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광고를 넘어서라 : 2012 부산국제광고제의 크리에이티브 아이디어와 인사이트

광고를 넘어서라 : 2012 부산국제광고제의 크리에이티브 아이디어와 인사이트 (5회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
이의자, 편 최환진, 편 최윤식, 편
단체저자명
부산국제광고제, 편
서명 / 저자사항
광고를 넘어서라 = Advertising and beyond : 2012 부산국제광고제의 크리에이티브 아이디어와 인사이트 / 부산국제광고제 [외] 엮음
발행사항
서울 :   커뮤니케이션북스,   2013  
형태사항
226 p. : 천연색삽화 ; 23 cm
ISBN
9791130400068
일반주기
Creative ideas & insights of AD STARS 2012 winning campaigns  
엮은이: 이의자, 최환진, 최윤식  
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1079 2012 2013 등록번호 111701567 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

2012 부산국제광고제의 수상작 중 92편을 엄선했다. 2012년 세계 광고의 크리에이티브 아이디어와 인사이트를 통해 광고가 세상을 바꾸는 모습을 볼 수 있다. 각 광고의 브리프, 전략, 성과를 소개하고, 작품마다 저자의 단상을 실어 해당 광고를 좀 더 깊이 이해할 수 있도록 돕는다. 아이디어를 작품으로 만든 과정, 캠페인 목표를 해결하는 과정에서 창의적 광고를 만드는 비결을 발견할 수 있다.

광고를 넘어선다는 것은 어떤 의미인가? 광고가 세상을 바꾸고 현실 문제의 해결책을 제시한다는 것이다. 어떻게 가능한가? 창조적 아이디어와 솔루션을 공유하고 선도하기 때문이다. 이 책은 2012 부산국제광고제의 수상작 중 92편을 엄선했다. 2012년 세계 광고의 크리에이티브 아이디어와 인사이트를 통해 광고가 세상을 바꾸는 모습을 볼 수 있다.

[책의 특징]

2012년 부산국제광고제에는 전 세계 57개국에서 10,431점의 광고가 출품되었다. 2012 부산국제광고제에서 나타난 세계 광고의 최신 경향은 첫째, 광고의 틀을 깨는 광고, 둘째, 디지털 기술을 통한 따뜻한 인간애의 실현, 셋째, 하나의 핵심적인 아이디어에 다양한 온-오프라인 매체들을 결합한 IMC, 넷째, 재미있는 광고를 즐기면서 창의성도 키우는 오락과 교육을 하나로 묶는 에듀테인먼트다.
엄선한 92편의 수상작을 통해 2012년 세계 광고의 크리에이티브와 트렌드를 상세히 살펴본다. 각 광고의 브리프, 전략, 성과를 소개한다. 작품마다 저자의 단상을 실어 해당 광고를 좀 더 깊이 이해할 수 있도록 돕는다. 아이디어를 작품으로 만든 과정, 캠페인 목표를 해결하는 과정에서 창의적 광고를 만드는 비결을 발견한다.


정보제공 : Aladin

저자소개

최환진(엮은이)

광고학 박사로 현재 한신대학교 미디어영상광고홍보학부 교수로 재직 중이다. 제일기획에서 AE를 지냈고, 삼성그룹 전략홍보팀과 사회공헌팀에서 홍보기획 업무를 담당했다. 실무 출신 광고홍보 전공 교수들의 학회인 한국광고PR실학회를 창립해 초대 회장을 역임했고, 2007년 부산국제광고제(Ad Stars) 출범부터 참여해 현재 집행위원장을 맡고 있으며, 2014년에 론칭한 에피(effie) 코리아의 집행위원장을 역임했다.

