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브랜드 마케팅을 배우다

브랜드 마케팅을 배우다 (23회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
김병욱
서명 / 저자사항
브랜드 마케팅을 배우다 / 김병욱 지음
발행사항
서울 :   타래,   2013  
형태사항
viii, 209 p. : 삽화 ; 23 cm
ISBN
9788982500244
일반주기
부록: 브랜드 네이밍 기법  
브랜드 네이밍과 브랜드 마케팅의 모든 것  
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 658.827 2013 등록번호 111685326 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 658.827 2013 등록번호 121222907 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 658.827 2013 등록번호 111685326 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 1 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 658.827 2013 등록번호 121222907 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

브랜드 네이밍과 브랜드 마케팅에 대한 전략을 다룬 책으로, 기업의 브랜드 마케팅을 중심으로, 성공 브랜드는 어떻게 탄생하며, 어떤 마케팅 전략으로 브랜드를 성장시키는 가에 대한 내용들을 담고 있다. 개인의 아이디어가 곧 유명 브랜드가 된 성공 사례로 재미를 더했다.

기업 마케팅의 핵심은 브랜드 관리이다. 잘 만든 브랜드 하나가 회사를 성장시키는 원동력이 되기 때문에 전 세계의 기업들이 글로벌 브랜드 전략에 몰두하고 있는 것이다.
이 책은 브랜드 네이밍과 브랜드 마케팅에 대한 전략을 다룬 책으로, 기업의 브랜드 마케팅을 중심으로, 성공 브랜드는 어떻게 탄생하며, 어떤 마케팅 전략으로 브랜드를 성장시키는 가에 대한 내용들을 담고 있다.
개인의 아이디어가 곧 유명 브랜드가 된 성공 사례로 재미를 더한 ‘브랜드 마케팅을 배우다’를 통해 유명 브랜드의 주인공이 되어보자.


정보제공 : Aladin

저자소개

김병욱(지은이)

● 성균관대학교 정보통신 대학원(석사) ● 세종대학교 대학원(박사) ● 삼성그룹 호텔 신라 ● 삼성그룹 사가 작사 ● 행자부 공무원 연수원 외래 교수 ● 지식경제부 국가 전력기반 연구과제 개발 및 평가위원 ● 킴스정보전략연구소 소장(現) ● 정보통신의 발전 단계별 접근 방법에 의한 사회적 변화 예측과 미래 전망 ● 한국형 ERP시스템 도입과 개발 전략 연구 ● 관광이 세계평화에 미치는 영향(국제 관광의 역학적 관계 중심) ● 정보 통신용 배터리 산업의 인프라 구축과 기술 발전 방향 연구 ● 김병욱 사회과학 논문집(14편) 外 다수 ● 삼성생명 연수원: 정보 분석과 활용 ● 행자부 연수원: 정보 전략과 개발 ● 신라호텔: 정보의 활용과 실천 ● 금호그룹: 사업정보 분석과 재테크 外 다수 ● Top 서비스 맨이 되는 길 ● 삼성 vs 소니 ● 한국형 블루오션 틈새전략 ● 스포츠 브랜드 ● 1등을 뛰어넘는 2등 전략 外 60여 권 ● MBC: 김흥국·박미선 진행 특급 작전,“ 김병욱의 팡팡 아이디어” ● KBS: 달리는 샐러리맨,“ 샐러리맨의 아이디어 테크” ● SBS: 서울 전망대,“ 정보 매거진” ● MBC: 모닝쇼,“ 정보로 사업을 잡는 길” ● TBS: TBS와 함께“ 생활속의 정보” ● BBS: 열린 경제,“ 재테크 가이드” ● 삼성그룹사가 공모 대상 수상 ● 한국경제신문, 데이터 통신 주최 정보 통신 논문 현상 공모 당선 ● 교통부, 한국관광공사 주최 논문 현상 공모 당선 外 다수 ● 그 밖에 윌스트리트저널에 의해 대한민국을 대표하는 21세기 아시아 차세대 리더 21명에 선임된 바 있고 2009년 이명박 대통령과 함께“ 한국현대인물 33선”에 선정, 시사저널의 박근혜, 정몽준 의원과 함께 “2009를 빛낸 한국인” 선정, 뉴스메이커“ 2010 한국을 이끄는 혁신리더” 선정,“ 2010 한국을 빛낸 21세기 CEO” 대상을 수상한 바 있는 경영자 및 학자 [킴스정보전략연구소] ● 1993년 창업하여 사업환경, 시장조사, 신사업 발굴, 신모델 적용 등을 전문으로 하는 연구 컨설팅 기관이며, 전문 컨설팅 연구를 주관하고 제언하는 연구소로서 사회 저변과 학술연구에 중점을 두고 있음.

