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전략적 브랜드 마케팅

전략적 브랜드 마케팅 (Loan 18 times)

Material type
단행본
Personal Author
이명식 양석준, 저 최은정, 저
Title Statement
전략적 브랜드 마케팅 = Strategic brand marketing / 이명식, 양석준, 최은정 공저
Publication, Distribution, etc
서울 :   박영사,   2014  
Physical Medium
xiii, 279 p. : 천연색삽화, 도표 ; 26 cm
ISBN
9791130300573
General Note
부록: Strategic brand planing form  
Bibliography, Etc. Note
참고문헌(p. 269-273)과 색인수록
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700 1 ▼a 최은정, ▼e▼0 AUTH(211009)24042
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No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 658.827 2014 Accession No. 111714681 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 658.827 2014 Accession No. 511027424 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 3 Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ Call Number 658.827 2014 Accession No. 521003560 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 4 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 658.827 2014 Accession No. 151326596 Availability Available Due Date Make a Reservation Service
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No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 658.827 2014 Accession No. 111714681 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 658.827 2014 Accession No. 511027424 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
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No. 1 Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ Call Number 658.827 2014 Accession No. 521003560 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
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No. 1 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 658.827 2014 Accession No. 151326596 Availability Available Due Date Make a Reservation Service

Contents information

Author Introduction

이명식(지은이)

(현) 상명대 경영대학 경영학부 교수 학력 서울대학교 공과대학 섬유공학과 졸업 서울대학교 대학원 경영학과 (경영학 석사) The University of Alabama (Ph. D. in Marketing) 주요 경력 포스코 경영연구소 책임연구원 국민은행 경제연구소 연구위원 서비스마케팅학회 회장 소비문화학회 회장 (현) 한국신용카드학회 회장

