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| 090 | ▼a 659.2935 ▼b 2012 | |
| 245 | 0 0 | ▼a 정부광고를 활용한 정책홍보 효율화 방안 연구 / ▼d 최일도 [책임연구] ; ▼e 허웅 [공동연구 ; ▼e 박건희 보조연구] |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 한국언론진흥재단, ▼c 2012 | |
| 300 | ▼a 148 p. : ▼b 삽화 ; ▼c 23 cm | |
| 440 | 1 0 | ▼a (한국언론진흥재단) 연구서 ; ▼v 2010-02 |
| 504 | ▼a 참고문헌: p. 144-148 | |
| 700 | 1 | ▼a 최일도, ▼e 책임연구 ▼0 AUTH(211009)137586 |
| 700 | 1 | ▼a 허웅, ▼e 연구 |
| 700 | 1 | ▼a 박건희, ▼e 연구 |
| 945 | ▼a KLPA |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 659.2935 2012 | 등록번호 111687880 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
저자소개
최일도(지은이)
한국언론진흥재단 선임연구위원
허웅(지은이)
오리콤 브랜드전략연구소장 '종합편성채널 도입 이후 광고시장 전망과 과제'(공저)
목차
목차 01 서론 = 1 1. 정책홍보 패러다임 변화 = 1 2. 정책홍보의 목적 = 5 02 정부광고 구조 = 10 1. 정부광고의 의미와 역할 = 10 2. 정부광고의 효과 = 16 03 정책홍보의 개념 = 23 1. 정책수요 현황과 필요성 = 23 2. 정책홍보와 공중 = 38 3. 정책홍보 매체 = 43 4. 정책수행 단계와 홍보 = 56 04 정부광고의 정책홍보 효과 조사 = 96 1. 개요 = 96 2. 정책홍보 접촉 매체 조사 = 99 3. 정책홍보 조직 및 광고 평가 = 120 05 결론 및 함의 = 132 1. 정책홍보 패러다임 전환 = 132 2. 정부광고를 활용한 정책홍보 효율화 방안 = 134 3. 신유형미디어 시대의 정책홍보에 대한 함의 = 139 참고문헌 = 144