HOME > 상세정보

상세정보

(필립 코틀러) 인브랜딩 : 브랜드 속 브랜드로 승부하라 (22회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
Kotler, Philip Pfoertsch, Waldemar, 저 김태훈, 역
서명 / 저자사항
(필립 코틀러) 인브랜딩 : 브랜드 속 브랜드로 승부하라 / 필립 코틀러, 발데마 푀르치 지음 ; 김태훈 옮김
발행사항
서울 :   청림출판,   2013  
형태사항
402 p. : 삽화, 도표 ; 23 cm
원표제
Ingredient branding : making the invisible visible
ISBN
9788935209903
일반주기
세계적인 마케팅 대가 필립 코틀러의 브랜드 마케팅 전략  
색인수록  
일반주제명
Branding (Marketing) Branding (Marketing) -- Case studies Brand name products Brand name products -- Case studies
000 01195camcc2200361 c 4500
001 000045782905
005 20140114150328
007 ta
008 131128s2013 ulkad 001c kor
020 ▼a 9788935209903 ▼g 93320
035 ▼a (KERIS)BIB000013330513
040 ▼a 211006 ▼c 211006 ▼d 241008 ▼d 211009
041 1 ▼a kor ▼h eng
082 0 4 ▼a 658.827 ▼2 23
085 ▼a 658.827 ▼2 DDCK
090 ▼a 658.827 ▼b 2013z7
100 1 ▼a Kotler, Philip ▼0 AUTH(211009)107431
245 2 0 ▼a (필립 코틀러) 인브랜딩 : ▼b 브랜드 속 브랜드로 승부하라 / ▼d 필립 코틀러, ▼e 발데마 푀르치 지음 ; ▼e 김태훈 옮김
246 1 9 ▼a Ingredient branding : ▼b making the invisible visible
260 ▼a 서울 : ▼b 청림출판, ▼c 2013
300 ▼a 402 p. : ▼b 삽화, 도표 ; ▼c 23 cm
500 ▼a 세계적인 마케팅 대가 필립 코틀러의 브랜드 마케팅 전략
500 ▼a 색인수록
650 0 ▼a Branding (Marketing)
650 0 ▼a Branding (Marketing) ▼v Case studies
650 0 ▼a Brand name products
650 0 ▼a Brand name products ▼v Case studies
700 1 ▼a Pfoertsch, Waldemar, ▼e▼0 AUTH(211009)110208
700 1 ▼a 김태훈, ▼e▼0 AUTH(211009)119527
900 1 0 ▼a 코틀러, 필립, ▼e
900 1 0 ▼a 푀르치, 발데마, ▼e
945 ▼a KLPA

소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 658.827 2013z7 등록번호 111710712 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 658.827 2013z7 등록번호 111710713 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

'마케팅의 아버지' 필립 코틀러가 내놓은 브랜드 마케팅 전략을 담은 책. 고유한 브랜드 정체성을 지닌 제품의 구성요소를 알리는 인브랜딩의 개념과 성공적으로 구성품 마케팅을 실행하는 방법을 다룬 최초의 책이다.

세계적인 마케팅 대가 필립 코틀러의 브랜드 마케팅 전략
“고어텍스 원단, 인텔 프로세서, 돌비 사운드, 브렘보 브레이크…
브랜드 속 브랜드는 어떻게 우리를 사로잡았나?


소비자들이 누구도 넘볼 수 없는 명성과 가격 프리미엄을 지닌 브랜드 제품을 선호한다는 것은 이미 잘 알려진 사실이다. 최근 들어 이와 같은 기업과 소비자 간 거래에서 새로운 현상이 나타나고 있다. 바로 최종 제품에 포함된 구성요소를 브랜드화하는 것이다. 결국 최종 제품은 다양한 구성요소들을 모아놓은 것이 아닌가. 이런 개념에 입각해 최종 제품에 기여하는 핵심 구성요소를 마케팅하고 전략적으로 활용하는 것이 바로 ‘인브랜딩’이다.
눈에 보이지 않는 제품의 구성요소를 브랜드화하는 인브랜딩을 효과적으로 실행하면 구성요소를 공급하는 회사와 최종 제품을 만드는 회사가 모두 윈윈할 수 있다. 인텔, 고어, 돌비, 테트라팩, 시마노, 테프론 등 다양한 산업에서 전통적인 브랜드를 강력한 인브랜드로 전환하는 데 성공한 기업들의 사례 분석을 통해 새로운 통찰을 깨닫게 해주는 이 책은 브랜드의 성공에 기업의 사활을 걸고 있는 모든 마케터와 비즈니스 리더들이 가장 먼저 읽어야 할 필독서다.


