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슬로건 창작의 기술 : 멀티미디어 시대를 이기는 솔루션

슬로건 창작의 기술 : 멀티미디어 시대를 이기는 솔루션 (Loan 10 times)

Material type
단행본
Personal Author
류진한
Title Statement
슬로건 창작의 기술 : 멀티미디어 시대를 이기는 솔루션 = Slogan solution / 류진한 지음
Publication, Distribution, etc
서울 :   한경사,   2012   (2013)  
Physical Medium
389 p. : 삽화 ; 26 cm
ISBN
9788993292930
General Note
세계의 명작 슬로건 4,000여 작품 속에 숨어 있는 슬로건 이론과 실제  
Bibliography, Etc. Note
참고문헌(p. 381-384)과 색인수록
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945 ▼a KLPA

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.132 2012 Accession No. 111679709 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ Call Number 659.132 2012 Accession No. 121227277 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 3 Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ Call Number 659.132 2012 Accession No. 121227278 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 4 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.132 2012 Accession No. 151314168 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M
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No. 1 Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ Call Number 659.132 2012 Accession No. 121227277 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. 2 Location Science & Engineering Library/Sci-Info(Stacks1)/ Call Number 659.132 2012 Accession No. 121227278 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M
No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ Call Number 659.132 2012 Accession No. 151314168 Availability Available Due Date Make a Reservation Service M

Contents information

Author Introduction

류진한(지은이)

계명대학교 언론광고학부 교수다. 한양대학교, 세종대학교, 한국외국어대학교, 순천향대학교, 충북대학교, 강원대학교, 청운대학교, 서일대학교, 서울디지털대학교에서 강의하였다. 한화그룹의 종합광고대행사 (주)한컴 등에서 카피라이터와 크리에이티브 디렉터로 근무하면서 한화그룹PR, 대한생명, 대우건설, 빙그레, 동원F&B, 동산C&G, 비락식혜, 미에로화이바, 레모나, 보루네오, 재능교육, 아가방, YES24 등 다양한 성공 캠페인을 만들어냈다. 시집으로 <내가 그린 기린 그림은 잘 그린 기린 그림이고 네가 그린 기린 그림은 못 그린 기린 그림이다>를 출간하였다. 전공 저술로 <크리에이터 성공백서(How To Make It As An Advertising Creative)>, <카피의 핵, 슬로건>, <슬로건, 짧은 카피 긴 호흡>, <창의력 보물창고, 광고야 놀자>, <광고홍보학 캡스톤디자인>, <연필로 쓰는 광고기획론>, <소비자를 움직이는 광고, 광고를 움직이는 소비자> 등이 있으며, 21년 동안의 광고 경력을 바탕으로 발간한 <슬로건 창작의 기술>은 대한민국학술원으로부터 사회과학분야 우수학술도서에 선정(2013년)되었다. 대한민국유공광고인표창, 대한민국광고대상 등을 수상하였다. 한국광고학회, 한국광고홍보학회, 한국OOH광고학회, 한국소통학회, 대구경북언론학회 등에서 활동하고 있다. 현재는 한국광고PR실학회 부회장(차기회장)으로 활동하고 있다.

Information Provided By: : Aladin

Table of Contents

목차
출판에 앞서 = 3
책 머리에 = 7
제1부 슬로건의 개요 = 15
 1장 슬로건의 어원과 개념 = 17
 2장 슬로건의 특징 = 23
  1. 슬로건의 독립성 = 24
  2. 슬로건의 반복성 = 25
  3. 슬로건의 내구성 = 26
  4. 슬로건과 헤드라인의 차이 = 28
 3장 슬로건의 기능 = 31
  1. 커뮤니케이션 구축 기능 = 32
  2. 브랜드 연계 기능 = 33
  3. 정보전달과 입증 기능 = 33
  4. 욕구만족 및 욕구창출 기능 = 34
  5. 소비권유 기능 = 35
 4장 슬로건의 구분 = 39
  1. 용도에 따른 구분 = 39
  2. 문장의 구조적 특성에 따른 구분 = 44
  3. 문장의 핵심단어에 따른 구분 = 48
  4. 표현방법에 따른 구분 = 53
 5장 슬로건의 지향성 = 69
  1. 타깃지향 슬로건 = 70
  2. 행위지향 슬로건 = 73
  3. 혜택지향 슬로건 = 75
  4. 개성지향 슬로건 = 80
  5. 차별지향 슬로건 = 82
 6장 슬로건에 대한 진실과 오해 = 87
  1. 장고 끝에 짧은 슬로건 = 88
  2. 각고 끝에 쉬운 슬로건 = 90
  3. 검소해서 빛나는 슬로건 = 92
  4. 배려해서 대우받는 슬로건 = 94
제2부 슬로건 창작전략 = 99
 7장 'Why?' for Slogan = 101
  1. 'Why?'에 대한 성찰 = 102
  2. Why Fan Model 소개 = 102
 8장 'Brief' for Slogan = 109
  1. 슬로건 브리프의 용어와 내용 = 110
  2. 슬로건 브리프의 접근법 = 114
 9장 'ROI' for Slogan = 119
  1. 적합한 슬로건 전략 = 120
  2. 독창적인 슬로건 전략 = 124
  3. 임팩트 있는 슬로건 전략 = 128
 10장 'Grid' for Slogan = 133
  1. 그리드 모델의 개요 = 134
  2. 그리드 모델의 활용과 적용 = 136
 11장 'Positioning' for Slogan = 143
  1. 포지셔닝 수립 절차 = 144
  2. 포지셔닝 전략의 유형 = 145
  3. 슬로건 포지셔닝 = 148
 12장 'Life Cycle' for Slogan = 155
  1. 시장 도입기 슬로건 = 156
  2. 시장 성장기 슬로건 = 157
  3. 시장 성숙기 슬로건 = 158
  4. 판매 쇠퇴기 슬로건 = 159
 13장 명작 슬로건의 창작단계 = 163
  1. 브랜드 정의하기 = 164
  2. 경쟁브랜드 파악하기 = 166
  3. 소비자 욕구 파악하기 = 168
  4. 슬로건 창작하기 = 173
 14장 명작 슬로건이 숨어 있는 곳 = 179
  1. 명작 슬로건은 제품 속에 있다 = 180
  2. 명작 슬로건은 소비자 마음속에 있다 = 182
  3. 명작 슬로건은 시장 속에 있다 = 185
  4. 명작 슬로건은 경쟁제품이 가르쳐준다 = 186
 15장 명작 슬로건에 등장하는 단골손님 = 189
  1. 숫자 = 190
  2. 국가나 도시 = 192
  3. 타깃 = 197
 16장 명작 슬로건 창작의 11가지 힌트 = 205
제3부 세계의 명작 슬로건 4,000選 = 229
 17장 공공, 그룹, 기업 슬로건 = 231
 18장 브랜드 및 제품 슬로건 = 263
 19장 세계의 선거 슬로건 및 캐치프레이즈 = 353
 20장 전국 대학교 슬로건 및 캐치프레이즈 = 369
참고문헌 = 381
찾아보기 = 385

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