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광고의 윤리와 법과 규제 : 광고를 보는 거시적 관점

광고의 윤리와 법과 규제 : 광고를 보는 거시적 관점 (6회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
조병량 趙炳亮
서명 / 저자사항
광고의 윤리와 법과 규제 : 광고를 보는 거시적 관점 / 조병량 지음
발행사항
파주 :   나남,   2012  
형태사항
472 p. ; 23 cm
총서사항
나남신서 ;1646
ISBN
9788930086462 9788930080019 (세트)
일반주기
부록: 방송광고심의에 관한 규정, 인터넷광고 심의 규정  
서지주기
참고문헌(p. 452-457)과 색인수록
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536 ▼a 이 책은 방일영문화재단의 지원을 받아 저술, 출판되었음
900 1 0 ▼a Cho, Byung-Lyang, ▼e
945 ▼a KLPA

소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1 2012z3 등록번호 111677842 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

책소개

광고와 사회, 광고와 윤리, 광고와 책임, 광고와 법, 광고규제 등 그동안 소홀하게 다루어진 광고의 거시적 관점을 제시하며, 눈앞의 나무만 보았던 관점에서 벗어나 먼 숲을 보는 광고연구의 거대한 흐름을 모색한다.

우리나라의 광고비 집계가 시작된 1977년의 연간 총광고비는 1,203억 원에 불과했다. 그러던 것이 1988년에 1조 원을 넘어섰고, 2012년에는 9조 원을 넘어서는 거대한 산업으로 성장했다. 1970~80년대만 해도 광고에 대한 인기, 인식, 평판은 비교적 높은 편이었다. 그러나 1990년대 후반 경제위기를 맞았고, 그 여파로 광고는 호황기, 고도성장산업, 인기직종, 최고지원율 등의 화려한 수식어를 내려놓고 고되고 힘든 산업, 갑(甲)의 영원한 을(乙)이라는 낮은 자리로 차츰 내려갔다. 그 과정에서 광고는 우리 사회의 중요한 사회적 제도 또는 문화산업이라는 거시적 관점을 잊어버리고 점점 광고주만을 위한 마케팅 도구, 판매수단이라는 미시적 관점에 매몰되어 갔다.
이 책은 광고와 사회, 광고와 윤리, 광고와 책임, 광고와 법, 광고규제 등 그동안 소홀하게 다루어진 광고의 거시적 관점을 제시하며, 눈앞의 나무만 보았던 관점에서 벗어나 먼 숲을 보는 광고연구의 거대한 흐름을 모색한다.


정보제공 : Aladin

저자소개

조병량(지은이)

한양대 신문학과를 졸업하고 동대학원 신문방송학과에서 '광고 커뮤니케이션의 구조와 의미작용에 관한 연구'로 박사 학위를 받았다. 오리콤, 삼희기획의 제작부장, 기획부장, 제작 본부장, 기획 본부장을 거쳐 한양대 언론정보대학장, 대한민국광고대상 심사위원장 및 각종 광고 대상 심사 위원을 역임했다. 2003년 현재 한양대 언론정보대학원장, 한국광고학회장, 지상파 방송광고심의위원장, 공정거래위원회 표시광고 심사자문위원장 등을 맡고 있다. 주요 저서로는 <현대 광고의 이해>, <한국의 광고>, <세계의 광고>, 역서로는 <광고 기호론> 등이 있고 정치 광고, 광고 규제, 광고 시장 개방 등과 관련된 논문 다수가 있다.

정보제공 : Aladin

목차

목차
머리말 = 5
제1부 광고와 사회
 01 광고와 사회 = 15
  1. 이 책의 목적 = 16
  2. 20세기 광고 : 자본주의의 꽃인가, 사회적 의식 없는 사회 제도인가? = 21
  3. 21세기의 광고 : Advertising for All, Creative for All = 39
 02 광고와 윤리 = 47
  1. 광고윤리의 성격 = 48
  2. 광고에 관한 윤리적 쟁점들 = 51
  3. 윤리강령에 나타난 광고윤리 = 61
  4. 국내외 광고윤리강령 요약 = 66
 03 광고와 표현의 자유 = 83
  1. 표현의 자유 = 84
  2. 표현의 자유의 이론적 발전 = 85
  3. 광고와 표현의 자유 = 87
제2부 광고와 규제
 04 광고규제의 목적과 유형 = 113
  1. 광고규제의 배경과 목적 = 114
  2. 광고규제 유형 = 119
  3. 정부규제 = 123
  4. 자율규제 = 125
  5. 사회적 규제 = 128
 05 광고와 정부규제 = 129
  1. 정부규제의 목적 및 필요성 = 130
  2. 정부규제 법규의 유형 = 134
 06 광고와 자율규제 = 155
  1. 광고와 자율규제 = 156
  2. 한국의 광고자율규제 = 165
  3. 세계 각국의 광고자율규제 = 178
 07 표시ㆍ광고법과 부당광고 = 197
  1. 표시ㆍ광고법의 제정배경 = 198
  2. 표시ㆍ광고법과 부당광고의 규제 = 202
  3. 표시ㆍ광고법의 주요내용 = 208
 08 비교광고 = 263
  1. 비교광고의 정의와 유형 = 264
  2. 비교광고의 장점과 단점 = 268
  3. 비교광고에 관한 각종 지침 = 270
  4. 공정거래위원회, 표시ㆍ광고 심사지침 = 273
  5. 비교광고 사례 = 284
제3부 광고와 개인의 권리
 09 광고와 지적소유권 : 저작권ㆍ상표권 = 293
  1. 지적소유권 = 294
  2. 저작권 = 296
  3. 광고와 저작권 = 307
  4. 상표권 = 312
  5. 광고와 상표권 = 318
  6. 기만적 상표 = 320
 10 광고와 초상권 = 321
  1. 초상권의 개념 = 322
  2. 초상권의 주체와 객체 = 327
  3. 초상권의 포기 = 332
  4. 초상권의 양도와 상속 = 333
  5. 광고와 초상권 침해 = 335
  6. 한국의 초상권 관련 판례 = 335
제4부 매체별 광고규제
 11 방송광고 규제 = 345
  1. 방송광고의 특성 = 346
  2. 방송광고의 규제 = 347
  3. 한국의 방송광고규제 제도 변화 = 373
 12 인쇄광고, 옥외광고, 인터넷광고 규제 = 389
  1. 인쇄광고 = 390
  2. 옥외광고 = 404
  3. 인터넷광고 = 416
부록
 1. 방송광고심의에 관한 규정 = 427
 2. 인터넷광고 심의규정 = 443
참고문헌 = 452
찾아보기 = 458
저자약력 = 470

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