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아시아 최대 규모의 광고제인 부산국제광고제의 2011년 대표 수상작품 47편을 모았다. 2011년 세계 광고의 크리에이티브와 트렌드를 읽을 수 있다. 각 광고의 개요, 기획 의도, 아이디어, 제작 히스토리를 통해 광고를 보다 깊이 이해할 수 있다. 아이디어를 작품으로 만든 과정, 캠페인 목표를 해결하는 과정에서 창의적 광고를 만드는 비결을 발견한다.

책의 특징

부산국제광고제는 2008년 시작된 국내 최초, 유일의 국제 광고제다. 출범 5년 만에 전 세계 57개국에서 10,431여 편이 출품되어 아시아 최대 규모를 넘어 세계적인 광고제로 성장하고 있다. 2011년 수상작 중 심사위원들이 74편을 엄선, 해설을 덧붙였다. TV·인쇄·온라인·옥외광고를 식품·의료·보건, 가정용품·자동차·전자제품, 서비스·유통·엔터테인먼트, 공익광고, 인터랙티브, 크래프트, 추가작품 7개 챕터로 나눠 소개했다. 2011년 세계 광고 트렌드를 설명하고, 각 광고의 브리프, 전략, 성과를 소개한다. 작품마다 저자의 단상을 실어 해당 광고를 좀 더 깊이 이해할 수 있도록 돕는다.

그랑프리 작품

Japan World Cup
제품, 서비스 부문의 그랑프리인 ‘Japan World Cup’은 매우 흥미로운 광고였다. 승마에 별로 관심이 없는 일본의 젊은 친구들이 승마를 좀 더 친근하게 느끼도록 하기 위한 인터랙티브 부문 작품이었다. 좋은 아이디어에, 창의적이며, 모든 중요 요소가 다 포함된 훌륭한 작품이다.

Mud-Flow
공익광고 부문의 그랑프리는 ‘Mud-Flow’가 받았다. 5년 전에 있었던 인도네시아의 mud-flow에 대한 인지도를 높이기 위해 대통령 궁 앞에서 이루어진 엠비언스 캠페인이다. 창의적이고 도발적면서도 아름답게 만들어진 작품이다.

