| 000 | 00624camcc2200229 c 4500 | |
| 001 | 000045748158 | |
| 005 | 20130422095943 | |
| 007 | ta | |
| 008 | 130416s2013 ggkd b 001c kor | |
| 020 | ▼a 9788926840894 ▼g 93330 | |
| 035 | ▼a (KERIS)BIB000013111375 | |
| 040 | ▼a 211006 ▼c 211006 ▼d 211009 | |
| 082 | 0 4 | ▼a 352.748 ▼2 23 |
| 085 | ▼a 352.748 ▼2 DDCK | |
| 090 | ▼a 352.748 ▼b 2013 | |
| 100 | 1 | ▼a 노시평 ▼0 AUTH(211009)3564 |
| 245 | 1 0 | ▼a 공공부문의 마케팅 / ▼d 노시평 지음 |
| 260 | ▼a 파주 : ▼b 한국학술정보, ▼c 2013 | |
| 300 | ▼a 320 p. : ▼b 도표 ; ▼c 23 cm | |
| 504 | ▼a 참고문헌(p. 311-314)과 색인수록 | |
| 945 | ▼a KLPA |
Holdings Information
| No. | Location | Call Number | Accession No. | Availability | Due Date | Make a Reservation | Service |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | Location Main Library/Monographs(3F)/ | Call Number 352.748 2013 | Accession No. 111692711 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
Contents information
Book Introduction
공공부문에서 제공하는 상품 및 서비스 전반을 마케팅의 대상영역으로 볼 필요가 있다는 인식의 바탕위에서 기존의 경영학에서 다루고 있는 마케팅 이론을 행정관리 또는 공공관리 부문에 쉽게 적용하기 위한 개론서이다.
저자는 행정학을 공부하고 있는 학생뿐만 아니라 공공부문에 종사하고 있는 실무자들도 참고할 수 있도록 그동안 대학이나 공무원교육원에서 강의하였던 내용을 토대로 이 책을 정리하였다.
이 책은 공공부문에서 제공하는 상품 및 서비스 전반을 마케팅의 대상영역으로 볼 필요가 있다는 인식의 바탕위에서 기존의 경영학에서 다루고 있는 마케팅 이론을 행정관리 또는 공공관리 부문에 쉽게 적용하기 위한 개론서이다. 저자는 행정학을 공부하고 있는 학생뿐만 아니라 공공부문에 종사하고 있는 실무자들도 참고할 수 있도록 그동안 대학이나 공무원교육원에서 강의하였던 내용을 토대로 이 책을 정리하였다.
Information Provided By: :
Author Introduction
노시평(지은이)
연세대학교 졸업(불문학 학사) 연세대학교 대학원 졸업(행정학 석사) 서울대학교 졸업(행정학 박사) University of Denver(U.S.A) visiting scholar 서울행정학회 편집위원장 정책분석평가학회 부회장 한국거버넌스학회 부회장 중앙공무원교육원, 국세공무원교육원, 강원도지방공무원교육원 강사 기획재정부 공기업ㆍ준정부기관 경영평가단위원 국회 8급 공개경쟁채용시험문제 출제위원 광주광역시 교육공무원 사무관승진시험문제 출제위원 현) 서경대학교 공공인적자원학부 교수 <정책학의 이해>(공저, 2006) <사회복지정책론>(공저, 2002) <한국행정론>(공저, 1998) <행정사례문제>(공저, 1998) <민족통일과 북한>(공저, 1998)
Table of Contents
목차 머리말 = 5 제1장 공공마케팅의 개념과 연구동향 제1절 공공마케팅의 개념 = 17 제2절 공공부문 마케팅의 연구동향 = 22 제3절 공공마케팅의 도입에 대한 관점의 차이 = 29 제2장 공공마케팅의 적용 가능 영역과 한계 제1절 공공부문 및 공공서비스의 특성 = 35 제2절 마케팅개념이 적용 가능한 공공부문 영역 = 40 제3절 공공부문에 적용 가능한 마케팅의 개념 및 기법 = 45 제3장 공공부문의 시장과 구매과정 제1절 공공부문의 시장 = 55 제2절 기본적 욕구의 유형 = 61 제3절 준거집단의 종류 = 66 제4장 마케팅철학과 고객중심적 조직 제1절 마케팅철학의 진화 = 77 제2절 조직중심조직과 고객중심조직의 마케팅관리 특징 = 83 제5장 핵심 마케팅전략 제1절 공공부문과 핵심 마케팅전략 = 103 제2절 시장세분화 = 113 제6장 마케팅계획 제1절 계획의 의의 = 133 제2절 기획에 대한 접근방법 = 135 제3절 마케팅계획 수립의 고려요인 = 146 제4절 마케팅계획의 수립과정 = 155 제7장 제품 제1절 제품의 개념 및 분류 = 179 제2절 제품의 수명주기 = 182 제3절 신제품의 개발 = 187 제8장 가격 제1절 공공부문의 가격결정 = 199 제2절 가격결정에 영향을 미치는 요인 = 200 제3절 가격의 형태와 전략 = 206 제9장 공공부문의 촉진 제1절 촉진의 구성요소와 과정 = 215 제2절 공공부문의 촉진활동과 고려사항 = 220 제10장 광고ㆍ공중관계 제1절 광고 = 229 제2절 공중관계(PR) = 249 제11장 판매촉진ㆍ인적판매 제1절 판매촉진 = 275 제2절 인적판매 = 282 제12장 유통 제1절 유통경로의 본질 = 295 제2절 유통경로 전략의 결정 = 299 제3절 유통경로의 관리 = 307 참고문헌 = 311 찾아보기 = 315