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| 005 | 20121214140910 | |
| 007 | ta | |
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| 040 | ▼a 211009 ▼c 211009 ▼d 211009 | |
| 082 | 0 4 | ▼a 659.10973 ▼2 23 |
| 085 | ▼a 659.10973 ▼2 DDCK | |
| 090 | ▼a 659.10973 ▼b 2012 | |
| 100 | 1 | ▼a 신기혁 ▼0 AUTH(211009)43423 |
| 245 | 2 0 | ▼a (사회 발전과 문화현상을 통해 보는) 미국광고사 / ▼d 신기혁, ▼e 신인섭 지음 |
| 246 | 1 1 | ▼a (A) history of advertising in America |
| 260 | ▼a 파주 : ▼b 한국학술정보, ▼c 2012 | |
| 300 | ▼a 338 p. : ▼b 삽화 ; ▼c 26 cm | |
| 500 | ▼a 부록: 광고와 관련된 중요한 정보 | |
| 504 | ▼a 참고문헌(p. 325-327)과 색인수록 | |
| 700 | 1 | ▼a 신인섭, ▼e 저 ▼0 AUTH(211009)57898 |
| 945 | ▼a KLPA |
Holdings Information
| No. | Location | Call Number | Accession No. | Availability | Due Date | Make a Reservation | Service |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | Location Main Library/Monographs(4F)/ | Call Number 659.10973 2012 | Accession No. 111682507 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
Contents information
Book Introduction
미국 광고와 PR 그리고 그 발전 과정을 이해한다는 것은 남의 일 공부하는 것이 아니라 글로벌 시대에 마케팅커뮤니케이션 활동을 하는 사람이나 기업, 단체에게는 필수가 되었다. 이렇게 볼 때 이 책은 단순히 미국 광고의 과거를 살피는 것에만 그치지 않고 미국 광고의 발달 과정, 현재와 미래를 살핌으로써 세계 광고계를 내다보는 눈을 키우는데 중요한 길잡이가 될 것이다.
미국 광고는 단순히 미국만의 광고는 아니다. 세계 여러 나라의 10대 광고주 가운데에 미국 광고주가 들어 있지 않는 나라는 거의 없다. 세계 광고계를 지배하고 있는 광고회사 그룹이 4개 있는데 런던에 본사가 있는 WPP, 뉴욕에 있는 OMNICOM(옴니콤), 역시 뉴욕의 Interpublic Group(IPG, 인터퍼블릭 그룹), 파리의 Publicis(푸불리시스)가 그것이다. 그런데 이런 광고회사 그룹을 구성하는 주요 광고회사를 보면 태반은 미국 회사들이다.
미국 광고와 PR 그리고 그 발전 과정을 이해한다는 것은 남의 일 공부하는 것이 아니라 글로벌 시대에 마케팅커뮤니케이션 활동을 하는 사람이나 기업, 단체에게는 필수가 되었다. 이렇게 볼 때 이 책은 단순히 미국 광고의 과거를 살피는 것에만 그치지 않고 미국 광고의 발달 과정, 현재와 미래를 살핌으로써 세계 광고계를 내다보는 눈을 키우는데 중요한 길잡이가 될 것이다.
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Author Introduction
신인섭(지은이)
평양교원대학 국문과 졸업 국방부장관 의전담당 보좌관(육군 소령) <현대경제일보>(현 <한국경제>), <일요신문> 광고부장 럭키그룹 홍보선전실 희성산업(현 HS애드) 이사 한국ABC협회 초대 전무이사, 서울카피라이터즈클럽 초대 회장 서울 개최 아시아광고회의, IAA 세계광고대회 사무총장 서강대, 고려대, 연세대, 이화여대, 중앙대 등 강사 한림대 객원교수, 중앙대 초빙교수 주요 저서:《광고카피라이팅》,《광고실무론》,《국제광고PR론》《일본광고사》,《중국광고사》,《한국광고사》,《한국PR사》《조선일보와 광고》, Advertising in Korea 외 10여 권
신기혁(지은이)
서강대학교 철학과와 미국 노스 텍사스 주립대학교 대학원을 졸업했다. MBC 애드콤(MBC Adcom) 국제부 부장, 동인 마케팅 대표, 영산대학교 매스컴 학부 광고홍보 담당 초빙 교수를 지냈다. 현재 고신대학교 광고홍보학과 교수로 재직 중이다. 지은 책으로 <광고학개론>, <국제광고와 PR>(공저) 등이 있다.
Table of Contents
목차 머리말 = 4 제1장 초기 인쇄매체 시대: 15세기∼1840 = 11 제2장 산업혁명과 광고 확장기: 1840∼1900 = 29 제3장 제1차 세계대전 및 정리기: 1900∼1920 = 61 제4장 노호하는(Roaring) 20년대: 1920∼1930 = 85 제5장 경제 대공황에서 제2차 세계대전 종료: 1930∼1945 = 107 제6장 제2차 세계대전 이후 번영기, 사회적 통합기: 1945. 11.∼1960 = 129 제7장 크리에이티브 전성기, 석유위기, 국제화 시대: 1960∼1975 = 157 제8장 글로벌 시대: 1975∼1990 = 187 제9장 컨버전스 시대: 1990년대 이후 = 215 제10장 PR = 249 제11장 한국과의 관계 = 277 부록 = 299 참고문헌 = 325 에필로그 = 328 색인 = 330
