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선거 기획과 실행 : 김효태의 노원(병) 재보선 보고서

선거 기획과 실행 : 김효태의 노원(병) 재보선 보고서 (Loan 5 times)

Material type
단행본
Personal Author
김효태, 1972-
Title Statement
선거 기획과 실행 : 김효태의 노원(병) 재보선 보고서 / 김효태 지음
Publication, Distribution, etc
서울 :   새로운사람들,   2013  
Physical Medium
260 p. : 천연색삽화, 도표 ; 23 cm
ISBN
9788981204846
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Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(3F)/ Call Number 324.720953 2013z1 Accession No. 111699463 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Book Introduction

2014년 지방자치단체 선거 준비 필독서. 실제로 선거를 치러본 보고서(기획)를 바탕으로 저술되었기 때문에 거의 100% 실전에 적용해본 내용이다. 적어도 이런 정도로 준비를 하고 선거에 임한다면 이기는 경우는 이기는 대로, 지는 경우는 지는 대로 왜 이기거나 졌는지 당사자들이 이유는 알 수 있을 거라고 생각한다.

흔히 그렇지만 왜 이겼는지도 모르고, 왜 졌는지도 모르면 다음을 기약하기는 어렵다. 2013년 4월 24일 노원(병) 재보선은 지난해 대선 후보였던 안철수 후보가 출마하는 바람에 전국적으로 유명해진 선거였는데, 이 책에 나온 내용은 대부분 저자가 안철수 후보 캠프에 전달했던 전략전술이 뼈대를 이루고 있다. 따라서 실전용 선거 매뉴얼로 이보다 더 현실감이 살아있는 책을 찾아보기는 쉽지 않을 것이다.

이론과 실제를 아우르는 선거 전략서

선거가 정치의 꽃이라는 데 이견을 달 사람이 있을까. 그만큼 명명백백한 말임에도 선거만큼 어려운 정치 행위도 찾아보기 힘들다. 어쩌면 선거를 정치의 처음이자 마지막이라고 해도 틀린 말은 아닐 것이다. 이처럼 막중한 선거에서 왕도가 있겠는가. 다만 전쟁이나 마케팅 등 선거와 유사한 구조의 대결 구도를 중심으로 기술된 전략전술과 축적된 경험을 씨줄과 날줄로 삼아 나름대로 방법을 제시하는 경우는 찾아볼 수 있다. 이러한 방법에서 가장 중요한 부분은 당연히 이론과 실제가 납득할 수 있는 수준으로 결합되어 있는가 하는 점이다. 김효태의 『선거 기획과 실행』은 이론과 실제를 아우르는 전략서라는 점에서 미덕을 갖춘 책이다.

실제로 선거를 치러봐서 실전용 매뉴얼로 손색없다


이 책은 실제로 선거를 치러본 보고서(기획)를 바탕으로 저술되었기 때문에 거의 100% 실전에 적용해본 내용이다. 적어도 이런 정도로 준비를 하고 선거에 임한다면 이기는 경우는 이기는 대로, 지는 경우는 지는 대로 왜 이기거나 졌는지 당사자들이 이유는 알 수 있을 거라고 생각한다. 흔히 그렇지만 왜 이겼는지도 모르고, 왜 졌는지도 모르면 다음을 기약하기는 어렵다. 2013년 4월 24일 노원(병) 재보선은 지난해 대선 후보였던 안철수 후보가 출마하는 바람에 전국적으로 유명해진 선거였는데, 이 책에 나온 내용은 대부분 저자가 안철수 후보 캠프에 전달했던 전략전술이 뼈대를 이루고 있다. 따라서 실전용 선거 매뉴얼로 이보다 더 현실감이 살아있는 책을 찾아보기는 쉽지 않을 것이다.

2014년 지방자치단체 선거 준비 필독서


선거판, 정치판의 사람들은 대개 뛰어난 전략가나 엄청난 컨설턴트로 보이지만, 거의 대부분이 말로 시작해서 말로 끝난다. 하다못해 1~2장짜리 보고서도 없이 말로써만 말이다. 그리고 당연히 실행과 실천이 따르지 않는 공허한 얘기로 끝난다. 그래서 필자는 시종일관 어떤 기획물이나 전략전술이든 이를 실행하지 않으면 아무 소용이 없고, 실행과 실천이 없는 병략(兵略)은 무용지물임을 강조한다. 한漢나라를 세운 유방은 그의 곁에 장량이 있었기 때문에 천하를 얻은 것이 아니라, 장량의 말을 실천했기 때문에 천하제패를 할 수 있었던 것이다. 그리고 선거에서 데이터가 없는 추측은 고집이거나 아집일 따름이다.


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Author Introduction

김효태(지은이)

정치·선거 컨설턴트 (주)데이터정치경제연구원 연구위원 (전)국회 사무처 국회정책연구위원 (전)혁신과미래연구원 연구위원 (전)동아시아미래재단 책임연구원 (전)대우전자부품(주) 경영기획팀 과장 ●저서 『선거 기획과 실행』(2013년 새로운사람들) 『정치, 생필품』(2017년 모두북스) 『을들의 한비동행』(공저. 2015년 책보세) ●칼럼 기고 헤럴드경제 인터넷판 <김효태 칼럼> 데이터정경 사이트 <김효태의 민주당 장기집권 쌉파서블?>

