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| 090 | ▼a 659.1342 ▼b 2012 | |
| 100 | 1 | ▼a 신현택, ▼d 1958- |
| 245 | 1 0 | ▼a 영국 사인 엿보기 = ▼x British signs at a glance / ▼d 신현택 지음 |
| 260 | ▼a 고양 : ▼b 함께Books, ▼c 2012 | |
| 300 | ▼a 191 p. : ▼b 천연색삽화 ; ▼c 23 cm | |
| 500 | ▼a 부록: 1. 영국 국가 개요, 2. 영국식 영어 |
Holdings Information
| No. | Location | Call Number | Accession No. | Availability | Due Date | Make a Reservation | Service |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | Location Sejong Academic Information Center/Social Science/ | Call Number 659.1342 2012 | Accession No. 151312877 | Availability Available | Due Date | Make a Reservation | Service |
Contents information
Book Introduction
1990년도 후반부터 진행되고 있는 경기 침체와 디지털 시대를 맞아 영국의 광고 환경은 급변하고 있다. 디지털.다채널 방송의 활성화로 방송 광고의 형태가 더욱 다양해지고 있으며, 전통적인 방송대체 광고인 TV 광고.신문 광고.잡지 광고.라디오 광고 보다는 인터넷 광고.옥외 광고.DM광고 등 비 방송매체 광고가 시장에서 차지하는 비중이 점차 확대되고 있다.
이 책은 전 세계적으로 많은 규범과 표준을 제정한 나라인 영국의 사인 분야에서 눈에 보이는 것뿐만 아니라 그 이면의 함축적인 의미들을 새로운 시각에서 조망한 책이다. 저자는 이 책을 통해 한국이 다른 모든 분야에서와 마찬가지로 사인 부문에서도 세계 정상급에 도달하기 위해서 세계적 표준을 많이 제정한 영국이라는 나라에서는 어떻게 사인이 운영되는지 이모저모를 살펴보고자 노력했다.
오늘날 미국과 일본은 세계를 선도하는 국가들이다. 그런데 이들 국가에 가장 큰 영향을 미친 나라는 영국이라고 할 수 있다. 특히 미국의 상류층은 영국계 인물들로 구성되어 있고 따라서 미국과 영국은 각별한 돈독함을 유지하고 있는 게 사실이다. 한편 일본은 정치적으로는 의회 제도부터 사회 문화적으로는 교통 및 교육 제도에 이르기까지 근대 문물의 근간을 영국으로부터 받아들였다.
최근 영국은 ‘쿨 브리타니아(Cool Britannia)’를 부르짖으며 다시 세계적 리더로 자리를 잡고자 노력 중이다. 2012년 엘리자베스 2세 여왕의 즉위 60주년 그리고 런던 하계 및 장애인 올림픽 등 굵직한 행사들은 그런 점에서 영국이 재도약하는 데 커다란 전환점이 될 것으로 보인다.
1990년도 후반부터 진행되고 있는 경기 침체와 디지털 시대를 맞아 영국의 광고 환경은 급변하고 있다. 디지털.다채널 방송의 활성화로 방송 광고의 형태가 더욱 다양해지고 있으며, 전통적인 방송대체 광고인 TV 광고.신문 광고.잡지 광고.라디오 광고 보다는 인터넷 광고.옥외 광고.DM광고 등 비 방송매체 광고가 시장에서 차지하는 비중이 점차 확대되고 있다.
<영국 사인 엿보기>는 전 세계적으로 많은 규범과 표준을 제정한 나라인 영국의 사인 분야에서 눈에 보이는 것뿐만 아니라 그 이면의 함축적인 의미들을 새로운 시각에서 조망한 책이다.
지은이는 이 책을 통해 한국이 다른 모든 분야에서와 마찬가지로 사인 부문에서도 세계 정상급에 도달하기 위해서 세계적 표준을 많이 제정한 영국이라는 나라에서는 어떻게 사인이 운영되는지 이모저모를 살펴보고자 노력했다. 이 책은 학구적이라기보다는 경험적 고찰 내용이 많이 담겨 있음을 주지하기 바란다.