최윤식(엮은이)

대학을 졸업하고 화장품 회사인 피어리스광고부의 카피라이터로 광고 일을 시작했다. 롯데그룹의 대홍기획 카피라이터와 제작실장 그리고 DDB Needham Worldwide DIK Korea의 크리에이티브 디렉터, 현대그룹 광고회사인 금강기획의 제작국장을 하다가, 대학교로 자리를 옮겨 광고 만드는 일에서 광고를 가르치는 일로 직업을 바꾸었다. 광고현업에 있을 때는 세계 광고와 우리 광고의 국제화를 위해 애썼다. 펩시콜라, 칼스버그, 롯데칠성, 대한항공, 크라운맥주, 오비맥주, 와코루, 신영비너스, 공익광고 등 광고 캠페인에 관여하였으며 많은 성공 사례를 만들어 냈다. 아시아 광고대회에서 최고상인 오종드메모리얼상, 대한민국광고대상 등 다수의 광고상을 받았으며, 96 칸느국제광고제 필름부문 심사위원, 대한민국광고대상 심사위원 등으로 활동했다. 그는 현재 광주대학교 언론광고학부(광고학전공) 교수다. 경희대학교에서 국어국문학을, 그리고 고려대학교대학원과 경희대학교대학원에서 광고학을 전공하여 석사, 박사학위를 취득하였다. 『최윤식의 현장광고론』, 『광고, 설득의 과학, 설득의 예술』 등 저서와 『광고 심리학』, 『광고카피의 이론과 실제』 등 다수의 공저가 있다. 그리고 현재 부산국제광고제 집행위원회 부위원장을 맡고 있다.

이의자(엮은이)

경성대학교 명예교수다. 한국광고홍보학회를 출범시키고 초대 학회장을 역임하는 등 30년간 광고계의 발전을 위해 많은 기여를 했으며 2008년 부산국제광고제 출범부터 집행위원장으로 활동하고 있다.

부산국제광고제(엮은이)