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

목차
책머리에 = 4
추천사 = 12
일러두기 = 16
프롤로그 = 21
제1장 조사와 분석
 선거구의 인구 성향 분포 = 27
  인구 이동(전출입 인구 분포, 노원(병) 지역 = 28
  거주기간별 현황(노원구 전체) = 30
  지역구민 학력ㆍ종교 분포 = 32
  국민기초생활수급자 현황(시설 수급자 제외) = 35
  독거노인 가구와 1∼2인 가구 현황 = 37
  1∼2인 가구의 라이프스타일 = 42
  '선거구 내의 인구 성향 분포'에 대한 요약과 평가 = 44
 가구ㆍ주택별 현황 = 45
  집값(전ㆍ월세 값) 비교(일반 아파트 기준, 노원구 전체) = 46
  가구별 주택 소유 형태 = 48
  가구별(반) 지하 가구, 옥탑방 및 최저주거 기준 미달 가구 등의 분포 = 50
  거주 주택 형태별 분포 = 52
  거주 주택 크기별 분포 = 54
  가구ㆍ주택별 현황 요약과 평가 = 57
 취업ㆍ직업 인구 분포 = 58
  취업인구(노원구 전체 기준) = 58
  직장 형태별 분포와 취업인 직업 종류 = 60
  출퇴근 소요시간과 통근 수단 = 62
  통근ㆍ통학 인구와 상주인구 현황 = 65
  취업ㆍ직업 인구 분포 요약과 평가 = 67
  '제1장 조사와 분석'에 관한 정리 = 70
제2장 선거
 선거구, 선거인 수, 투표율 = 75
  선거인 수 현황 = 76
  최근 주요 선거 동별 투표율 = 76
  연령대 별 투표율 = 77
  '선거구, 서거인 수, 투표율'에 대한 요약과 평가 = 80
 이전(2004∼2012) 선거의 결과 = 83
  최근 선거 심층 분석 = 89
  18대 대선 = 89
  19대 총선(지역구) = 90
  19대 총선(비례, 주요 정당만 표시) = 91
  2011년 서울시장 보궐선거 = 92
  2010년 지방선거 ; 기초단체장(노원구청장) 선거 = 93
  2010년 지방선거 ; 광역단체장(서울시장) 선거 = 94
  18대 총선(지역구) = 95
  18대 총선(비례) = 95
  '최근 선거 심층 분석'요약과 평가 = 98
 유권자 의식조사 = 100
  후보 선택 시 고려사항 = 101
  투표하지 않은 이유 = 101
  후보 선택 시 고려사항 2 = 102
  연령대별 후보 선택 시 고려사항(2010.6.2 지방선거 투표 전 조사 자료) = 103
  후보 선택 고려요인 = 104
  지지 후보 결정 시기 = 105
  후보 인지 경로 = 105
  19대 총선 유권자 조사 중 후보자 인지도에 도움이 된 경로조사 = 108
  18대 총선 유권자 조사 중 후보자 인지도에 도움이 된 경로 조사 = 108
  2010 지방성거 광역ㆍ기초단체장의 경우와 18대, 19대 총선 비교 = 109
  '유권자 의식조사'의 정리와 평가 = 112
제3장 전략 = 115
 기본 조사, 분석, 운영 방법 = 117
  준비는 되었는가? = 117
  사실에 기초한 전략을 세워라! = 120
  방어적 전략(1위 후보의 선거 운영 전략) = 121
  선거구 내 출마 선언ㆍ출마 예정자 = 127
  예상 구도 = 128
  이슈 = 129
  후보자 SWOT 분석 = 130
  '기본 조사, 분석, 운영 방법' 요약과 정리 = 133
 기본 전략 세우기 = 134
  전략은 이기는 방법이다 = 134
  컨셉(Concept) = 137
  캐릭터 = 138
  메시지 = 139
  구호ㆍ슬로건 = 139
  홍보 전략 = 141
  사이버 전략 = 144
  SNS 전략 = 145
  내부 조직 = 149
  여론조사 = 151
  구도 조정 = 154
  일정별 계획표 잡기(Time Table) = 156
  기본 전략의 일관성 사례 = 158
 조직 = 163
  조직구성 = 163
  각 조직별 임무와 조직 구성 요건 = 165
  메시지 운영 안 = 171
  홍보 운영 안 = 173
  언론 홍보 운영 안 = 176
  구전 홍보 운영 안 = 178
  여론조사 활용 안 = 180
  사이버 운영 = 183
  SNS 자원봉사 = 184
  토론회 = 186
  홍보물 = 189
  후보 일정 잡기 = 195
  수행 = 197
  지인 찾기 = 199
  조직 선거 = 201
  기타 운영 안 = 204
  가장 중요한 것을 실행이다 = 208
  메시지의 현장 적용 사례 = 212
 각 동별 분석과 전술 운영 안 = 218
  상계 1동 분석 = 220
  상계 2동 득표 전술 = 221
  상계 2동 분석 = 222
  상계 2동 득표 전술 = 223
  상계 3, 4동 분석 = 224
  상계 3, 4동 득표 전술 = 225
  상계 5동 분석 = 226
  상계 5동 득표 전술 = 227
  상계 8동 분석 = 228
  상계 8동 득표 전술 = 229
  상계 9동 분석 = 230
  상계 9동 득표 전술 = 231
  상계 10동 분석 = 232
  상계 10동 득표 전술 = 233
  정리 = 235
  노원(병) 각 후보의 전략 전술 운영 = 37
 기타 = 247
  후보 단일화 = 247
  전력 = 249
  기타 = 250
  승자는 농담을 잘하고, 패자는 기자회견을 잘한다 = 253
 별첨자료 : 노원(병) 캠프에 전달한 실제 선거기획서(본문) 샘플 이미지 = 257

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