광고 산업은 국가경쟁력을 좌우하는 중요한 전략 산업의 하나이다. 선진국의 반열에 막 진입하기 시작한 대한민국에 이 책의 내용이 비주얼 커뮤니케이션즈(visual communications) 부문에서 나름대로 벤치마크가 되거나 전문적인 토론의 계기를 제공하게 되기를 기대한다.
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Author Introduction
신현택(지은이)
1958년 서울생 / 기혼(딸 2명) 서울대 영어영문학과 졸업(1981년) 제일기획 국제광고국 AE 및 런던지점장 역임(1985~1995년) 액티컴유럽 대표이사 역임(1996~2000년) 애드스카이코리아(인천공항 광고매체사) 국제영업이사 역임(2001~2006년) 광인 기획 담당 상무이사 역임(2006~2007년) 현 액티컴미디어서비시즈(영국 및 한국) 대표이사 재직(2008년~ ) <세계 옥외광고 동향(2007~2008년)> 저술(2009년) Email: nick@acticom.net Web site: www.acticom.net
Table of Contents
목차 옥내외 광고매체 101 한국 기업 브랜드들이 점령한 런던 피커딜리 서커스 = 12 102 CLP 광고매체 = 17 103 공중전화 부스 광고매체 = 21 104 런던 지하철 전동차 내 광고매체 = 25 105 주유소 매체 = 31 106 광고 카드 매체 = 34 107 버스 내부 사이니지 = 37 108 화장실 광고매체 = 42 109 하마의 이미지와 연계한 랜드로버 크리에이티브 = 45 110 런던의 명물 이층버스는 훌륭한 옥외매체 = 48 111 런던올림픽조직위의 옥외광고 캠페인 = 52 112 인비세오 사의 IVT 매체 = 54 113 '디지털 에스컬레이터 패널' 매체 = 58 114 우체국 DID 매체 = 62 115 항공기에서 내려다보이는 지상 매체 = 65 116 ATM 스크린 매체를 이용한 애플타이저의 판촉 캠페인 = 68 117 소셜 미디어와 디지털 옥외매체를 이용한 폭스바겐 광고 = 71 118 보는 이의 성별에 따라 다른 광고를 표출하는 버스쉘터 동영상 = 74 119 버스쉘터가 체험 마케팅 현장으로 진화 = 77 120 리플릿 거치대 매체 = 79 도로 및 교통 사인 201 횡단보도 점멸 경고등 = 84 202 도로명 표지판 = 88 203 Together for London = 93 204 유럽에서의 차량 번호판 국가 코드 = 96 205 영국 차량 번호판의 비밀 = 98 206 런던 지하철 노선표지 = 101 207 런던 버스 정류장 사인 = 106 208 도로 횡단 시 주목해야 할 방향 = 109 209 인도와 차도의 철저한 구분 = 112 시설물 사인 301 자전거 임대 시스템 = 118 302 쓰레기 처리장과 재활용품 수거함 = 121 303 공식 런던 2012 숍 = 124 304 차량편 영국과 프랑스를 이동하는 채널 터널 = 127 사인 문화 및 트렌드 401 고객의 편의를 염두에 둔 점포의 영업시간 안내판 = 132 402 일간지들의 콤팩트 포맷화 추세 = 135 403 부동산 매매 및 임대 사인 = 137 404 런던 지하철 주제 기념상품 = 140 405 공동묘지는 마을 안에 소재 = 142 406 카페 느낌이 드는 부동산 중개소 = 146 영국의 상징 501 영연방 국기 = 152 502 '런던 아이', 런던의 랜드마크 = 155 503 안정적이고 침울하며 엄숙한 분위기의 런던 = 160 504 세계 최고 인기를 누리는 영국 왕실 = 163 부록 1 영국 국가 개요 = 168 2 영국식 영어 = 183
