HOME > 상세정보

상세정보

슬로건 창작의 기술 : 멀티미디어 시대를 이기는 솔루션

슬로건 창작의 기술 : 멀티미디어 시대를 이기는 솔루션 (10회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
류진한
서명 / 저자사항
슬로건 창작의 기술 : 멀티미디어 시대를 이기는 솔루션 = Slogan solution / 류진한 지음
발행사항
서울 :   한경사,   2012   (2013)  
형태사항
389 p. : 삽화 ; 26 cm
ISBN
9788993292930
일반주기
세계의 명작 슬로건 4,000여 작품 속에 숨어 있는 슬로건 이론과 실제  
서지주기
참고문헌(p. 381-384)과 색인수록
000 00730namcc2200229 c 4500
001 000045728064
005 20131126091938
007 ta
008 121112s2012 ulka b 001c kor
020 ▼a 9788993292930 ▼g 93320
040 ▼a 211009 ▼c 211009 ▼d 211009
082 0 4 ▼a 659.132 ▼2 23
085 ▼a 659.132 ▼2 DDCK
090 ▼a 659.132 ▼b 2012
100 1 ▼a 류진한 ▼0 AUTH(211009)33315
245 1 0 ▼a 슬로건 창작의 기술 : ▼b 멀티미디어 시대를 이기는 솔루션 = ▼x Slogan solution / ▼d 류진한 지음
260 ▼a 서울 : ▼b 한경사, ▼c 2012 ▼g (2013)
300 ▼a 389 p. : ▼b 삽화 ; ▼c 26 cm
500 ▼a 세계의 명작 슬로건 4,000여 작품 속에 숨어 있는 슬로건 이론과 실제
504 ▼a 참고문헌(p. 381-384)과 색인수록
945 ▼a KLPA

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.132 2012 등록번호 111679709 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.132 2012 등록번호 121227277 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 3 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.132 2012 등록번호 121227278 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 4 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.132 2012 등록번호 151314168 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.132 2012 등록번호 111679709 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.132 2012 등록번호 121227277 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ 청구기호 659.132 2012 등록번호 121227278 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.132 2012 등록번호 151314168 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

저자소개

류진한(지은이)

계명대학교 언론광고학부 교수다. 한양대학교, 세종대학교, 한국외국어대학교, 순천향대학교, 충북대학교, 강원대학교, 청운대학교, 서일대학교, 서울디지털대학교에서 강의하였다. 한화그룹의 종합광고대행사 (주)한컴 등에서 카피라이터와 크리에이티브 디렉터로 근무하면서 한화그룹PR, 대한생명, 대우건설, 빙그레, 동원F&B, 동산C&G, 비락식혜, 미에로화이바, 레모나, 보루네오, 재능교육, 아가방, YES24 등 다양한 성공 캠페인을 만들어냈다. 시집으로 <내가 그린 기린 그림은 잘 그린 기린 그림이고 네가 그린 기린 그림은 못 그린 기린 그림이다>를 출간하였다. 전공 저술로 <크리에이터 성공백서(How To Make It As An Advertising Creative)>, <카피의 핵, 슬로건>, <슬로건, 짧은 카피 긴 호흡>, <창의력 보물창고, 광고야 놀자>, <광고홍보학 캡스톤디자인>, <연필로 쓰는 광고기획론>, <소비자를 움직이는 광고, 광고를 움직이는 소비자> 등이 있으며, 21년 동안의 광고 경력을 바탕으로 발간한 <슬로건 창작의 기술>은 대한민국학술원으로부터 사회과학분야 우수학술도서에 선정(2013년)되었다. 대한민국유공광고인표창, 대한민국광고대상 등을 수상하였다. 한국광고학회, 한국광고홍보학회, 한국OOH광고학회, 한국소통학회, 대구경북언론학회 등에서 활동하고 있다. 현재는 한국광고PR실학회 부회장(차기회장)으로 활동하고 있다.

