상세정보

목차
출판에 앞서 = 3
책 머리에 = 7
제1부 슬로건의 개요 = 15
 1장 슬로건의 어원과 개념 = 17
 2장 슬로건의 특징 = 23
  1. 슬로건의 독립성 = 24
  2. 슬로건의 반복성 = 25
  3. 슬로건의 내구성 = 26
  4. 슬로건과 헤드라인의 차이 = 28
 3장 슬로건의 기능 = 31
  1. 커뮤니케이션 구축 기능 = 32
  2. 브랜드 연계 기능 = 33
  3. 정보전달과 입증 기능 = 33
  4. 욕구만족 및 욕구창출 기능 = 34
  5. 소비권유 기능 = 35
 4장 슬로건의 구분 = 39
  1. 용도에 따른 구분 = 39
  2. 문장의 구조적 특성에 따른 구분 = 44
  3. 문장의 핵심단어에 따른 구분 = 48
  4. 표현방법에 따른 구분 = 53
 5장 슬로건의 지향성 = 69
  1. 타깃지향 슬로건 = 70
  2. 행위지향 슬로건 = 73
  3. 혜택지향 슬로건 = 75
  4. 개성지향 슬로건 = 80
  5. 차별지향 슬로건 = 82
 6장 슬로건에 대한 진실과 오해 = 87
  1. 장고 끝에 짧은 슬로건 = 88
  2. 각고 끝에 쉬운 슬로건 = 90
  3. 검소해서 빛나는 슬로건 = 92
  4. 배려해서 대우받는 슬로건 = 94
제2부 슬로건 창작전략 = 99
 7장 'Why?' for Slogan = 101
  1. 'Why?'에 대한 성찰 = 102
  2. Why Fan Model 소개 = 102
 8장 'Brief' for Slogan = 109
  1. 슬로건 브리프의 용어와 내용 = 110
  2. 슬로건 브리프의 접근법 = 114
 9장 'ROI' for Slogan = 119
  1. 적합한 슬로건 전략 = 120
  2. 독창적인 슬로건 전략 = 124
  3. 임팩트 있는 슬로건 전략 = 128
 10장 'Grid' for Slogan = 133
  1. 그리드 모델의 개요 = 134
  2. 그리드 모델의 활용과 적용 = 136
 11장 'Positioning' for Slogan = 143
  1. 포지셔닝 수립 절차 = 144
  2. 포지셔닝 전략의 유형 = 145
  3. 슬로건 포지셔닝 = 148
 12장 'Life Cycle' for Slogan = 155
  1. 시장 도입기 슬로건 = 156
  2. 시장 성장기 슬로건 = 157
  3. 시장 성숙기 슬로건 = 158
  4. 판매 쇠퇴기 슬로건 = 159
 13장 명작 슬로건의 창작단계 = 163
  1. 브랜드 정의하기 = 164
  2. 경쟁브랜드 파악하기 = 166
  3. 소비자 욕구 파악하기 = 168
  4. 슬로건 창작하기 = 173
 14장 명작 슬로건이 숨어 있는 곳 = 179
  1. 명작 슬로건은 제품 속에 있다 = 180
  2. 명작 슬로건은 소비자 마음속에 있다 = 182
  3. 명작 슬로건은 시장 속에 있다 = 185
  4. 명작 슬로건은 경쟁제품이 가르쳐준다 = 186
 15장 명작 슬로건에 등장하는 단골손님 = 189
  1. 숫자 = 190
  2. 국가나 도시 = 192
  3. 타깃 = 197
 16장 명작 슬로건 창작의 11가지 힌트 = 205
제3부 세계의 명작 슬로건 4,000選 = 229
 17장 공공, 그룹, 기업 슬로건 = 231
 18장 브랜드 및 제품 슬로건 = 263
 19장 세계의 선거 슬로건 및 캐치프레이즈 = 353
 20장 전국 대학교 슬로건 및 캐치프레이즈 = 369
참고문헌 = 381
찾아보기 = 385