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광고의 윤리와 법과 규제 : 광고를 보는 거시적 관점

광고의 윤리와 법과 규제 : 광고를 보는 거시적 관점 (Loan 6 times)

Material type
단행본
Personal Author
조병량 趙炳亮
Title Statement
광고의 윤리와 법과 규제 : 광고를 보는 거시적 관점 / 조병량 지음
Publication, Distribution, etc
파주 :   나남,   2012  
Physical Medium
472 p. ; 23 cm
Series Statement
나남신서 ;1646
ISBN
9788930086462 9788930080019 (세트)
General Note
부록: 방송광고심의에 관한 규정, 인터넷광고 심의 규정  
Bibliography, Etc. Note
참고문헌(p. 452-457)과 색인수록
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100 1 ▼a 조병량 ▼g 趙炳亮 ▼0 AUTH(211009)13158
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246 1 1 ▼a Advertising ethics, law and regulation : ▼b macro view of advertising
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504 ▼a 참고문헌(p. 452-457)과 색인수록
536 ▼a 이 책은 방일영문화재단의 지원을 받아 저술, 출판되었음
900 1 0 ▼a Cho, Byung-Lyang, ▼e
945 ▼a KLPA

Holdings Information

No. Location Call Number Accession No. Availability Due Date Make a Reservation Service
No. 1 Location Main Library/Monographs(4F)/ Call Number 659.1 2012z3 Accession No. 111677842 Availability Available Due Date Make a Reservation Service B M

Contents information

Book Introduction

광고와 사회, 광고와 윤리, 광고와 책임, 광고와 법, 광고규제 등 그동안 소홀하게 다루어진 광고의 거시적 관점을 제시하며, 눈앞의 나무만 보았던 관점에서 벗어나 먼 숲을 보는 광고연구의 거대한 흐름을 모색한다.

우리나라의 광고비 집계가 시작된 1977년의 연간 총광고비는 1,203억 원에 불과했다. 그러던 것이 1988년에 1조 원을 넘어섰고, 2012년에는 9조 원을 넘어서는 거대한 산업으로 성장했다. 1970~80년대만 해도 광고에 대한 인기, 인식, 평판은 비교적 높은 편이었다. 그러나 1990년대 후반 경제위기를 맞았고, 그 여파로 광고는 호황기, 고도성장산업, 인기직종, 최고지원율 등의 화려한 수식어를 내려놓고 고되고 힘든 산업, 갑(甲)의 영원한 을(乙)이라는 낮은 자리로 차츰 내려갔다. 그 과정에서 광고는 우리 사회의 중요한 사회적 제도 또는 문화산업이라는 거시적 관점을 잊어버리고 점점 광고주만을 위한 마케팅 도구, 판매수단이라는 미시적 관점에 매몰되어 갔다.
이 책은 광고와 사회, 광고와 윤리, 광고와 책임, 광고와 법, 광고규제 등 그동안 소홀하게 다루어진 광고의 거시적 관점을 제시하며, 눈앞의 나무만 보았던 관점에서 벗어나 먼 숲을 보는 광고연구의 거대한 흐름을 모색한다.


Information Provided By: : Aladin

Author Introduction

조병량(지은이)

한양대 신문학과를 졸업하고 동대학원 신문방송학과에서 '광고 커뮤니케이션의 구조와 의미작용에 관한 연구'로 박사 학위를 받았다. 오리콤, 삼희기획의 제작부장, 기획부장, 제작 본부장, 기획 본부장을 거쳐 한양대 언론정보대학장, 대한민국광고대상 심사위원장 및 각종 광고 대상 심사 위원을 역임했다. 2003년 현재 한양대 언론정보대학원장, 한국광고학회장, 지상파 방송광고심의위원장, 공정거래위원회 표시광고 심사자문위원장 등을 맡고 있다. 주요 저서로는 <현대 광고의 이해>, <한국의 광고>, <세계의 광고>, 역서로는 <광고 기호론> 등이 있고 정치 광고, 광고 규제, 광고 시장 개방 등과 관련된 논문 다수가 있다.

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Table of Contents

목차
머리말 = 5
제1부 광고와 사회
 01 광고와 사회 = 15
  1. 이 책의 목적 = 16
  2. 20세기 광고 : 자본주의의 꽃인가, 사회적 의식 없는 사회 제도인가? = 21
  3. 21세기의 광고 : Advertising for All, Creative for All = 39
 02 광고와 윤리 = 47
  1. 광고윤리의 성격 = 48
  2. 광고에 관한 윤리적 쟁점들 = 51
  3. 윤리강령에 나타난 광고윤리 = 61
  4. 국내외 광고윤리강령 요약 = 66
 03 광고와 표현의 자유 = 83
  1. 표현의 자유 = 84
  2. 표현의 자유의 이론적 발전 = 85
  3. 광고와 표현의 자유 = 87
제2부 광고와 규제
 04 광고규제의 목적과 유형 = 113
  1. 광고규제의 배경과 목적 = 114
  2. 광고규제 유형 = 119
  3. 정부규제 = 123
  4. 자율규제 = 125
  5. 사회적 규제 = 128
 05 광고와 정부규제 = 129
  1. 정부규제의 목적 및 필요성 = 130
  2. 정부규제 법규의 유형 = 134
 06 광고와 자율규제 = 155
  1. 광고와 자율규제 = 156
  2. 한국의 광고자율규제 = 165
  3. 세계 각국의 광고자율규제 = 178
 07 표시ㆍ광고법과 부당광고 = 197
  1. 표시ㆍ광고법의 제정배경 = 198
  2. 표시ㆍ광고법과 부당광고의 규제 = 202
  3. 표시ㆍ광고법의 주요내용 = 208
 08 비교광고 = 263
  1. 비교광고의 정의와 유형 = 264
  2. 비교광고의 장점과 단점 = 268
  3. 비교광고에 관한 각종 지침 = 270
  4. 공정거래위원회, 표시ㆍ광고 심사지침 = 273
  5. 비교광고 사례 = 284
제3부 광고와 개인의 권리
 09 광고와 지적소유권 : 저작권ㆍ상표권 = 293
  1. 지적소유권 = 294
  2. 저작권 = 296
  3. 광고와 저작권 = 307
  4. 상표권 = 312
  5. 광고와 상표권 = 318
  6. 기만적 상표 = 320
 10 광고와 초상권 = 321
  1. 초상권의 개념 = 322
  2. 초상권의 주체와 객체 = 327
  3. 초상권의 포기 = 332
  4. 초상권의 양도와 상속 = 333
  5. 광고와 초상권 침해 = 335
  6. 한국의 초상권 관련 판례 = 335
제4부 매체별 광고규제
 11 방송광고 규제 = 345
  1. 방송광고의 특성 = 346
  2. 방송광고의 규제 = 347
  3. 한국의 방송광고규제 제도 변화 = 373
 12 인쇄광고, 옥외광고, 인터넷광고 규제 = 389
  1. 인쇄광고 = 390
  2. 옥외광고 = 404
  3. 인터넷광고 = 416
부록
 1. 방송광고심의에 관한 규정 = 427
 2. 인터넷광고 심의규정 = 443
참고문헌 = 452
찾아보기 = 458
저자약력 = 470

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