정보제공 : Aladin

목차

목차
출판에 앞서 = 3
책 머리에 = 7
제1부 슬로건의 개요 = 15
 1장 슬로건의 어원과 개념 = 17
 2장 슬로건의 특징 = 23
  1. 슬로건의 독립성 = 24
  2. 슬로건의 반복성 = 25
  3. 슬로건의 내구성 = 26
  4. 슬로건과 헤드라인의 차이 = 28
 3장 슬로건의 기능 = 31
  1. 커뮤니케이션 구축 기능 = 32
  2. 브랜드 연계 기능 = 33
  3. 정보전달과 입증 기능 = 33
  4. 욕구만족 및 욕구창출 기능 = 34
  5. 소비권유 기능 = 35
 4장 슬로건의 구분 = 39
  1. 용도에 따른 구분 = 39
  2. 문장의 구조적 특성에 따른 구분 = 44
  3. 문장의 핵심단어에 따른 구분 = 48
  4. 표현방법에 따른 구분 = 53
 5장 슬로건의 지향성 = 69
  1. 타깃지향 슬로건 = 70
  2. 행위지향 슬로건 = 73
  3. 혜택지향 슬로건 = 75
  4. 개성지향 슬로건 = 80
  5. 차별지향 슬로건 = 82
 6장 슬로건에 대한 진실과 오해 = 87
  1. 장고 끝에 짧은 슬로건 = 88
  2. 각고 끝에 쉬운 슬로건 = 90
  3. 검소해서 빛나는 슬로건 = 92
  4. 배려해서 대우받는 슬로건 = 94
제2부 슬로건 창작전략 = 99
 7장 'Why?' for Slogan = 101
  1. 'Why?'에 대한 성찰 = 102
  2. Why Fan Model 소개 = 102
 8장 'Brief' for Slogan = 109
  1. 슬로건 브리프의 용어와 내용 = 110
  2. 슬로건 브리프의 접근법 = 114
 9장 'ROI' for Slogan = 119
  1. 적합한 슬로건 전략 = 120
  2. 독창적인 슬로건 전략 = 124
  3. 임팩트 있는 슬로건 전략 = 128
 10장 'Grid' for Slogan = 133
  1. 그리드 모델의 개요 = 134
  2. 그리드 모델의 활용과 적용 = 136
 11장 'Positioning' for Slogan = 143
  1. 포지셔닝 수립 절차 = 144
  2. 포지셔닝 전략의 유형 = 145
  3. 슬로건 포지셔닝 = 148
 12장 'Life Cycle' for Slogan = 155
  1. 시장 도입기 슬로건 = 156
  2. 시장 성장기 슬로건 = 157
  3. 시장 성숙기 슬로건 = 158
  4. 판매 쇠퇴기 슬로건 = 159
 13장 명작 슬로건의 창작단계 = 163
  1. 브랜드 정의하기 = 164
  2. 경쟁브랜드 파악하기 = 166
  3. 소비자 욕구 파악하기 = 168
  4. 슬로건 창작하기 = 173
 14장 명작 슬로건이 숨어 있는 곳 = 179
  1. 명작 슬로건은 제품 속에 있다 = 180
  2. 명작 슬로건은 소비자 마음속에 있다 = 182
  3. 명작 슬로건은 시장 속에 있다 = 185
  4. 명작 슬로건은 경쟁제품이 가르쳐준다 = 186
 15장 명작 슬로건에 등장하는 단골손님 = 189
  1. 숫자 = 190
  2. 국가나 도시 = 192
  3. 타깃 = 197
 16장 명작 슬로건 창작의 11가지 힌트 = 205
제3부 세계의 명작 슬로건 4,000選 = 229
 17장 공공, 그룹, 기업 슬로건 = 231
 18장 브랜드 및 제품 슬로건 = 263
 19장 세계의 선거 슬로건 및 캐치프레이즈 = 353
 20장 전국 대학교 슬로건 및 캐치프레이즈 = 369
참고문헌 = 381
찾아보기 = 385

관련분야 신착자료