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국제마케팅 : 환경과 전략 제4판

국제마케팅 : 환경과 전략 제4판 (9회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
김주헌
서명 / 저자사항
국제마케팅 = International marketing : 환경과 전략 / 김주헌 저
판사항
제4판
발행사항
서울 :   文英社,   2012  
형태사항
19, 530 p. : 삽화 ; 26 cm
ISBN
9788982071522
서지주기
참고문헌과 색인수록
비통제주제어
마케팅 , 글로벌경영 , 국제마케팅 ,,
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 658.84 2012z2 등록번호 151311286 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 C

컨텐츠정보

저자소개

김주헌(지은이)

서울대학교 경영대학 경영학사,경영학 석사 미국 Indiana University(Bloomington)경영학 박사 한국통신(KT)마케팅연구실장 역임 숙명여대 경영학부 교수, 기획처장 역임 한국국제경영관리학회 회장, 한국경영학회 수석부회장 역임 한국경영교육인증원 부원장 역임 현재, 한국고객만족경영학회 회장 현재, 차의과학대학교 데이터경영학과 교수(융합과학대학장,경영대학원장)

정보제공 : Aladin

목차

목차
제1부 서론
 제1장 기업의 국제화와 국제경영
  1. 국제화의 개념 = 7 
   1) 관련용어에 대한 개념정리 = 7 
   2) 변화의 흐름으로서의 국제화 - 거시적 차원에서의 국제화 = 10 
   3) 개별주체의 국제화 - 미시적 차원에서의 국제화 = 12 
  2. 기업의 국제화 = 14 
   1) 기업 국제화의 다양한 개념 = 14 
   2) 기업 국제화의 과정 = 23 
   3) 태생적 글로벌 기업 = 26 
  3. 국제화시대의 기업경영 = 26 
   1) 기업국제화의 본질 = 26 
   2) 국제경쟁우위 = 28 
   3) 단계별 경영활동의 입지 결정 = 36 
   4) 단계별 경영활동의 수행 주체 결정 = 41 
   5) 국가별 활동의 조정 = 44 
  4. 요약 = 47 
  Mini-Case 1-1 디자인이 경쟁력이다 - 삼성전자와 오로라월드 = 5 
  Mini-Case 1-2 세계 심장부의 삼성, LG = 27 
  Mini-Case 1-3 유럽 K팝 열풍에 삼성 휴대폰ㆍLG TV '내가 제일 잘나가' = 31 
  Mini-Case 1-4 아시아에서는 이미 '한반' 이 품질보증서 = 39
  Mini-Case 1-5 콜라 전쟁 : 매출 1위 펩시 대 브랜드 1위 코카 = 49
 제2장 국제마케팅의 개요
  1. 국제마케팅의 개요 = 55 
   1) 국제마케팅의 개념 = 55 
   2) 국제마케팅의 특성 = 57 
  2. 국제마케팅의 주요 의사결정 영역 = 59 
   1) 순차적 흐름으로 본 의사결정 영역 = 59 
   2) 시장 세분화, 표적시장 선정 및 포지셔닝 = 63 
   3) 표준화와 현지적응화 = 68 
   4) 전략 및 전술적 의사결정 = 71 
  사례 : 디즈니랜드의 해외진출 = 74 
  Mini-Case 2-1 세계적 보편성 vs. 한국적 독특성 = 67 
  Mini-Case 2-2 농심의 '한류'와 '바둑'을 이용한 고급 라면 마케팅 = 68 
  Mini-Case 3-3 표준화와 현지적응화 전략69
제2부 국제마케팅 환경분석
 제3장 국제경제 환경
  1. 국제 경제 환경  
   1) 세계경제의 글로벌화 = 89 
   2) 다자간 협상 및 국제기구 = 91 
   3) 지역경제통합 = 92 
   4) 경제통합의 효과 = 94 
  2. 개별 국가의 경제적 환경 = 102 
   1) 경제체제 = 102 
   2) 시장특성 = 103 
   3) 국제수지 및 무역패턴 = 107 
   4) 물가수준 및 인플레이션 = 107 
   5) 국제거래, 무역에 대한 통제 = 107 
  Mini-Case 3-1 NAFTA와 관련된 사실들 = 97 