정보제공 : Aladin

목차

목차
Foreword(추천사) = 5 
Preface(머리말) = 9 
Humane(인도주의적 정신이 깃든) 
 A smartphone application that saves lives with a single touch(한 번의 터치로 생명을 살리는 스마트폰 애플리케이션) = 24 
 Hair for hope(희망을 위한 머리카락) = 26 
 See people and love through the mind's eye(마음의 눈으로 보면 사람이 보이고, 사랑이 보인다) = 28 
 Trust regained(잃어버린 신뢰를 찾아 드립니다) = 30 
 A Christmas gift for the sharing siblings(나누는 형제를 위한 크리스마스 선물) = 32 
 The higher it goes, the warmer their hearts become(높이 더 높이, 따뜻하게 더 따뜻하게) = 34 
 A camera is the weapon of a photographer(카메라는 포토그래퍼의 무기다) = 36 
 A good-hearted library built by the voices of good-hearted people(착한 목소리들이 만들어 가는 착한 도서관) = 38 
 1,000 painful needle pricks(천 번의 고통스러운 주사바늘) = 40 
 A parking lot transformed into a donation spot(기부 현장으로 변신한 주차장) = 42 
 Seeing is believing, experiencing is sympathizing(백문불여일견 백견불여일험, 百聞不如一見, 百見不如一驗) = 44 
 Hello? Please help me!(여보세요? 제발 도와주세요!) = 46 
Entertaining(즐거움을 주는) 
 The irresistible pleasure of shopping(참을 수 없는 쇼핑의 즐거움) = 50 
 Buy a pair of shoes and get a man for free(구두 사면 남자를 덤으로 드립니다) = 52 
 I am ugly but I got the hotty(난 못생겼지만, 비장의 무기가 있다!) = 54 
 Kareena's secret to becoming a heartthrob of all men(카리나가 만인의 연인이 된 비결) = 56 
 Body double's head beating never stops(골 때리는 분신의 활약은 올해도 어김없다) = 58 
 The smartest April Fools' Day lie(최고의 만우절 거짓말) = 60 
 An augmented reality being experienced at a hair salon(미용실에서 경험하는 아날로그식 증강현실) = 62 
 You don't know how dirty your hands are(당신 손이 얼마나 더러운지 아세요?) = 64 
 Take a deep breath with Kit Kat when your heart goes pit-a-pat(심장이 두근거릴 때는 킷캣으로 심호흡을) = 66 
 Colorful chocolate lentils mocking authority(근엄함을 조롱하는 색색의 초콜릿 알맹이들) = 68 
 Mysterious deaths in a green tea field(녹차밭에서 벌어진 수상한 사망 사건들) = 70 
Insightful(뛰어난 통찰력을 보여 주는)
 A fake documentary that seems far more real than the real ones(진짜보다 더 진짜 같은 가짜 다큐멘터리) = 74
 A catalogue that pays your rent(임대료를 대신 내주는 카탈로그) = 76
 Men need to touch their nipples more often!(남성 여러분, 젖꼭지를 자주 만져 주세요!) = 78
 How to get liberated from the stress of social media(소셜 미디어의 스트레스로부터 해방되는 방법) = 80
 Do you have absolute pitch?(당신은 절대음감의 소유자입니까?) = 82
 Enjoy the pinball game with an electronic car(전기자동차로 즐기는 핀볼게임) = 84
 Let's put them in our shoes(러시아판 역지사지, 易地思之) = 86
 No more Juan Time!(후안타임은 이제 그만!) = 88 
 Now is the time to get a pool fence(이제 풀장에 펜스를 쳐야 할 때입니다) = 90 
 Empty bottles turning into a 55-watt light bulb(55와트의 전구로 변신하는 페트병) = 92 
 We've closed our eyes to remember(우리는 기억하기 위해 눈을 감았다) = 94 
 A bottled-water with two barcodes(바코드가 두 개 달린 생수) = 96 
 A flavor radio on a bus dashing through the city of coffee(커피의 도시를 달리는 버스와 향기 나는 라디오) = 98 
 Don't hide it. Let's have a heart-to-heart talk(감추지 마세요. 톡 까놓고 얘기하세요!) = 100 
 Put your eyes on and see a whole new world(눈을 대면 신기한 세상이 열린다) = 102 
 How to express your love for your wife on the 10th anniversary(결혼 10년 차 남편의 아내 사랑법) = 104 
 Men deserve to get a Valentine's Day gift too(남자들만 선물하란 법은 없죠) = 106 
Discovering(새로운 발견의 묘미가 있는) 
 Wanna ride?(어때요? 한번 타 볼래요?) = 110 
 Have your S-pen caricature be printed on a T-shirt right away!(S펜으로 그린 당신의 캐리커처를 티셔츠에 바로 프린트해 드립니다) = 112 
 A speech bubble that accompanies each and every sporting event(스포츠 경기마다 따라다니는 말풍선) = 114 
 An art created by the collaboration of nori and a laser cutter(김과 레이저가 만나서 빚어낸 예술) = 116 
 Plug into a better world!(전기 소켓이 최고의 매체가 된 까닭) = 118 
 Penguins that stimulate the urge of stealing(훔치고 싶은 욕망을 자극하는 펭귄들) = 120 
 What is there in the darkroom?(그 암실에선 무슨 일이 벌어졌을까?) = 122 
