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상 받은 광고가 11배 잘 팔린다 : 크리에이티비티를 위한 변론 (4회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
Hurman, James 이성복 李誠馥, 역
서명 / 저자사항
상 받은 광고가 11배 잘 팔린다 : 크리에이티비티를 위한 변론 / 제임스 허먼 지음 ; 이성복 옮김
발행사항
서울 :   문예마당,   2012  
형태사항
213 p. : 천연색삽화, 도표 ; 23 cm
원표제
(The) case for creativity : two decades' evidence of the link between imaginative marketing and commercial success
ISBN
9788993553376
일반주기
부록: 15개 연구보고서  
일반주제명
Advertising copy Advertising Creative ability in business
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2012z5 등록번호 111683226 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

크리에이티브한 광고가 어째서 효율적인지를 이론적으로나 학술적으로 따지지 않는 대신, 크리에이티비티가 사업 성공과 직결되는 사례들을 구체적이고 객관적인 수치 자료와 함께 제시하는 책. 글로벌 브랜드들의 사례라는 점에서 쉽게 읽히고 친숙하며, 광고업계 종사자들은 물론 기업의 마케팅 담당자들이 꼭 알아야 할 사례들로 구성됐다. 현업 크리에이티브들의 촌철살인 금언이 현장성을 더한다.

이 책은 크리에이티브한 광고가 어째서 효율적인지를 이론적으로나 학술적으로 따지지 않는다. 대신 크리에이티비티가 사업 성공과 직결되는 사례들을 구체적이고 객관적인 수치 자료와 함께 제시한다.
글로벌 브랜드들의 사례라는 점에서 쉽게 읽히고 친숙하며, 광고업계 종사자들은 물론 기업의 마케팅 담당자들이 꼭 알아야 할 사례들로 구성됐다. 현업 크리에이티브들의 촌철살인 금언이 현장성을 더한다.
현대인들은 하루 3천 점의 광고와 접하지만, 기억할 수 있는 것은 76점에 불과하고, 인상적인 것은 12점에 불과하다. 그렇다면 깊은 인상을 남기는 광고가 곧 크리에이티브한 광고일까?

이 책에서는 크리에이티브한 광고에 관하여 다음과 같은 15건의 주요 연구 결과를 다루었다.
크리에이티브한 광고일수록 더 효과적인 광고이다. 크리에이티브 광고제에서 수상한 광고는 평균적으로 볼 때 일반적인 광고에 비해 훨씬 더 효과적이며, 광고가 크리에이티브할수록 그 효과는 더욱 커진다.
크리에이티브한 대행사일수록 더 효과적인 대행사이다. 고도로 크리에이티브한 작품에 역점을 두는 광고대행사들은 광고주들에게 고도로 효과적인 광고를 효율적으로 제작해준다.
크리에이티브한 사업체가 더욱 더 성공한다. 칸 라이언즈 페스티벌(칸 국제광고제)에서 올해의 광고주상을 받은 광고주들은 모두가 기록적인 시장점유율이라는 실적을 거둔 후에 그런 영광을 차지했다. 이는 사업상 크리에이티비티와 효율성 사이의 연관성을 증명한다.
이 책에는 짐 스텐젤(전 P&G 글로벌 CMO), 짐 맥도웰(미국 MINI CEO), 데이비드 루바스(BBDO CCO), 토니 데이비슨(와이덴+케네디 런던 ECD), 그리고 IPA 컨설턴트와 광고의 효율성 연구의 선구자인 피터 필드와 같은 광고업계와 마케팅 분야 리더들의 언급과 관점이 실려 있다.


정보제공 : Aladin

저자소개

제임스 허먼(지은이)

광고 캠페인의 크리에이티비티(Creativity)가 효율성(Effectiveness)에 미치는 영향을 체계적으로 파헤친 현역 최고의 크리에이티브 효율성(Creative Effectiveness) 전문가로 평가받는다. BBDO, DDB, Publicis, Lowe 등 세계적인 광고 네트워크에서 전략 플래너로 일했다. 2011년 처음 만들어진 칸 크리에이티브 효율성상 심사위원을 맡았으며 2011년과 2012년 뉴질랜드 에피상 심사위원을 역임했다. 2012년 Y&R뉴질랜드의 매니징 디렉터로 옮기면서 본인의 표현에 의하면 ‘파워포인트(플래너들의 브리핑 수단)’를 쓰다가 ‘엑셀(경영, 관리자)’을 쓰게 됐다.

이성복(옮긴이)

서울대학교 불어불문학과와 고려대학교 언론대학원을 졸업했으며 조선일보 기자, 조선닷컴 편집부국장, 청와대 국정홍보비서관 등을 거쳐 현재 칸 라이언즈칸 국제광고제 한국대표 겸 시장경제신문 편집국장으로 있다. 역서로 독일 영화감독 파스빈더의 평전 <불안은 영혼을 잠식한다>(1994, 한나래), 저서로 할리우드 배우 111인의 평전 <말론 브랜도냐, 디카프리오냐>(1998,문예마당)가 있다.

정보제공 : Aladin

목차

목차
저자 서문 = 5
옮긴이의 말 = 9
이 책을 위한 변론(The case for this book) = 17
크리에이티브한 대행사들의 사례(The case for creative agencies) = 33
크리에이티비티 식별하기(Identifying creativity) = 53
독창성의 사례(The case for originality) = 71
크리에이티브 광고의 사례(The case for creative advertising) = 95
 (according to Donald Gunn, the IPA and McKinsey&Comapny)
크리에이티비티는 어떻게 광고를 더 효율적으로 만드나?(How creativity makes advertising more effective) = 117
 (according to Bill Bernbach and a tweed of academics)
크리에이티브 기업의 사례(The case for creative companies) = 127
크리에이티비티의 미래(The future case for creativity) = 163
크리에이티비티를 위한 변론(The case for creativity) = 189
부록 : 15개 연구보고서(Appendix: The 15 studies) = 205

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