정보제공 : Aladin

목차

목차
1부 브랜드 파워를 키워라 
 1 브랜드가 경쟁력이다 = 3  
  기업의 브랜드 관리 = 3 
 2 톱 브랜드는 유행과 이미지를 판다 = 9  
  최고의 브랜드는 무엇이 다른가 = 9 
  세계에 우뚝 선 토종브랜드 = 19 
 3 브랜드 포지셔닝 = 27  
  브랜드의 마력 = 27 
  세상에서 가장 비싼 이름 '애플' = 29 
  작명의 힘 '형용사 브랜드' = 31 
  소비의 천국 코리아, 유명 브랜드 열병 = 33 
 4 브랜드의 중요성과 네이밍의 5요소 = 35  
  브랜드의 중요성을 알면 멋진 네이밍이 보인다 = 35 
  브랜드 파워와 네이밍 대상 = 36 
  브랜드의 요소는 어디까지인가? = 39 
  로열티브랜드 상품의 핵심요소 = 41 
  브랜드 네이밍의 5요소는 무엇일까? = 45 
 5 브랜드, 어떻게 만들어지나? = 51  
  네이밍 라이터 = 51 
  상품 히트 내 손에, 현대판 작명가 = 53 
  명브랜드와 명품 = 56 
2부 브랜드 전쟁에서 승리하라 
 1 세계의 명브랜드와 국내브랜드 = 71  
  뜨는 브랜드와 사라지는 브랜드 = 71 
  국가브랜드 가치 = 76 
  뜨는 브랜드는 뭔가 다르다 = 78 
 2 성공 낌새만 보이면 베끼기 = 81  
 3 수십억 들인 상표를 도둑맞다 = 85  
 4 외국상표 제품이 국산품? = 87  
 5 한국에는 원단 디자이너가 없다? = 89  
 6 내셔널 스포츠 브랜드, 변해야 산다 = 91  
 7 유명브랜드는 이것이 다르다 = 93  
  유명 상표는 어떻게 만들어졌을까 = 96 
  미국의 상징 '코카콜라' = 98 
  70세의 '미키마우스' = 100 
  미국의 할리데이비슨, 오토바이 소음까지 브랜드로 = 103 
  청바지와 콜라에서 배우자 = 104 
  20세기 마지막 세대인 Z세대의 '제트' = 106 
 8 컬러상표의 위력 = 109  
  전달력 강한 색깔로 승부하자 = 109 
  한국의 담배 브랜드 = 111 
  상표를 선점하라 = 114 
  스포츠에도 특허권 바람 = 115 
  서비스도 브랜드 등록시대 = 116 
  아파트의 브랜드 시대 = 118 
  공동 네이밍으로 승부한다 = 125 
  식품업계의 서브브랜드 열풍 = 127 
  슈퍼연합도 자체브랜드 확대 = 129 
3부 브랜드를 마케팅하라
 1 아시아의 브랜드 사냥 = 133  
 2 메이드 인 코리아, '스타상표'를 키워라 = 137  
 3 일류브랜드 전략 = 141  
  '고급 안경테'의 대명사 서전 브랜드 = 144 
  한국을 빛낸 명품 브랜드 '홍진크라운 헬멧' = 145 
 4 브랜드로 요염해진다 = 149  
 5 일류브랜드 전략, 네가 하면 나도 한다 = 151  
  무조건 튀고 보자 = 151 
  튀는 상호, 뛰는 매출 = 153 
  제품 이름은 내세우고 회사이름은 감춰라 = 155 
  숫자 제목 뜬다 = 156 
  어쨌든 튀고 보자 = 158 
  Z세대의 간판 = 160 
  제품의 이름이 판매의 20%를 좌우한다 = 162 
  제품명에 알파벳 Q, X, Z를 넣어라 = 164 
  예술 공연과 브랜드 이미지를 연계하라 = 165 
 6 상표도 신토불이 = 167  
  신토불이 제품에 우리말 이름을 붙여라 = 167 
  화장품도 우리말 상표가 대세다 = 168 
  농ㆍ특산물 상표에 향토내음을 불어넣어라 = 169 
  금융상품에도 신토불이 바람 불다 = 170 
  긴 우리말 상표가 강한 첫인상을 남긴다 = 171 
 7 브랜드 네이밍의 변화를 읽어라 = 175  
  소비자 니즈의 변화 = 175 
  세계 일류브랜드 구축을 위한 과제 = 180 
  글로벌 브랜드 육성을 위한 타켓 선정 = 182 
부록 : 브랜드 네이밍 기법
 1 브랜드 네이밍 기법 = 191  
 2 브랜드 네이밍 체크 포인트 = 195  
 3 브랜드 네이밍을 수반하는 네이밍 모델 = 197  
  네이밍 스펙트럼(Naming Spectrum) = 197 
 4 유형별로 보는 브랜드 네이밍의 방법과 원칙 = 199  
 5 브랜드 네이밍의 유형별 전략 = 205  
  개별 네이밍 전략 = 205 
  패밀리 네이밍 전략 = 206 
  라인별 패밀리 네이밍 전략 = 207 
  혼합형 네이밍 전략 = 208 
  다변화 네이밍 전략 = 208  

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