 A ballet adventure taking off at the center of Metropolitan Seoul(서울 한복판에서 떠나는 발레여행) = 124 
 Shh, it's just between us!(쉬, 우리끼리만 얘기할 거예요) = 126 
 A shadow QR code generated by the sun at high noon(정오의 태양이 만들어 내는 그림자 QR 코드) = 128 
 A comeback countdown of a music band unfurling on Facebook(페이스북에서 펼쳐지는 음악 밴드의 컴백 카운트다운) = 130 
 The treasured stories of pawned stuffs(전당포에 맡겨진 물건들에 숨어 있는 사연) = 132 
Connecting(사람과 사람을 이어 주는) 
 A bicycle transforms itself into a DJ box!(클럽의 DJ박스로 변신하는 자전거) = 136 
 Various human postures to show the time(인체의 동작으로 확인하는 현재시각) = 138 
 A Christmas tree that allows friends to get together in real life(오프라인에서 우정을 확인시켜 주는 크리스마스 트리) = 140 
 Self-restraint is not the cure(소비 자제만이 능사가 아닙니다) = 142 
 A surprise birthday party organized by the entire nation(전국의 청취자가 함께 준비한 깜짝 생일파티) = 144 
 Do you have a song that speaks of your vision?(당신의 비전은 무엇입니까? 비전을 얘기하는 노래가 있던가요?) = 146 
 With Hatsune Miku, everyone is creator(하츠네 미쿠와 함께라면 모두가 창작자) = 148 
 Find it and share it!(찾아라, 그리고 나눠라!) = 150 
 A technology that benefits all humans(인간을 널리 이롭게 한 테크놀로지) = 152 
 It's more fun in the Philippines(필리핀에서라면 훨씬 더 재미있습니다) = 154 
 I can do Ollie too!(나도 올리를 할 수 있다니까!) = 156 
 The mission of an installation art created out of trash(쓰레기로부터 탄생한 설치미술의 사명과 한계수명) = 158 
Refined(세련된 표현이 돋보이는) 
 Ready when you are(우린 준비 완료. 당신은?) = 162 
 Shaky sound vs. unshaking camera(흔들리는 소리, 흔들리지 않는 카메라) = 164 
 Neither a magnifying glass nor a telescopic lens(돋보기도 망원렌즈도 아닙니다) = 166 
 No leftovers. No frills(찌꺼기 따위는 없다. 군더더기도 없다) = 168 
 Feeling is believing(느끼는 것이 곧 믿는 것) = 170 
 From shattered to intact in an instant(원상을 감쪽같이 복구해 주는 슬로모션과 리와인드) = 172 
 If you don't want germs to settle and develop civilization on your tooth(당신의 치아를 고대문명의 발상지로 만들고 싶으세요?) = 174 
 A deep, multi-faceted perspective(입체적이고 심층적인 보도를 원하신다면) = 176 
 An eternal, selfless love between a robot and a doll(로봇 블리츠와 인형 릴리의 꺼지지 않는 사랑) = 178 
 How can we refuel the energy we consumed while dreaming?(꿈을 꾸면서 소비한 칼로리는 무엇으로 보충할까요?) = 180 
 It's a must if you have a pet(애완동물 키우신다면 반드시 장만하셔야 합니다) = 182 
 Quick draw wins!(빨리 그려야 이긴다) = 184 
 State-of-the-art digital contents expressed through a magical suitcase of analog contraptions(아날로그로 표현되는 최첨단 디지털 콘텐츠) = 186 
 No way out. Everything has been recorded!(달아날 생각 따윈 하지마. 모조리 기록되었으니까!) = 188 
 Rain and snow - no match for the Black Men(블랙맨들과 함께라면 빗길도 눈길도 문제없다) = 190 
 How to get away from the zombies of daily routines(일상의 좀비들로부터 벗어나는 방법) = 192 
 Squeeze to the last drop!(마지막 한 방울까지 남김없이 짜드립니다) = 194 
 Dishwashing needs something else(주방에는 주방 전용세제가 따로 있지요) = 196 
Global(세계적 이슈에 관한) 
 A QR code engraved on the ice of a canal(운하의 얼음 위에 새겨 넣은 QR 코드) = 200 
 It's time to stop clicking(이제는 클릭을 멈출 때입니다) = 202 
 Goodbye, cruel world(잔인한 세상이여, 안녕) = 204 
 Execution is not a game(사형은 게임이 아닙니다) = 206 
 A wound that never heals until the moment of death(죽는 순간까지도 아물지 않는 상처와 고통) = 210 
 The power of yellow balloons to save energy and the globe(기름도 아끼고 지구도 살리는 노란 풍선의 힘) = 210 
 Want to save money at the pump? Meet our polar bear!(기름값 절약하고 싶으세요? 북극곰을 만나보세요!) = 212 
 Keyboards that speed up the alienation between family members(키보드가 부채질하는 가족 간 소외) = 214 
 Help us continue to live in the arctic(우리가 북극에서 계속 살 수 있도록 도와주세요) = 216 
 Inerasable stigmas(지울 수 없는 낙인) = 218 
Comments from the jury(심사평) = 220 
Comments from the Grand Prix Winners(그랑프리 수상소감) = 221 

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