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게이트 쉐어링 : 웹 3.0 시대 뉴 미디어 성장 전략이 바뀐다 (13회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
유봉석
서명 / 저자사항
게이트 쉐어링 = Gate sharing : 웹 3.0 시대 뉴 미디어 성장 전략이 바뀐다 / 유봉석 지음
발행사항
서울 :   매경경제신문사,   2014  
형태사항
234 p. : 삽화, 도표 ; 23 cm
ISBN
9791155420720
일반주기
정보 공유와 소통의 시대를 열 새로운 패러다임  
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 302.23 2014 등록번호 111710575 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 302.23 2014 등록번호 151319863 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제2자료실(3층)/ 청구기호 302.23 2014 등록번호 111710575 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 302.23 2014 등록번호 151319863 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M

컨텐츠정보

책소개

검색 사이트의 알고리즘 변경만으로도 검색 순위가 바뀌어 인터넷 사이트의 매출이 바뀐다. SNS를 플랫폼으로 하는 어플리케이션들은 SNS의 작은 변화에 휘둘려 트래픽이 왔다 갔다 한다. 이제 정보를 잘 만드는 것만으로는 부족한 시대가 된 것이다.

이용자가 보게 하려면 세일즈 전략까지 꼼꼼하게 챙겨야 한다. 때문에 콘텐츠 생산만큼이나 소비와 유통 전략이 중요해질 수밖에 없다. 누구나 큰 비용을 들이지 않고 콘텐츠와 플랫폼을 만들 수 있는 뉴 미디어 시대의 풍경은 콘텐츠 공급이 수요를 창출하는 시대의 종말을 예고하고 있다.

이 책의 저자는 뉴 미디어의 흐름을 읽어 내는 하나의 키워드로‘게이트쉐어링(gatesharing)을 제안하고 있다. 한마디로 정의하자면 콘텐츠 가치와 수익성을 극대화하려면 외부 플랫폼으로 외연을 넓히고 그 속에서 이용자를 만나라는 것이다. 2011년 소셜 게임 ‘팜빌’에서 새 앨범을 홍보한 레이디 가가의 예에서 알 수 있듯 내가 좋은 정보를 가졌으니 관심이 있으면 와서 보라는 방식 대신 사람들이 모이는 공간에 직접 찾아가 정보를 세일즈해야 하는 시대가 된 것이다.

정보 공유와 소통의 시대를 열 새로운 패러다임, 게이트쉐어링!

* 게이트쉐어링이란?
게이트쉐어링의 기본 정신은 개방과 공유에서 출발했다. 소셜네트워크서비스(SNS)처럼 커뮤니티에 더 많은 사람이 가입할수록 더 많은 정보가 생겨나는 경우를 말한다.

검색 사이트의 알고리즘 변경만으로도 검색 순위가 바뀌어 인터넷 사이트의 매출이 바뀐다. SNS를 플랫폼으로 하는 어플리케이션들은 SNS의 작은 변화에 휘둘려 트래픽이 왔다 갔다 한다. 이제 정보를 잘 만드는 것만으로는 부족한 시대가 된 것이다. 이용자가 보게 하려면 세일즈 전략까지 꼼꼼하게 챙겨야 한다. 때문에 콘텐츠 생산만큼이나 소비와 유통 전략이 중요해질 수밖에 없다. 누구나 큰 비용을 들이지 않고 콘텐츠와 플랫폼을 만들 수 있는 뉴 미디어 시대의 풍경은 콘텐츠 공급이 수요를 창출하는 시대의 종말을 예고하고 있다.

이 책의 저자는 뉴 미디어의 흐름을 읽어 내는 하나의 키워드로‘게이트쉐어링(gatesharing)을 제안하고 있다. 한마디로 정의하자면 콘텐츠 가치와 수익성을 극대화하려면 외부 플랫폼으로 외연을 넓히고 그 속에서 이용자를 만나라는 것이다. 2011년 소셜 게임 ‘팜빌’에서 새 앨범을 홍보한 레이디 가가의 예에서 알 수 있듯 내가 좋은 정보를 가졌으니 관심이 있으면 와서 보라는 방식 대신 사람들이 모이는 공간에 직접 찾아가 정보를 세일즈해야 하는 시대가 된 것이다.

