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MARC

광고의 새로운 정의와 범위 (Loan 9 times)

Material type

단행본

Personal Author

김병희

Title Statement

광고의 새로운 정의와 범위 = New definitions and ranges on advertising / 김병희

Publication, Distribution, etc

서울 : 한경사, 2013

Physical Medium

364 p. : 도표 ; 23 cm

ISBN

9788968440137

General Note

이제는 스마트 미디어 광고의 시대이다

Bibliography, Etc. Note

참고문헌(p. 355-361)과 색인수록

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Holdings Information

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No. 2	Location Sejong Academic Information Center/Social Science/	Call Number 659.1 2013z1	Accession No. 151316894	Availability Available	Due Date	Make a Reservation	Service B M

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Contents information

Author Introduction

No, Author Introduction

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목차
도대체 광고란 무엇인가 = 3
1장 문제의 제기 = 9
 1. 광고란 무엇인가 = 11
 2. 광고의 범위는 어디까지인가 = 16
2장 광고의 정의에 대한 관점들 = 21
 1. 광고의 어원과 의미의 변화 = 23
 2. 광고의 정의에 대한 마케팅적 관점 = 25
 3. 광고의 정의에 대한 커뮤니케이션적 관점 = 29
 4. 광고의 정의에 대한 통합적 관점 = 32
 5. 기존의 '광고의 정의'에 대한 반성적 성찰 = 35
3장 광고산업의 흐름과 변화 = 43
 1. 광고산업의 구조적 특성 = 45
 2. 우리나라 광고시장의 분류체계 = 49
 3. 미국 광고시장의 분류체계 = 56
 4. 광고시장의 변화 추이 = 59
4장 광고의 범위와 총광고비 집계 = 77
 1. 우리나라의 총광고비 집계기준 = 79
 2. 미국의 총광고비 집계기준 = 96
 3. 일본의 총광고비 집계기준 = 100
 4. 전문기관의 총광고비 집계기준 = 103
 5. 롱테일 경제학과 광고의 범위 = 104
5장 혼합연구방법의 적용 = 111
 1. 초점집단면접 = 115
 2. 서베이 = 125
 3. 혼합연구방법 = 128
6장 광고의 새로운 정의 = 131
 1. 광고에 대한 기존 정의의 문제점 = 133
 2. 광고의 새로운 정의에 대안 탐색 = 151
 3. 광고의 정의와 범위의 질문 순서 문제 = 197
7장 총광고비 집계와 광고의 새로운 범위 = 207
 1. 우리나라 총광고비 집계방법의 문제점 = 209
 2. 외국의 총광고비 집계사례 검토 = 214
 3. 총광고비를 집계해온 제일기획의 기여도 = 223
 4. 총광고비 집계방법의 개선 방안 = 231
 5. 광고의 새로운 범위에 대한 모색 = 262
8장 서베이 결과 = 307
 1. 광고의 정의의 구성요인에 대한 인식 = 310
 2. 광고의 네 가지 정의에 대한 인식 = 313
 3. '광고의 새로운 범위' 포함 여부에 대한 인식 = 315
9장 결론 및 논의 = 323
 1. 광고의 새로운 정의에 대한 논의 = 325
 2. 광고의 새로운 범위에 대한 논의 = 332
 3. 향후 연구 제언과 한계점 = 345
참고문헌 = 355
찾아보기 = 362

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