  Mini-Case 3-2 한미 FTA 발효 : 한국, 세계시장 잇는 'FTA 허브'로 - 외국기업들 투자 러시 = 100 
 제4장 사회문화적 환경
  1. 문화의 개념의 의의 = 115 
   1) 문화의 개념과 특성 = 115 
   2) 문화의 구분 = 116 
   3) 이문화에 대한 인식과 적응 = 120 
  2. 문화적 환경과 국제마케팅 = 122 
   1) 언어 = 122 
   2) 미학 = 126 
   3) 가치관, 태도 및 생활습관 = 129 
   4) 가족관계 = 131 
   5) 사회계급구조 = 132 
   6) 종교 및 미신 = 132 
   7) 문화적 환경과 국제마케팅 = 134 
  Mini-Case 4-1 중국인의 자존심 잘 살리면 '대박' 건드리면 '쪽박' 찬다 = 113 
  Mini-Case 4-2 삼성의 지역전문가 제도와 효성의 인력 글로벌화 = 121 
  Mini-Case 4-3 언어의 차이에서 오는 실수 사례들 = 124 
  Mini-Case 4-4 색깔 있는 TV로 유럽과 일본시장 공략 = 128 
  Mini-Case 4-5 중국에서의 숫자 = 131 
 제5장 법ㆍ정치적 환경
  1. 정치적 환경 = 139 
   1) 정치적 환경과 정치적 위험 = 139 
   2) 정치적 위험의 내용 = 139 
   3) 정치적 위험에 대한 대응 = 145 
   4) 정치적 환경과 국제마케팅 = 148 
  2. 법적 환경 = 148 
   1) 법체계 = 149 
   2) 법적 관할권 = 150 
   3) 법적 분쟁의 해결 = 151 
   4) 마케팅믹스와 법적 환경 = 153 
  사례 : 인도 시장의 펩시콜라 = 159 
  Mini-Case 5-1 메카콜라 : 반미주의의 물결 = 142 
  Mini-Case 5-2 이곳에 의문을 제기하지 말라 : LG 나이지리아 = 146 
  Mini-Case 5-3 현지법에 대한 이해 부족으로 생긴 어려움들 = 154 
제3부 해외시장 진출전략
 제6장 해외시장 조사
  1. 해외시장 조사의 개념과 필요성 = 171 
   1) 해외시장 조사의 개념 = 171 
   2) 해외시장 조사의 필요성 = 174 
  2. 해외시장 조사의 특수성 = 177 
   1) 해외시장 조사의 복잡성과 특수성 = 178 
   2) 2차 자료 수집과 관련된 문제점 = 179 
   3) 1차 자료 수집과 관련된 문제점 = 183 
  3. 해외시장 조사의 절차 = 184 
   1) 문제의 정의 = 185 
   2) 조사의 설계 = 186 
   3) 자료의 수집 = 187 
   4) 자료의 분석 및 해석 = 189 
   5) 보고서 작성 = 190 
  Mini-Case 6-1 해외시장 조사의 예 : 해외시장 진출 가능성에 대한 검토 = 172 
  Mini-Case 6-2 해외시장 조사의 예 : 진출 시장의 선택 = 173 
  Mini-Case 6-3 해외시장 조사의 예 : 진출방법에 대한 결정 = 173 
  Mini-Case 6-4 해외시장 조사의 예 : 포지셔닝 및 마케팅믹스 결정 = 174 
  Mini-Case 6-5 태어나지 못할 뻔 했던 소니 워크맨 = 177 
  Mini-Case 6-6 괴상한 수판 : 중국의 미심쩍은 경제통계= 181
 제7장 해외시장 세분화
  1. 해외시장 세분화의 의의 = 195
   1) 해외시장 세분화의 개념 = 195
   2) 해외시장 세분화의 필요성과 유의점 = 198
  2. 해외시장 세분화의 방법 = 200
   1) 국가 단위의 해외시장 세분화 = 200
   2) 초국가(超國家) 시장 세분화 = 215
   3) 국가내 시장 세분화 = 217
  Mini-Case 7-1 시장 세분화, 어디까지 가야 하나? = 199
 제8장 목표시장의 선택과 포지셔닝
  1. 해외시장 선택의 일반적 절차 = 226
  2. 대상 국가의 일차적 선별 = 228
   1) 선별기준의 설정 = 228
   2) 선정·탈락의 결정 = 231
  3. 시장수요의 예측 = 232
   1) 시계열 분석법 = 233
   2) 인과관계적 분석법 = 235
