HOME > Detail View

Detail View

공공부문의 마케팅

공공부문의 마케팅 (Loan 5 times)

Material type
단행본
Personal Author
노시평
Title Statement
공공부문의 마케팅 / 노시평 지음
Publication, Distribution, etc
파주 :   한국학술정보,   2013  
Physical Medium
320 p. : 도표 ; 23 cm
ISBN
9788926840894
Bibliography, Etc. Note
참고문헌(p. 311-314)과 색인수록
000 00624camcc2200229 c 4500
001 000045748158
005 20130422095943
007 ta
008 130416s2013 ggkd b 001c kor
020 ▼a 9788926840894 ▼g 93330
035 ▼a (KERIS)BIB000013111375
040 ▼a 211006 ▼c 211006 ▼d 211009
082 0 4 ▼a 352.748 ▼2 23
085 ▼a 352.748 ▼2 DDCK
090 ▼a 352.748 ▼b 2013
100 1 ▼a 노시평 ▼0 AUTH(211009)3564
245 1 0 ▼a 공공부문의 마케팅 / ▼d 노시평 지음
260 ▼a 파주 : ▼b 한국학술정보, ▼c 2013
300 ▼a 320 p. : ▼b 도표 ; ▼c 23 cm
504 ▼a 참고문헌(p. 311-314)과 색인수록
945 ▼a KLPA

Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(3F)/ Call Number 352.748 2013 Accession No. 111692711 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Book Introduction

공공부문에서 제공하는 상품 및 서비스 전반을 마케팅의 대상영역으로 볼 필요가 있다는 인식의 바탕위에서 기존의 경영학에서 다루고 있는 마케팅 이론을 행정관리 또는 공공관리 부문에 쉽게 적용하기 위한 개론서이다.

저자는 행정학을 공부하고 있는 학생뿐만 아니라 공공부문에 종사하고 있는 실무자들도 참고할 수 있도록 그동안 대학이나 공무원교육원에서 강의하였던 내용을 토대로 이 책을 정리하였다.

이 책은 공공부문에서 제공하는 상품 및 서비스 전반을 마케팅의 대상영역으로 볼 필요가 있다는 인식의 바탕위에서 기존의 경영학에서 다루고 있는 마케팅 이론을 행정관리 또는 공공관리 부문에 쉽게 적용하기 위한 개론서이다. 저자는 행정학을 공부하고 있는 학생뿐만 아니라 공공부문에 종사하고 있는 실무자들도 참고할 수 있도록 그동안 대학이나 공무원교육원에서 강의하였던 내용을 토대로 이 책을 정리하였다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

노시평(지은이)

연세대학교 졸업(불문학 학사) 연세대학교 대학원 졸업(행정학 석사) 서울대학교 졸업(행정학 박사) University of Denver(U.S.A) visiting scholar 서울행정학회 편집위원장 정책분석평가학회 부회장 한국거버넌스학회 부회장 중앙공무원교육원, 국세공무원교육원, 강원도지방공무원교육원 강사 기획재정부 공기업ㆍ준정부기관 경영평가단위원 국회 8급 공개경쟁채용시험문제 출제위원 광주광역시 교육공무원 사무관승진시험문제 출제위원 현) 서경대학교 공공인적자원학부 교수 <정책학의 이해>(공저, 2006) <사회복지정책론>(공저, 2002) <한국행정론>(공저, 1998) <행정사례문제>(공저, 1998) <민족통일과 북한>(공저, 1998)

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

목차
머리말 = 5 
제1장 공공마케팅의 개념과 연구동향
 제1절 공공마케팅의 개념 = 17 
 제2절 공공부문 마케팅의 연구동향 = 22 
 제3절 공공마케팅의 도입에 대한 관점의 차이 = 29 
제2장 공공마케팅의 적용 가능 영역과 한계 
 제1절 공공부문 및 공공서비스의 특성 = 35 
 제2절 마케팅개념이 적용 가능한 공공부문 영역 = 40 
 제3절 공공부문에 적용 가능한 마케팅의 개념 및 기법 = 45 
제3장 공공부문의 시장과 구매과정 
 제1절 공공부문의 시장 = 55 
 제2절 기본적 욕구의 유형 = 61 
 제3절 준거집단의 종류 = 66 
제4장 마케팅철학과 고객중심적 조직 
 제1절 마케팅철학의 진화 = 77 
 제2절 조직중심조직과 고객중심조직의 마케팅관리 특징 = 83 
제5장 핵심 마케팅전략 
 제1절 공공부문과 핵심 마케팅전략 = 103 
 제2절 시장세분화 = 113 
제6장 마케팅계획 
 제1절 계획의 의의 = 133 
 제2절 기획에 대한 접근방법 = 135 
 제3절 마케팅계획 수립의 고려요인 = 146 
 제4절 마케팅계획의 수립과정 = 155 
제7장 제품 
 제1절 제품의 개념 및 분류 = 179 
 제2절 제품의 수명주기 = 182 
 제3절 신제품의 개발 = 187 
제8장 가격 
 제1절 공공부문의 가격결정 = 199 
 제2절 가격결정에 영향을 미치는 요인 = 200 
 제3절 가격의 형태와 전략 = 206 
제9장 공공부문의 촉진
 제1절 촉진의 구성요소와 과정 = 215 
 제2절 공공부문의 촉진활동과 고려사항 = 220 
제10장 광고ㆍ공중관계 
 제1절 광고 = 229 
 제2절 공중관계(PR) = 249 
제11장 판매촉진ㆍ인적판매 
 제1절 판매촉진 = 275 
 제2절 인적판매 = 282 
제12장 유통 
 제1절 유통경로의 본질 = 295 
 제2절 유통경로 전략의 결정 = 299 
 제3절 유통경로의 관리 = 307 
참고문헌 = 311 
찾아보기 = 315 

New Arrivals Books in Related Fields

이재준 (2022)
임용혁 (2022)
김병준 (2022)