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광고의 새로운 정의와 범위

광고의 새로운 정의와 범위 (9회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
김병희
서명 / 저자사항
광고의 새로운 정의와 범위 = New definitions and ranges on advertising / 김병희
발행사항
서울 :   한경사,   2013  
형태사항
364 p. : 도표 ; 23 cm
ISBN
9788968440137
일반주기
이제는 스마트 미디어 광고의 시대이다  
서지주기
참고문헌(p. 355-361)과 색인수록
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2013z1 등록번호 111697622 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.1 2013z1 등록번호 151316894 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
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컨텐츠정보

저자소개

김병희(지은이)

현재 서원대학교 광고홍보학과 교수다. 서울대학교 국어국문학과를 졸업하고 연세대학교 석사를 거쳐 한양대학교 광고홍보학과에서 광고학 박사 학위를 받았다. 미국 일리노이 대학교 광고학과 교환교수, 한국PR학회 제15대 회장으로 활동했으며, 한국광고학회 제24대 회장으로 선출되었다. 현재 문화체육관광부를 비롯한 여러 정부 기관의 광고PR 정책 자문을 하고 있다. 저서로 『광고로 보는 미디어 테크놀로지의 소비문화사』, 『광고로 보는 근대문화사』 외 40여 권이 있으며, 「Level of Creativity and Attitudes towards an Advertisement」, 「정부광고와 공공광고의 효과 측정」 외 100여 편의 논문을 발표했다. 광고 창의성 평가 척도와 이론 개발에 기여한 공로로 한국갤럽학술상 대상(2011), 제1회 제일기획학술상 저술부문 대상(2012), 한국광고PR실학회 MIT(Most Interesting Topic) 논문상(2015), 교육부·한국연구재단 연구성과 확산 우수 연구자 50인(2017), 한국광고PR실학회 최우수 논문상(2018) 등을 수상했다. kimthomas@hanmail.net

정보제공 : Aladin

목차

목차
도대체 광고란 무엇인가 = 3
1장 문제의 제기 = 9
 1. 광고란 무엇인가 = 11
 2. 광고의 범위는 어디까지인가 = 16
2장 광고의 정의에 대한 관점들 = 21
 1. 광고의 어원과 의미의 변화 = 23
 2. 광고의 정의에 대한 마케팅적 관점 = 25
 3. 광고의 정의에 대한 커뮤니케이션적 관점 = 29
 4. 광고의 정의에 대한 통합적 관점 = 32
 5. 기존의 '광고의 정의'에 대한 반성적 성찰 = 35
3장 광고산업의 흐름과 변화 = 43
 1. 광고산업의 구조적 특성 = 45
 2. 우리나라 광고시장의 분류체계 = 49
 3. 미국 광고시장의 분류체계 = 56
 4. 광고시장의 변화 추이 = 59
4장 광고의 범위와 총광고비 집계 = 77
 1. 우리나라의 총광고비 집계기준 = 79
 2. 미국의 총광고비 집계기준 = 96
 3. 일본의 총광고비 집계기준 = 100
 4. 전문기관의 총광고비 집계기준 = 103
 5. 롱테일 경제학과 광고의 범위 = 104
5장 혼합연구방법의 적용 = 111
 1. 초점집단면접 = 115
 2. 서베이 = 125
 3. 혼합연구방법 = 128
6장 광고의 새로운 정의 = 131
 1. 광고에 대한 기존 정의의 문제점 = 133
 2. 광고의 새로운 정의에 대안 탐색 = 151
 3. 광고의 정의와 범위의 질문 순서 문제 = 197
7장 총광고비 집계와 광고의 새로운 범위 = 207
 1. 우리나라 총광고비 집계방법의 문제점 = 209
 2. 외국의 총광고비 집계사례 검토 = 214
 3. 총광고비를 집계해온 제일기획의 기여도 = 223
 4. 총광고비 집계방법의 개선 방안 = 231
 5. 광고의 새로운 범위에 대한 모색 = 262
8장 서베이 결과 = 307
 1. 광고의 정의의 구성요인에 대한 인식 = 310
 2. 광고의 네 가지 정의에 대한 인식 = 313
 3. '광고의 새로운 범위' 포함 여부에 대한 인식 = 315
9장 결론 및 논의 = 323
 1. 광고의 새로운 정의에 대한 논의 = 325
 2. 광고의 새로운 범위에 대한 논의 = 332
 3. 향후 연구 제언과 한계점 = 345
참고문헌 = 355
찾아보기 = 362

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