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

PART 1 브랜드에 대한 이해
 CHAPTER 1 브랜드 자산의 개요 = 2
  도입사례 = 3
  1. 브랜드란 무엇인가 = 4
  2. 브랜드와 상품 = 7
  3. 강력한 브랜드의 중요성 = 7
   (1) 소비자 측면 = 9
   (2) 기업 측면 = 12
  4. 브랜드 자산의 개념 = 14
  5. 브랜드 자산과 브랜드 개성 = 17
 CHAPTER 2 브랜드 포지셔닝 = 25
  도입사례 = 26
  1. 브랜드 포지셔닝의 기본개념 = 28
   (1) 표적시장 = 30
   (2) 경쟁사 = 33
   (3) 차이점과 유사점 = 35
  2. 브랜드 포지셔닝의 절차 = 37
  3. 브랜드 포지셔닝의 접근방법 = 42
   (1) 속성에 의한 포지셔닝 = 42
   (2) 사용상황에 의한 포지셔닝 = 43
   (3) 제품 사용자에 의한 포지셔닝 = 43
   (4) 경쟁제품에 의한 포지셔닝 = 43
  4. 포지셔닝맵의 전략적 필요성 = 44
PART 2 브랜드 자산의 형성 전략
 CHAPTER 3 브랜드 로열티 = 50
  도입사례 = 51
  1. 브랜드 로열티 = 52
   (1) 브랜드 자산의 핵심으로서 브랜드 로열티 = 52
   (2) 브랜드 로열티의 단계 = 53
  2. 브랜드 로열티의 전략적 가치 = 55
   (1) 마케팅 비용의 감소 = 55
   (2) 매장 레버리지 = 55
   (3) 신규고객 유인 = 56
   (4) 경쟁적 위험 대응시간의 확보 = 57
  3. 로열티의 유지 및 증가 전략 = 57
   (1) 고객관리 = 57
   (2) 전환장벽 구축 = 58
   (3) 특별함의 제공 = 59
   (4) 데이터베이스 마케팅 = 59
  4. 브랜드 로열티 측정 방법 = 61
   (1) 추가 지불의사 가격 = 61
   (2) 소비자의 행동 의도를 통하여 측정하는 방법 = 63
 CHAPTER 4 브랜드 인지도 = 66
  도입사례 = 67
  1. 브랜드 인지도란? = 69
  2. 브랜드 인지도의 전략적 가치 = 70
   (1) 제품특성과 이미지를 연결 = 70
   (2) 친근감 획득 = 71
   (3) 신뢰성 획득 = 72
  3. 브랜드 인지도의 향상 전략 = 73
   (1) 커뮤니케이션의 차별화 = 73
   (2) 브랜드 슬로건 = 74
   (3) 브랜드 심벌 = 74
   (4) 광고와 홍보 = 74
   (5) 행사 후원 = 75
   (6) 브랜드 확장 = 76
   (7) 반복 = 76
  4. 브랜드 인지도의 평가 방법 = 77
   (1) 높은 브랜드 인지도의 혜택 = 77
   (2) 브랜드 인지도의 평가 방법 = 77
 CHAPTER 5 지각된 품질 = 81
  도입사례 = 82
  1. 지각된 품질이란? = 83
  2. 지각된 품질의 전략적 중요성 = 84
   (1) 구매의사결정에의 영향 = 84
   (2) 차별화 = 85
   (3) 가격 경쟁력 = 85
   (4) 유통망 확보 = 86
  3. 지각된 품질의 관리 전략 = 86
   (1) 유형 제품에 대한 지각된 품질판단 요소 = 87
   (2) 서비스 부분에 대한 지각된 품질판단 요소 = 89
   (3) 고품질 단서 = 89
   (4) 품질 단서로서의 가격 = 91
   (5) 고품질 지각의 유지 = 93
  4. 지각된 품질의 평가 방법 = 94
 CHAPTER 6 브랜드 연상 = 98
  도입사례 = 99
  1. 브랜드 연상이란? = 101
  2. 브랜드 연상의 전략적 가치 = 102
  3. 브랜드 연상의 종류 = 106
   (1) 제품과 관련된 연상 = 106
   (2) 제품군과 관련된 연상 = 108
   (3) 제품 외적 연상 = 109
  4. 연상의 개발과 브랜드 가치 = 109
  5. 브랜드 네이밍, 심벌, 슬로건, 패키지 = 112
   (1) 브랜드 네이밍 = 112
   (2) 브랜드 심벌 = 113
   (3) 브랜드 슬로건 = 115
   (4) 패키지 = 115
PART 3 브랜드 자산의 유지와 확장
 CHAPTER 7 브랜드 자산의 측정 = 120
  도입사례 = 121
  1. 측정방법의 개발 = 122
  2. 브랜드 자산 형성원천의 측정 = 128
   (1) 정성적 조사기법 = 129
   (2) 정량적 조사기법 = 134
   (3) Aaker의 브랜드 자산 10요소 측정방법 = 138
  3. 시장성과에 의한 측정 = 138
   (1) 비교평가방법 = 140
   (2) 총체적 평가방법 = 141
 CHAPTER 8 브랜드 확장 = 146
  도입사례 = 147
  1. 브랜드 확장의 개요 = 147
   (1) 브랜드 확장의 정의 및 필요성 = 147
   (2) 브랜드 확장 유형 = 149
   (3) 신제품과 브랜드 확장 = 150
   (4) 신규 브랜드 관점에서 브랜드 확장의 장점 = 152
  2. 브랜드 확장 전략 및 관리 = 157
   (1) 모브랜드와 기업 관점에서 브랜드 확장의 장점 = 157
   (2) 소비자와 기업 관점에서 브랜드 확장의 단점 = 158
   (3) 브랜드 관점에서의 브랜드 확장의 단점 = 160
   (4) 브랜드 확장 고려 시 중요 이슈 및 가이드라인 = 165
 CHAPTER 9 글로벌 브랜딩 = 168
  도입사례 = 169
  1. 글로벌 브랜딩 = 170
   (1) 글로벌 브랜드의 브랜드 요소 선택 = 170
   (2) 글로벌 브랜드의 장·단점 = 172
  2. 글로벌 브랜드 전략 = 174
   (1) 글로벌 브랜드 전략 채택 시 체크리스크 = 174
   (2) 글로벌 브랜딩이 용이한 제품군 = 174
   (3) 표준화 대 맞춤화 = 177
  3. 글로벌 브랜드의 마케팅 = 180
   (1) 다국적기업의 브랜드 관리 = 180
   (2) 글로벌 브랜드의 마케팅 프로그램 개발 = 182
PART 4 브랜드 이슈
 CHAPTER 10 브랜드 포트폴리오 = 186
  도입사례 = 187
  1. 브랜드 포트폴리오 전략의 이해 = 189
   (1) 브랜드 포트폴리오 전략의 정의 = 189
   (2) 브랜드 포트폴리오 구조 = 190
  2. 브랜드 계층 구조 = 191
   (1) 브랜드 계층 구조의 정의 및 중요성 = 191
   (2) 모브랜드와 자브랜드간의 관계 = 193
  3. 브랜드 포트폴리오 전략 수립 = 195
   (1) 제품-브랜드 포트폴리오 전략 = 196
   (2) 브랜드의 수명주기와 장수 브랜드 = 197
 CHAPTER 11 브랜드 아키텍처 = 202
  도입사례 = 203
  1. 브랜드 아키텍처의 이해 = 204
   (1) 브랜드 아키텍처 설계의 중요성 = 204
   (2) 브랜드 체계 전략 = 205
  2. 브랜드의 수직적 확장 = 208
   (1) 수직적 브랜드 확장을 위한 의사결정 = 208
   (2) 브랜드 수직 확장의 기회요소와 위험 = 210
  3. 브랜드 전략적 체계 = 212
   (1) 기업 브랜드의 전략적 관리의 중요성과 성공요소 = 212
   (2) 조직 성장과 기업 브랜드 관리 = 215
   (3) 기업 성장에 따른 브랜드 경영 = 216
 CHAPTER 12 브랜드 커뮤니티 = 222
  도입사례 = 223
  1. 브랜드 커뮤니티 = 225
   (1) 브랜드 커뮤니티의 정의와 특성 = 225
   (2) 브랜드 커뮤니티 활동 = 227
   (3) 브랜드 커뮤니티의 효과 = 230
  2. 브랜드 커뮤니티 운영전략 = 232
   (1) 브랜드 커뮤니티의 기회/위협 요인 = 232
   (2) 브랜드 커뮤니티 활성화 장애요인 = 233
   (3) 브랜드 커뮤니티 전략의 성공요소 = 235
   (4) 브랜드 커뮤니티의 역할 = 236
  3. 브랜드 커뮤니티의 유형 = 238
   (1) 상호작용에 의한 분류 = 238
   (2) 운영방식에 의한 분류 = 239
한경희 생활과학 : 브랜드 사례 = 245
REFERENCE = 269
INDEX = 275
부록 : Strategic Brand Planing Form

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