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| 090 | ▼a 659.2935 ▼b 2012 | |
| 245 | 0 0 | ▼a 정부광고를 활용한 정책홍보 효율화 방안 연구 / ▼d 최일도 [책임연구] ; ▼e 허웅 [공동연구 ; ▼e 박건희 보조연구] |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 한국언론진흥재단, ▼c 2012 | |
| 300 | ▼a 148 p. : ▼b 삽화 ; ▼c 23 cm | |
| 440 | 1 0 | ▼a (한국언론진흥재단) 연구서 ; ▼v 2010-02 |
| 504 | ▼a 참고문헌: p. 144-148 | |
| 700 | 1 | ▼a 최일도, ▼e 책임연구 ▼0 AUTH(211009)137586 |
| 700 | 1 | ▼a 허웅, ▼e 연구 |
| 700 | 1 | ▼a 박건희, ▼e 연구 |
| 945 | ▼a KLPA |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 659.2935 2012 | 등록번호 111687880 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
저자소개
최일도(지은이)
현재 정부광고 수탁기관인 한국언론진흥재단에 재직하고 있으며, 한국외국어대학교에서 브랜드 전략과 소비자 연구로 광고학박사를 받았다. 2010년도부터 정부광고 제도와 정책 담당 연구위원으로서 정부광고법의 입안에 참여했고, 정부기관 등의 정책홍보 분야에서 자문과 연구와 강의를 두루 수행하고 있다. 2022년 10월부터 국민권익위원회 청렴연수원 청렴자문위원으로 임명돼, 정부광고와 관련된 법규(국가계약법, 청탁금지법, 이해충돌방지법 등)에 대한 자문과 강의도 맡고 있다. 『정부광고 관련 법제도』(공저, 한국언론진흥재단, 2022)를 비롯한 다수의 저서를 출간했고, 「미디어 수용자의 매체 소비예측에 따른 정부광고 효율화 방안에 관한 연구」(2017) 등 30여 편의 논문을 발표했다.
허웅(지은이)
오리콤 브랜드전략연구소장 '종합편성채널 도입 이후 광고시장 전망과 과제'(공저)
목차
목차 01 서론 = 1 1. 정책홍보 패러다임 변화 = 1 2. 정책홍보의 목적 = 5 02 정부광고 구조 = 10 1. 정부광고의 의미와 역할 = 10 2. 정부광고의 효과 = 16 03 정책홍보의 개념 = 23 1. 정책수요 현황과 필요성 = 23 2. 정책홍보와 공중 = 38 3. 정책홍보 매체 = 43 4. 정책수행 단계와 홍보 = 56 04 정부광고의 정책홍보 효과 조사 = 96 1. 개요 = 96 2. 정책홍보 접촉 매체 조사 = 99 3. 정책홍보 조직 및 광고 평가 = 120 05 결론 및 함의 = 132 1. 정책홍보 패러다임 전환 = 132 2. 정부광고를 활용한 정책홍보 효율화 방안 = 134 3. 신유형미디어 시대의 정책홍보에 대한 함의 = 139 참고문헌 = 144
