에 따른 광고와 퍼블리시티의 제시순서 효과”(2008), “이벤트와 스폰서 간 일치성이 스폰서에 대한 태도에 미치는 영향”(2009), “기업의 CSR 활동 광고와 기업의 관련성이 기업 이미지에 미치는 영향: 사전 기업 이미지와 CSR 광고의 형태를 조절변인으로”(2009), “소비자행동 예측에 기반이 되는 광고효과 지표로서 태도-확신 지수의 적용가능성에 대한 탐색적 연구”(2012), “홍보대사와 캠페인 간 적합성이 행동의도에 미치는 영향”(2013), “메시지 측면성과 경쟁 브랜드명시 여부에 따른 비교광고의 효과”(2015) 등이 있다.

정보제공 : Aladin

목차

USP 전략 
포지셔닝 
유머 광고
성적 소구 광고 
공포 소구 광고 
비교 광고 
애드버토리얼 
PPL 
단순노출 효과 
광고 반복의 효과

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