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모든 광고는 28개 단어 안에 있다 (12회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
양웅
서명 / 저자사항
모든 광고는 28개 단어 안에 있다 / 양웅
발행사항
서울 :   커뮤니케이션북스,   2013  
형태사항
vii, 313 p. : 삽화 ; 23 cm
총서사항
커뮤니케이션북스 ;1687
ISBN
9788966801572
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2013 등록번호 111696818 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

광고가 파는 건 뭔가? 시대의 감성이다. 왜 키워드를 읽어야 하나? 우리의 정서를 알기 위해서다. 크리에이티브의 바탕은? 시, 영화, 가요다. 카피라이터 출신 양웅이 28개 키워드로 광고의 속살을 드러냈다. 국내외 광고 사례에서 창의적인 광고 기획 노하우를 배울 수 있다.

광고가 이미지 한 장, 영상 몇 십 초로 우리 마음을 사로잡을 수 있는 까닭은 무엇일까? 동시대의 보편 감성을 담고 있어서다. 광고를 분석하면 대중 정서를 알 수 있고, 대중 정서를 꿰뚫으면 크리에이티브가 가능한 이유이기도 하다. ‘고독’과 ‘기쁨’에서 ‘재미’와 ‘끝’까지, 핵심 감성 키워드 28개로 국내외 광고를 살펴본다. 키워드와 관련된 시와 소설, 영화와 가요를 함께 제시해 시대 감성을 더욱 또렷하게 드러냈다. 현업 광고인들에겐 생각할 거리를, 예비 광고인에겐 크리에이티브 키워드를, 일반 독자들에겐 광고 읽는 재미를 선사한다.


정보제공 : Aladin

저자소개

양웅(지은이)

서강대학교 국어국문학과를 졸업하고 고려대학교에서 문학 석사학위, 서강대학교에서 광고홍보학 박사학위를 받았다. 금강기획 카피라이터로 시작하여 대홍기획, 다시 금강기획 크리에이티브 디렉터를 거쳐 금강오길비, 한컴 제작본부장 ECD을 지냈다. 한양사이버대학교 광고홍보학과 교수를 역임했고, 서강대학교와 한양대학교 등에서 광고 관련 과목을 가르치고 있다. 칸국제광고제, 클리오, 뉴욕페스티벌, 런던광고제 등 해외 광고제에서 20여 차례 수상했고, 칸국제광고제, 뉴욕페스티벌, 아시아태평양 애드페스트 등에서 심사위원으로 활동했다. 저서로 <해외광고 크리에이티브 읽기>(1998), <욕망읽기: 광고가 훔친 우리 시대의 감성>(2003), <광고와 상징>(2004) 등이 있다.

정보제공 : Aladin

목차

목차
서문 = ⅴ
01 가장 신선한 것은 가장 단순한 광고다
 고독, 외로우니까 사람이다 = 3 
 기쁨, 나는 이제 너에게도 슬픔을 주겠다 = 15
 불안, 존재의 흔들리는 가지 끝에서 = 27
 정직, 더 이상 잃을 것이 없다 = 39
 휴식, 대문자로만 인쇄된 책은 읽기 힘들다 = 51
 신선, 그에게서 언제나 비누냄새가 난다 = 63
02 성공한 도전만이 아름다운 게 광고다
 성공, 성공은 더 많은 것을 요구한다 = 77 
 실수, 실수는 사람의 일이요, 용서는 신의 일이다 = 87 
 완벽, 완벽을 향한 경주에는 결승선이 없다 = 99 
 욕망, 봄여름가을겨울 그리고 봄 = 111
 도전, 어린 그녀에게 체조 봉은 너무나 높은 곳에 있다 = 125
 착각, '빠라 빠라 빠라밤, 오빠 달려∼' = 127 
 황당, 결혼하면 1억 원, 출산하면 3000만 원 = 149
 추억, 어떤 추억은 사랑보다 아름답다 = 161
 격려, 돈은 피라미도 춤추게 한다 = 171 
 고향, 눈 감으면 고향, 눈 뜨면 타향 = 181 
03 '유혹'이라는 카피를 쓰는 순간 '유혹'은 사라진다
 허영, 헛되고 헛되니 모든 것이 헛되도다 = 193 
 용기, 용기 있는 사람은 사진 속엔 없다 = 203
 침묵, 도가도 비상도, 명가명 비상명 = 213 
 확신, 확신을 가지고 시작하는 사람은 의심으로 끝난다 = 223
 선택, 나는 수서사거리에 서 있다 = 233
04 팔리지 않은 시안만이 아름답다
 보호, 장미여, 가시를 세워라 = 245
 혁신, 담쟁이는 말없이 그 벽을 오른다 = 255 
 변화, 바람보다 늦게 울어도 = 265 
 위로, 낙타를 타고 가리라 = 275
 실패, 시도가 없으면 실패도 없고, 실패가 없으면 수모도 없다 = 285
 재미, 개살구도 맛들일 탓 = 295
 끝, 사랑하다가 죽어 버려라 = 305

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