정보제공 : Aladin

저자소개

필립 코틀러(지은이)

노스웨스턴대학교 켈로그경영대학원 석좌교수이자 ‘마케팅의 아버지’라 불리는 세계적인 비즈니스 구루이다. 단순 판매기법이었던 마케팅을 경영과학으로 끌어올리며 전 세계 경영대학원에서 교과서로 가장 많이 사용하고 있는 마케팅 서적을 집필했다. IBM, 아메리카은행, GE, AT&T 등 세계적인 기업들을 대상으로 마케팅 전략과 계획 수립, 마케팅 조직, 국제 마케팅 등에 관해 컨설팅을 해왔다. 미국마케팅학회로부터 마케팅의 1인자로 뽑혔으며, 최우수마케팅교육자 대상 등을 포함하여 수많은 상을 수상했다. <월스트리트저널>에서 세계에서 가장 영향력 있는 비즈니스 사상가 6인에 선정됐으며 <파이낸셜타임스>가 뽑은 비즈니스 구루에 피터 드러커, 빌 게이츠, 잭 웰치와 함께 선정된 바 있다. 시카고대학교와 MIT에서 각각 경영학 석사와 박사 학위를 받았으며, 이후 하버드대학교에서 수학을, 시카고대학교에서는 행동과학을 연구했다. 지금도 전 세계를 누비며 활발한 강연과 컨설팅 활동을 벌이고 있다.

발데마 푀르치(지은이)

경제학 석사학위와, 경영학 박사학위를, 베를린 자유대학에서 사회과학 박사학위를 받았다. 베를린 기술대학에서 산업계획으로 박사후 과정을 마쳤다. 현재는 포르츠하임 대학의 국제경영학 교수이며, 랴투타드 경영대학원의 임원 MBA 프로그램과 시카고에 있는 일리노이 대학에 출강한다. 메릴랜드 칼리지파크 국제경영 대학의 MBA 프로그램과 베를린에 있는 스테인베이스 대학의 온라인 강사이기도 하다. 교육계에 몸 담기 전에는 다임러 크라이슬러, 휴렛팩커드, IBM, 그리고 유럽, 아시아, 북아메리카의 중견 기업들에 국제 마케팅과 브랜드 경영에 관한 컨설팅을 했다. 다양한 기업 및 비영리기구의 자문 위원단에 속해 있다. 저서로는 <살아있는 웹 그리고 인터넷 전략>이 있고, 최근에는 <블로그, 새로운 비즈니스 언어>라는 책을 준비하고 있다. 독일, 중국, 영어로 B2B 브랜딩과 국제경영 이슈에 대한 여러 편의 논문을 발표하였다.

김태훈(옮긴이)

정보제공 : Aladin

목차

목차
서문 _ 소비자에게 도달하는 새로운 방법 = 5
Chpater 1 브랜드 속 브랜드  
 보이지 않는 것에 브랜드를 입혀라 = 18
 기업들을 위한 새로운 브랜드 전략 = 22 
 강력한 구성품이 제품의 운명을 좌우한다 = 27
Chpater 2 구성품으로 설득하라  
 인브랜딩이란 무엇인가 = 35
 단일 단계 브랜딩과 복수 단계 브랜딩 = 48 
 B2B 마케팅의 고객 개념 = 54 
 인브랜딩의 기회와 위험 = 67
Chpater 3 인텔의 성공 스토리  
 PC의 뇌를 공급하는 회사 = 76
 빨간 X자 캠페인 = 78 
 인텔 인사이드 프로그램 = 80 
 마스터 브랜드로의 도약 = 85 
 새로운 사고에는 새로운 뇌가 필요하다 = 89
Chpater 4 어떻게 가치를 더하는가  
 브랜드를 왜 창조하는가 = 99
 견인 효과를 창출하려면 = 104 
 단일 브랜드에서 제품군 브랜드로 = 106 
 마케팅 커뮤니케이션 전략 = 113
Chpater 5 경쟁 없는 신 시장을 찾아서  
 신 시장을 개척하는 전략 캔버스 = 124
 자동차산업: 고객에게 직접 다가가라 = 127 
 섬유산업: 고품질 브랜드로 승부하라 = 142 
 유리산업: 차별화 잠재력을 찾아라 = 163 
 식품산업: 역 인브랜딩을 시도하라 = 175
Chpater 6 인브랜딩 챔피언들  
 테프론: 기술로 시장을 지배하다 = 189
 돌비: 혁신으로 업계를 선도하다 = 199 
 테트라팩: 고객 커뮤니케이션으로 차별화하다 = 206 
 비트렉스: 네트워크 접근방법을 실행하다 = 214 
 시마노: 마케팅이 차이를 만든다 = 225 
 마크로론: 하이테크 소재로 승부하다 = 241 
 DLP: 첨단기술로 고객을 배려하다 = 255 
 쇼트 세란: 성공적인 차별화와 가치제안 = 266 
 마이크로밴: 설득하고 측정하다 = 276
Chpater 7 브랜드 관리와 성과 측정  
 소비자에 의한 가치 창출 = 300
 관리 과정과 전제조건 = 301 
 전략의 실행 = 311 
 브랜드 관리 주기와 과정 흐름 = 320 
 브랜드 가치 평가 도구 = 323
Chpater 8 보이지 않는 것을 보이게 만들어라  
 가격 프리미엄과 브랜드화된 구성품 = 348
 인브랜드 성공 원리 = 353
주 = 358
찾아보기 = 374 
인브랜드 목록 = 386 

관련분야 신착자료