  4. 기업 매출액의 추정 = 242
   1) 진입방법과 정부규제 = 243
   2) 경쟁자 및 산업구조 분석 = 245
   3) 유통경로 = 247
   4) 세분시장 구조 및 소비자 특성 = 248
  5. 포지셔닝 전략 = 251
   1) 포지셔닝의 개념과 의의 = 251
   2) 포지셔닝의 유형 = 252
  Mini-Case 8-1 오리온 : 동양의 부드러움으로 포장한 초코파이 = 223
  Mini-Case 8-2 미원, 동남아에서 제2창업 선언 : 인도네시아, 베트남 등을 거점으로 = 249
  Mini-Case 8-3 중국에서 공식을 바꾼 스타벅스 = 253
 제9장 시장진입전략
  1. 진입방법에 대한 일반적 이해 = 261
   1) 진입방법의 유형 = 261
   2) 진입방법 결정의 의의 = 263
   3) 수출 = 264
   4) 계약형태의 진입방법 = 268
   5) 해외직접투자 = 280
  2. 진입방법의 결정요인 = 287
   1) 기업 내부요인 = 288
   2) 기업 외부요인 = 290
  Mini-Case 9-1 토종 외식 브랜드의 해외진출 = 259
  Mini-Case 9-2 수출 5000억ㆍ무역 1조달러 시대 열렸다 = 265
  Mini-Case 9-3 해외 브랜드 쇼핑 나선 한국 : Brand is Money = 284
  Mini-Case 9-4 기업유치 조건 '하늘과 땅 차이' = 293
제4부 국제 마케팅믹스 전략
 제10장 국제 마케팅믹스의 개념과 의의
  1. 국제 마케팅믹스의 의의 = 304
   1) 마케팅믹스의 개념 = 304
   2) 국제 마케팅믹스의 개념과 의의 = 306
  2. 국제 마케팅믹스의 표준화와 현지적응화 = 308
   1) 표준화 및 현지적응화의 개념 = 308
   2) 표준화의 장점 = 310
   3) 표준화 전략의 가정과 전제조건 = 312
   4) 표준화 전략의 결정 요인 = 313
  사례 : 블랙 앤 데커(Black&Decker) = 321
  Mini-Case 10-1 중국형 NF소나타 '링샹' = 303
  Mini-Case 10-2 현대ㆍ기아차의 '新 3현주의' - 글로벌 경영 "아예 현지에 동화하라" = 309
  Mini-Case 10-3 냉장고 냉동실, 미국선 늘리고 인도선 줄이고 = 313
  Mini-Case 10-4 굴착기 옵션을 보면 그 나라가 보인다 = 316
  Mini-Case 10-5 코카콜라, 글로벌서 로컬로 = 317
 제11장 국제 제품전략
  1. 제품전략의 기초 = 330
   1) 제품의 개념과 종류 = 330
   2) 제품믹스 = 331
   3) 상표전략 = 333
   4) 제품수명주기 = 334
  2. 국제 제품전략 = 335
   1) 제품의 표준화와 현지화 = 335
   2) 제품 및 촉진활동의 표준화 전략 대안 = 337
   3) 상표전략 = 340
   4) 국제 제품계열 관리 = 349
   5) 제품수명주기와 국제마케팅 전략 = 349
   6) 원산지효과의 이해 = 351
   7) 제품의 심리적 의미 = 359
  Mini-Case 11-1 세계 헬멧 10개 중 2개 HJC 브랜드 = 327
  Mini-Case 11-2 로마에선 로마형 에어컨 판다 = 336
  Mini-Case 11-3 OEM과 ODM? = 342
  Mini-Case 11-4 삼성전자의 고급브랜드 전략 = 343
  Mini-Case 11-5 한국 엄마들이 '큐티' 살렸다? = 348
  Mini-Case 11-6 Styled in Italy? = 352
  Mini-Case 11-7 한국의 브랜드 가치 = 354
  Mini-Case 11-8 한국 제품도 비보이 춤도 K-Pop도 남미에선 "코리아 넘버원" = 355
  Mini-Case 11-9 아시아 시장에서의 아모레퍼시픽 '라네즈'358
 제12장 국제 가격전략
  1. 가격전략의 기초 = 367
   1) 가격의 개념과 가격전략의 목표 = 367
   2) 가격설정 전략의 접근방법 = 368
   3) 가격의 조정과 변경 = 369
  2. 국제 가격결정시의 독특한 문제 = 371