게이트키핑(gatekeeping) 시대의 문(gate)은 닫혀 있고 이용자와 격리된 것이지만, 게이트쉐어링의 문은 상생과 공유, 이용자를 만나는 공간이다. 이미 두각을 나타내는 플레이어(player)들은 이 키워드에 충실한 서비스와 전략으로 뉴 미디어의 선두 주자로 나서고 있다.

이 책은 현장 얘기를 많이 담고 있다. 제1장에서는 게이트쉐어링의 개념을 정의하고 제2장에서는 이 개념이 나오게 된 상황을 짚어 봤다. 제3장에서는 게이트쉐어링에 충실한 온라인 미디어 서비스 모델들을 하나하나 살펴봤다. 제4장에서는 게이트쉐어링의 그늘진 부분을‘공유지의 비극’ 개념에 견줘 풀었고, 제5장에서는 정보 과잉으로 이용자의 관심이 희소해진 시대에 스마트한 이용자가 되는 법을 정리했다. 마지막 장에서는 게이트쉐어링을 콘셉트로 새로운 뉴미디어 전략을 수립할 때 고려해 볼 수 있는 기획 요소를 다뤘다. 이 이야기들은 뉴 미디어에 관심 있는 학생들과 업계, 학계 관계자에게 많은 도움이 될 것이다.


정보제공 : Aladin

저자소개

유봉석(지은이)

연세대학교 경제학과를 졸업했고 동대학원에서 석사, 영국 외무성 장학생으로 엑스터Exeter대학에서 MBA를 취득했다. 《매일경제신문》에서 10여 년 동안 기자생활을 하며 유통?IT?산업?증권?정치 분야를 두루 취재했고, 지금은 네이버 뉴스팀에서 일하고 있다. 저서로 『자영업으로 돈 버는 이야기』『대박 뒤엔 뭔가 특별한 게 있다』『주식투자 IQ 확 높이기』『금융IQ를 높이자』(공저)가 있다.

정보제공 : Aladin

목차

목차
머리말 = 4
Part 01 게이트키핑에서 게이트쉐어링 시대로의 변화 
 사건 1 = 13
 사건 2 = 17
 게이트쉐어링(Gate-sharing)의 개념 = 22
 원 소스 멀티 퍼블리싱(One Source Multi-publishing) = 26
 게이트쉐어링은 웹 2.0의 플랫폼 버전 = 32
Part 02 게이트쉐어링의 진화 배경과 과정 
 레이디 가가와 관심 경제학 = 55
 기사가 종이 신문에서 분리되다: 뉴스의 탈(脫)플랫폼화 = 60
 기자에게 지급한 노트북 컴퓨터가 뉴 미디어 시대를 열다 = 68
 게이트쉐어링 탄생의 경제, 문화적 배경 = 74
 게이트쉐어링 진화의 방향성 = 82
Part 03 게이트쉐어링 모델링 둘러보기
 〈뉴욕타임스〉와 플립보드의 전략적 제휴 = 91
 네이버 뉴스캐스트와 뉴스스탠드 = 98
 〈타임〉의 게이트쉐어링 = 110
 SNS를 이용한 게이트쉐어링 = 115
 구글의 리빙스토리즈(livingstories)와 패스트플립(fast flip) = 124
Part 04 게이트쉐어링의 그늘: 공유지의 비극
 BMW의 소셜 미디어 캠페인 = 138
 뉴스캐스트의 선정적, 자극적 기사 제목 = 143
 포털과 언론사 검색 제휴 갈등 = 151
 공유지의 비극을 넘어 = 166
Part 05 게이트쉐어링 시대 이용자의 자세
 스마트 유저가 되기 위한 여섯 가지 툴 = 177
 미디어 리터러시(Media Literacy) = 186
 큐레이터와 프로세미네이터 = 190
 게이트쉐어링 시대 피해 구제 = 194
Part 06 게이트쉐어링 중심의 미디어 전략
 상위 계층 전략(Upper Layer Strategy) = 205
 온-오프라인 통합형 N스크린 전략 = 212
 콘텐츠 유료화 전략과 게이트쉐어링 = 217
 게이트쉐어링은 올 액세스(All Access) 전략 = 226
주석 = 232

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