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(2013) DMC report : 종합보고서 : 디지털 미디어&광고마케팅 2013년 결산 및 2014년 전망

(2013) DMC report : 종합보고서 : 디지털 미디어&광고마케팅 2013년 결산 및 2014년 전망 (7회 대출)

자료유형
단행본
단체저자명
DMC Media
서명 / 저자사항
(2013) DMC report : 종합보고서 : 디지털 미디어&광고마케팅 2013년 결산 및 2014년 전망 / [DMC Media 편]
발행사항
서울 :   DMC Media,   2013  
형태사항
328 p. : 천연색삽화, 도표 ; 28 cm
ISBN
9791195165506
일반주기
부록: 1. 그림 목차, 2. 표 목차, 3. DMC미디어 2013년 발행 자료 소개  
본표제는 표지표제임  
서지주기
참고문헌: p. 305-308
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.14 2012z1 2013 등록번호 121228735 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고4)/ 청구기호 659.14 2012z1 2013 등록번호 111716784 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 1 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.14 2012z1 2013 등록번호 121228735 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고4)/ 청구기호 659.14 2012z1 2013 등록번호 111716784 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

목차

제1부. 2013년 한국인의 디지털 트렌드
 Ⅰ. 2013년 한국인의 디지털 기기 및 미디어 소비실태 = 24
  1. 디지털 기기 이용실태 = 24
   1-1. 디지털 기기 이용경험
   1-2. 디지털기기 이용시간
  2. 디지털미디어이용실태 = 27
   2-1. 디지털 미디어 이용경험
   2-2. 디지털 미디어 이용시간
  3. 디지털 상거래 이용실태 = 29
   3-1. 이용경험
   3-2. 이용기기
  4. 디지털 콘텐츠 이용실태 = 32
   4-1. 디지털 기기를 이용한 TV 시청
   4-2. 디지털 기기를 이용한 영화감상
   4-3. 디지털 기기를 이용한 음악감상
   4-4. 디지털 기기를 이용한 독서경험
 Ⅱ. 2013년 한국인의 미디어 이용실태 = 36
  1. 2013년 한국인의 일상생활과 미디어 = 36
   1-1. 멀티스크린 이용행태
   1-2. TV 콘텐츠 이용행태
   1-3. 이동시 미디어 이용행태
  2. 소비자의 구매의사결정과정과 미디어 이용행태 = 41
   2-1. 구매의사결정 이전 단계에서의 정보획득경로
   2-2. 구매의사결정 이전 단계에서의 광고접촉매체
   2-3. 구매 고려/평가 단계에서의 구매영향정보
   2-4. 사용경험의 구전 및 공유 채널
 Ⅲ. 2013년 한국인의 디지털 라이프스타일 = 46
  1. 2013년 한국인의 디지털 라이프스타일 키워드 = 46
   1-1. 편리성 추구
   1-2. 혁신과 기능 추구
   1-3. 관계지향적
   1-4. 개성과 유행 추구
   1-5. 디지털 애착
   1-6. 디지털을 이용한 자기개발
  2. 2013년 한국인의 디지털 라이프스타일 유형 = 52
   2-1. 'Family Guy'의 특징
   2-2. 'Quiet'의 특징
   2-3. 'Relationship&Trend Oriented'의 특징
   2-4. 'Convenience Seeker'의 특징
   2-5. 'Goal-oriented Digital Lover'의 특징
   2-6. 'Functionals'의 특징
  3. 디지털 라이프스타일 유형별 특징 = 60
   3-1. 디지털 기기 이용실태
   3-2. 디지털 미디어 이용실태
   3-3. 디지털 상거래 이용실태
   3-4. 디지털 콘텐츠 이용실태
  4. 디지털과 한국인의 삶 = 62
   4-1. 한국인의 디지털화지수
   4-2. 한국인의 디지털스트레스지수
 Ⅳ. 2013년 한국인의 디지털 광고태도 및 수용도 = 66
  1. 2013년 디지털 미디어 광고수용지수 = 66
  2. 디지털 미디어 광고수용지수의 변화 = 67
   2-1. 인터넷광고
   2-2. 모바일광고
   2-3. 소셜미디어광고
제2부. 인터넷 트렌드 분석
 Ⅰ. 인터넷 이용실태 = 73
  1. 인터넷이용현황 = 73