   1) 추가적 비용 = 371
   2) 덤핑문제 = 376
   3) 환율변동과 국제 가격관리 = 378
   4) 이전가격의 문제 = 380
   5) 국가간 가격차별화 전략 = 382
   6) 법률적 측면 = 387
   7) 수출가격의 계약조건 = 387
   8) 대응무역 = 389
  Mini-Case 12-1 나는 승용차예요, 트럭이 아니라구요! = 372
  Mini-Case 12-2 Smal is Profitable? = 374
  Mini-Case 12-3 환율 올랐으니 제품가 낮춰라 = 380
  Mini-Case 12-4 한국 글로벌 쇼핑맘 글로벌 브랜드 무릎 꿇리다 = 381
  Mini-Case 12-5 통합된 시장에서의 가격조정 = 384
 제13장 국제 촉진전략
  1. 촉진전략의 기초 = 397
   1) 촉진활동의 개념 = 397
   2) 커뮤니케이션 과정 = 397
   3) 촉진활동의 종류 = 398
  2. 국제 광고전략 = 399
   1) 광고의 이해 = 403
   2) 국제광고 활동의 제약 요소 = 403
   3) 국제광고 프로그램의 개발 = 407
   4) 국제광고 메시지의 표준화와 현지화 = 414
  3. 기타 국제 촉진전략 = 421
   1) 인적판매 = 421
   2) 판매촉진 = 421
   3) 공중관계 = 422
   4) 전시회 및 박람회 = 426
  Mini-Case 13-1 노벨상 등용문 연구소 저널 표지에 = 405
  Mini-Case 13-2 하이네켄의 광고 현지화 전략 = 418
  Mini-Case 13-3 리바이스의 국제 광고전략 = 419
  Mini-Case 13-4 나이키와 리복의 국제 광고전략 = 420
  Mini-Case 13-5 농심 '신라면배 바둑' 광고효과 38억원대 = 423
  Mini-Case 13-6 한국 대기업의 해외시장 이미지 마케팅 = 424
  Mini-Case 13-7 삼성의 '첼시 블루 마케팅' = 425
  Mini-Case 13-8 세계최대 IT쇼 세빗, 컴덱스 전철 밟나 = 429
 제14장 국제 유통전략
  1. 유통전략의 기초 = 438
   1) 유통(경로)의 전략적 의의 = 438
   2) 유통경로(기관)의 본질 - 중간상의 존재 근거 = 438
   3) 유통경로 전략의 설계 = 439
  2. 국제 유통전략의 주요 이슈 = 442
   1) 국제 유통전략의 단계 = 442
   2) 국제 유통전략의 중요성 = 443
   3) 국제 유통경로 설계의 고려 요인 = 444
   4) 회색시장의 문제 = 460
   5) 인터넷과 국제 유통전략 = 467
  사례 : 진로의 일본 시장 진출과 마케팅 전략 = 476
  Mini-Case 14-1 롯데마트, 오토바이 배달로 베트남 시장서 돌풍 = 435
  Mini-Case 14-2 한국 '아줌마 마음' 못읽어 시장장악 실패 = 447
  Mini-Case 14-3 시간따라 상품진열 바꾸는 테스코를 보세요 = 448
  Mini-Case 14-4 로만손의 1국 1바이어 원칙 = 456
  Mini-Case 14-5 리바이스의 병행수입 경로 = 462
  Mini-Case 14-6 현대ㆍ기아車 사다주면 일당 100만원 드려요 - 편법 '병행수출' = 463
  Mini-Case 14-7 "사장님들, 요즘 같은 불황기엔 '알리바바' 주문을"  = 472
제5부 국제마케팅 조직 및 통제
 제15장 국제마케팅 조직 
  1. 국제마케팅 조직 = 503
   1) 국제마케팅 조직의 유형 = 503
   2) 국제마케팅 조직의 결정 요인 = 513
  2. 국제마케팅 의사결정의 위치 = 514
   1) 의사결정의 집중화와 분권화 = 514
   2) 집중화와 분권화의 장단점 = 515
   3) 의사결정 집중화 정도의 영향 요인 = 516
 Mini-Case 15-1 매트릭스의 대가 : 필립스의 조직변화 = 512
 Mini-Case 15-2 ABB와 매트릭스 조직 = 518
국문 찾아보기 = 525
영문 찾아보기 = 528

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