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정부광고를 활용한 정책홍보 효율화 방안 연구

정부광고를 활용한 정책홍보 효율화 방안 연구 (5회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
최일도, 책임연구 허웅, 연구 박건희, 연구
서명 / 저자사항
정부광고를 활용한 정책홍보 효율화 방안 연구 / 최일도 [책임연구] ; 허웅 [공동연구 ; 박건희 보조연구]
발행사항
서울 :   한국언론진흥재단,   2012  
형태사항
148 p. : 삽화 ; 23 cm
총서사항
(한국언론진흥재단) 연구서 ;2010-02
ISBN
9788957113325
서지주기
참고문헌: p. 144-148
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700 1 ▼a 박건희, ▼e 연구
945 ▼a KLPA

소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.2935 2012 등록번호 111687880 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

저자소개

최일도(지은이)

한국언론진흥재단 선임연구위원

허웅(지은이)

오리콤 브랜드전략연구소장 '종합편성채널 도입 이후 광고시장 전망과 과제'(공저)

정보제공 : Aladin

목차

목차
01 서론 = 1
 1. 정책홍보 패러다임 변화 = 1
 2. 정책홍보의 목적 = 5
02 정부광고 구조 = 10
 1. 정부광고의 의미와 역할 = 10
 2. 정부광고의 효과 = 16
03 정책홍보의 개념 = 23
 1. 정책수요 현황과 필요성 = 23
 2. 정책홍보와 공중 = 38
 3. 정책홍보 매체 = 43
 4. 정책수행 단계와 홍보 = 56
04 정부광고의 정책홍보 효과 조사 = 96
 1. 개요 = 96
 2. 정책홍보 접촉 매체 조사 = 99
 3. 정책홍보 조직 및 광고 평가 = 120
05 결론 및 함의 = 132
 1. 정책홍보 패러다임 전환 = 132
 2. 정부광고를 활용한 정책홍보 효율화 방안 = 134
 3. 신유형미디어 시대의 정책홍보에 대한 함의 = 139
참고문헌 = 144

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