   1-1. 인터넷 이용률
   1-2. 인터넷이용인구
  2. 인터넷 이용행태 = 74
   2-1. 인터넷 이용 빈도 및 시간
   2-2. 인터넷 이용 장소
  3. 계층별 인터넷 이용행태 = 76
   3-1. 인터넷 이용용도
   3-2. 커뮤니케이션 수단
   3-3. 정보획득경로에서의 인터넷 비중
   3-4. 인터넷 미디어 이용현황
 Ⅱ. 포털서비스에 대한 이해 = 80
  1. 포털서비스 이용실태 = 80
   1-1. 포털서비스 이용 기기
   1-2. 기기별 포털서비스 이용 시간
   1-3. 기기별 포털서비스 이용 카테고리
   1-4. 모바일 포털서비스 이용 방법
  2. 포털서비스에 대한 이용자의 니즈 = 84
   2-1. 포털서비스 중요 고려 속성
   2-2. 포털서비스 이용만족도 및 개선필요영역
 Ⅲ. 인터넷광고에 대한 이해 = 90
  1. 온라인광고 시장규모 및 전망 = 90
   1-1. 국내
   1-2. 미국
  2. 온라인광고의 혜택과 예산의 증가 = 94
   2-1. 오프라인 대비 온라인 광고의 혜택
   2-2. 온라인광고 예산의 증가 추이
  3. 온라인광고에 대한 소비자의 피로도 = 96
   3-1. 오디언스에게 거부감을 일으키는 광고 유형
   3-2. 스팸성 온라인 광고에 대한 소비자의 반응
  4. 인터넷광고에 대한 태도 및 수용도 = 98
   4-1. 인터넷광고에 대한 소비자의 태도와 광고효과
   4-2. 포털서비스 광고에 대한 태도 및 수용도
 Ⅳ. 인터넷 이슈 및 트렌드 분석 = 102
  1. 뉴스 미디어의 소비환경의 변화와 네이버 뉴스스탠드의 도입 = 102
   1-1. 인터넷의 등장과 뉴스 소비 패러다임의 변화
   1-2. 포털사이트 중심의 뉴스 소비와 의존도의 심화
   1-3. 네이버 뉴스스탠드의 도입 현황 및 전망
  2. 온라인 동영상 시청의 중가와 광고효과 = 110
   2-1. 온라인 동영상 시청경험 및 성장 전망
   2-2. 온라인 동영상시청행태
   2-3. 동영상광고 접촉실태 및 광고효과
   2-4. 온라인 동영상광고 전략수립을 위한 고려사항
제3부. 모바일 트렌드 분석
 Ⅰ. 스마트 기기 트렌드 분석 = 127
  1. 스마트 기기 시장 규모 및 전망 = 127
   1-1. 스마트 기기 출하량
   1-2. 스마트 기기 가입자 추이
   1-3. 이동전화 무선데이터 트래픽 추이
  2. 스마트 기기 이용실태 = 131
   2-1. 스마트 기기 이용률
   2-2. 스마트 기기 이용 이유
   2-3. 스마트 기기 선택 시 고려요소
   2-4. 스마트 기기 일평균 이용시간
   2-5. 스마트폰을 이용한 방송/영상콘텐츠 이용실태
   2-6. 스마트폰을 이용한 방송/영상콘텐츠 이용상황
   2-7. 스마트폰 이용 후의 변화
  3. Mobile Connected Device 이용실태 = 13
   3-1. Mobile Connected Device별 이용동기
   3-2. Mobile Connected Device별 애플리케이션 니즈
   3-3. Mobile Connected Device별 인터넷 이용방법
 Ⅱ. Connected Consumer에 대한 이해 = 139
  1. Connected Consumer의 특징 및 인구통계학적 특성 = 139
   1-1. Connected Consumer의 비중
   1-2. 소비자 특성별 Connected Consumer 비중
  2. Connected Consumer의 디지털 기기/미디어에 대한 태도
   2-1. Connected Consumer의 유선인터넷 선호 성향
   2-2. Connected Consumer의 디지털 기기 및 미디어 선호 성향
  3. Connected Consumer의 Connected Device 보유현황 = 143
  4. Connected Consumer의 신기술 수용성향 = 144
  5. Connected Consumer의 브랜드 인게이즈먼트 = 144
  6. Connected Consumer의 소셜 미디어를 통한 브랜드 인게이즈먼트 = 145 
 Ⅲ. 모바일광고에 대한 이해 = 147
  1. 모바일광고 시장규모 및 전망 = 147
   1-1. 모바일 광고 전체 및 유형별 시장규모
   1-2. 모바일 광고집행액 구성비
   1-3. 모바일 광고예산 전망
   1-4. 모바일 광고시장의 현황과 쟁점
  2. 광고주와 오디언스의 모바일광고 평가 = 158
   2-1. 광고주의 평가와 선호도
   2-2. 오디언스의 평가와 거부감
  3. 모바일광고 태도 및 수용지수 = 162
   3-1. 모바일 광고수용지수
   3-2, 기기별 모바일광고에 대한 태도
   3-3. 기기별 모바일광고의 구매영향력
 Ⅳ. 모바일 이슈 및 트렌드 분석 = 166
  1. 모바일 앱 = 166
   1-1. 모바일 앱 시장 규모 및 전망
   1-2. 모바일 앱을 통한 인터넷 이용현황
   1-3. 리워드 앱의 등장과 전망
   1-4. 모바일 앱 광고의 특징과 유형
   1-5. 모바일 앱 광고수용지수
   1-6. 모바일 앱 광고수용도
  2. 모바일 쇼핑 = 180
   2-1. 모바일 쇼핑의 개념과 특징
   2-2. 모바일 쇼핑 시장현황과 전망
   2-3. 모바일 쇼핑 이용실태
   2-4. 쇼핑동영상의 등장과 효과
  3. 모바일 결제 = 191
   3-1. 모바일 결제서비스의 개념
   3-2, 모바일 결제시장 규모 및 동향
   3-3. 모바일 결제서비스 전망
   3-4. 모바일 결제서비스 이용현황
제4부. 소셜 미디어 트렌드 분석
 Ⅰ. 소셜 미디어 시장 트렌드 분석 = 206
  1. 소셜 미디어 현황 및 전망 = 206
   1-1. 소셜 미디어 이용자 현황 및 전망
   1-2. 소셜 미디어 플랫폼별 이용자수
   1-3. 페이스북의 동향과 이슈
   2. 소셜미디어 이용실태 = 210
   2-1. 주이용 소셜 미디어
   2-2. 소셜 미디어 이용 기기
   2-3. 모바일에서의 소셜 미디어 이용 비중
   2-4. 소셜 미디어 이용 이유
   2-5. 소셜 추천행동과 브랜드 성과
   2-6. 한국인의 소셜지수
 Ⅱ. 기업의 소셜 미디어 활용능력과 성과
  1. 기업의 소셜 미디어 활용의 필요성 = 217
   1-1. 소셜 미디어 이용 확대로 인한 커뮤니케이션 패턴의 변화
   1-2. 소셜 브랜딩을 통한 인게이즈먼트 형성 및 강화
  2. 기업의 소셜 플랫폼 활용 목적과 도입현황 = 219
  3. 기업의 의사결정과 소셜 인텔리전스 = 220
   3-1. 소셜 인텔리전스의 개념
   3-2. 소셜 인텔리전스로써 소셜 미디어가 제공하는 가치
   3-3. 소셜 인텔리전스로써 소셜 미디어가 수행하는 핵심적인 기능
   3-4. 소셜 인텔리전스 활용 증대를 위한 4가지 소셜 테크놀러지 방법
  4. 성공적인 소셜 브랜드의 요소 = 224
  5. 소셜 애널리틱스를 활용한 실시간 마케팅 = 226
  6. 기업의 소셜 플랫폼 활용 전략과 과제 = 229
 Ⅲ. 소셜 미디어 광고에 대한 이해 = 231
  1. 소셜 미디어 광고시장 규모 및 전망 = 231
  2. 페이스북 광고 = 232
   2-1. 페이스북의 동영상광고 효과
   2-2. 페이스북에서의 효율적인 성별 타켓팅 방법
  3. 트위터광고 = 234
   3-1. 트위터 광고 매출 추이
   3-2. 트위터 광고에 대한 인식
  4. 소셜 미디어 광고태도 및 수용지수 = 236
   4-1. 소셜 미디어 광고수용지수
   4-2. 선호하는 소셜 미디어 광고유형
   4-3. 소셜 미디어 광고 노출 인식 정도
 Ⅳ. 소셜커머스 트렌드 분석 = 238
  1. 소셜커머스 시장동향 및 이슈 = 238
   1-1. 소셜커머스 시장규모 및 전망
   1-2. 소셜커머스 시장의 이슈
  2. 소셜커머스이용실태 = 240
   2-1. 소셜커머스 이용 및 구매 경험
   2-2. 소셜커머스 이용 기기
   2-3. 소셜커머스 모바일 앱 선택 의사결정 과정
   2-4. 소셜커머스 브랜드 이용 현황 및 선택시 고려요소
   2-5. 소셜커머스 브랜드 이용 만족도
제5부. 디지털 광고시장분석
 Ⅰ. 디지털 광고집행 금액 = 250
  1. 인터넷광고 시장 = 250
   1-1. 국내
   1-2. 전세계
  2. 모바일광고 시장 = 255
   2-1. 국내
   2-2. 전세계
  3. DOOH 광고시장 = 258
   3-1. 국내
   3-2. 전세계
 Ⅱ. 디지털 미디어 이슈 = 259
  1. 인터넷 = 259
  2. 모바일 = 266
  3. 소셜 미디어 = 270
  4. DOOH = 272
  5. IPTV = 274
 Ⅲ. 디지털 광고 신상품 및 신규 매체 소개 = 276
  1. 인터넷 = 276
  2. 모바일 = 279
  3. 소셜미디어 = 284
  4. DOOH = 285
 Ⅳ. 디지털광고 집행 사례 = 286
  1. 인터넷 = 286
   1-1. 국내
   1-2. 해외
  2. 모바일 = 290
   1-1. 국내
   1-2. 해외
  3. 소셜 미디어 = 294
   1-1. 국내
   1-2. 해외
  4. DOOH = 297
   1-1. 국내
   1-2. 해외
Appendix. 참고문헌 및 DMC 미디어 발행 자료소개
 Ⅰ. 참고문헌
 Ⅱ. 그림 목차
 Ⅲ. 표 목차
 Ⅳ. DMC미디어 2013년 발행 자료 소개

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