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Foreword(추천사) = 5
Preface(머리말) = 9
Food, Clothes＆Health Care(식품, 의류 및 보건)
 Lively images captured by a super slow motion camera at a pub("술집"과 "슈퍼 슬로모션 카메라가 잡은 영상들" 간의 결합) = 22
 Creation of great tasting Hahn Super Dry from malting barley(맥주보리가 뛰어난 맛의 Hahn Super Dry로 탄생하기까지) = 24
 An intriguing journey of a milk drop(한방울의 우유가 펼치는 흥미로운 여정) = 26
 Hot and spicy taste to these matches(성냥을 활용한 매운 맛, 뜨거운 맛) = 28
 When your headache is this bad(이렇게 깨어지는 듯 머리가 아플때) = 30
Household, Vehicle＆Electronics(가정용품, 자동차 및 전자제품)
 Fatal to insects, harmless to humans(해충은 죽이지만 인체에는 무해하다) = 34
 An adhesive that sprays in thousands of nails(수천 개의 못으로 날아오는 접착제) = 36
 Go beyond limits(한계를 넘어 달린다) = 38
 Fragile things should be wrapped with what?(깨지기 쉬운 것일수록 포장은 어디에?) = 40
 A reliable, manifold security system like your fingerprints(지문처럼 안전한, 지문처럼 여러 겹의 안전 장치) = 42
Service, Distribution＆Entertainment(서비스, 유통 및 엔터테인먼트)
 Our certificate is mightier than your relatives!(자격증은 인척보다 강하다!) = 46
 Quick draw wins!(빨리 뽑아야 이긴다!) = 48
 A soccer ground on the sea, a miracle made by the kids of a floating island(섬 아이들의 기적, 바다 위에 축구장을 만들다) = 50
 Downright, too downright a naked truth for a naked film(솔직한, 너무나 솔직한…벌거벗는 영화를 위해 벌거벗은 진실) = 52
 Swing your iPhone for a nice shot!(아이폰을 휘둘러 나이스샷!) = 54
 A customer satisfaction program that turns the entire shops and shopping styles upside down(뒤집힌 매장, 쇼핑의 방식을 뒤집어 옆은 고객만족 프로그램) = 56
 Be stupid, and kick ass!(바보가 되라 그리고 궁뎅이를 걷어 차라) = 58
 Costa Rican culture and art being played in the soundtrack of a movie you'll never see(음악으로 듣는 코스타리카의 문화와 예술) = 60
 Drama, humanism, humor, and even twist a clothing sale embraces everything!(의류 세일에 드라마와 휴머니즘과 유머, 거기에 반전까지) = 62
 If you delay the workday, we're going to stay late!(늦게 출근하는 대신 야근하자) = 64
 Bringing Asia and Europe together by closing the box(박스 뚜껑을 닫는 순간 가깝게 만나는 아시아와 유럽) = 66
 An unforgettable way to let Dai-ichi remembered(제일(다이찌) 을 기억시키는 놀라운 방법) = 68
 A 12-page wall calendar that transforms into 12 different modeling kits(12개의 다른 조립 모델 키트로 변신하는 12장짜리 달력) = 70
 60 things that you can do in 60 seconds instead of watching TV(60 초동안 TV 시청 대신 할 수 있는 60 가지일) = 72
 Ordinary lives, extraordinary stories(평범한삶, 평범하지 않은 이야기) = 74
Public Service Ad(공익광고)
 Hello, Mr. President?(대통령 각하, 안녕하십니까?) = 78
 A disposable forest : 4 trees made of 84,000 used chopsticks(1 회용 숲 : 사용한 젓가락 84,000 개로 만든 나무 4그루) = 80
 A way to speak clearly without voicing any words(말하지 않으면서도 분명하게 말하는 광고) = 82
 Read the 4th Amendment, you pervert!(수정 헌법 4조를 읽어봐 이 변태야) = 84
 What if all the moths in Australia were flying towards the light in your shed?(호주의 모든 나방이 당신네 헛간의 등불을 향해 몰려든다면?) = 86
 What can you watch when the screen is off?(TV를 끄면 무엇이 보일까요?) = 88
 Dear Japan from Phuket : Made immediately like news(푸켓이 일본에게 : 뉴스처럼 빠른 순발력) = 90
 Connect to disconnect : A Thai version of "Turn it off for a moment"("연결하기 위해 끊어라" 태국판 잠시 꺼두셔도 좋습니다 캠페인) = 92
 I-m dri-ving. I-ll be la-te, 'cos I-m abo-ut to hit a ki-d…(지-금운전-중인-데-늦-을꺼-같애. 이 문자-메시-지-를 쓰다가 아이를 칠 거-거든...) = 94
 A leaf per each step : The more you walk, the greener the forest will be(한 걸음에 잎사귀 하나씩, 많이 걸을수록 숲은 푸러진다) = 96
Interactive(인터택티브)
 Japan World Cup : A virtual horse race combining "anime" and "comedy"("애니메이션"과 "코미디"를 결합한 가상경마, 일본월드컵) = 100
 Music meets fashion in an interactive fashion!(음악과 패션이 만났다!) = 102
 Shedding light of life to the lifeless sculptures(죽은 조각품에 생명의 빛을) = 104
 An online "daily life exhibition" of my small but certain happiness(나의 작지만 확실한 행복 "생활작품전" 온라인 캠페인) = 106
 New Thinking, New Possibilities : A vehicle that runs up against the wall(새로운 생각, 새로운 가능성 : 수직 벽을 달리는 자동차) = 108
Craft(크래프트)
 The "real toy stories" behind the visitors' toy collection(장난감들의 이면에 숨어 있는 "실제 토이 스토리들") = 112
 A striking contrast between a traveler in heaven and a suitcase in hell(천국의 승객과 지옥의 화물 그 놀라운 대비) = 114
 Unfold your city riding a foldable bicycle(접는(fold) 자전거를 타고 당신의 도시를 펼쳐라(unfold)) = 116
 Lotto. What would you do?(로또, 당신이라면 어떻게 하시겠습니까?) = 118
 The Ultra Asian made up of four posters(4개의 포스터로 만든 대단한 아시아인) = 120
 All the stationery that enables you to learn more about the world(세상에 대해 더 많은 것을 배울 수 있도록 해주는 모든 문구) = 122
 A real battle where real flight attendants fight against real rugby players(항공사 실제 승무원들이 실제 럭비 선수들과 실제로 벌이는 경기) = 124
 A newspaper that covers a story with deep, multi-dimensional perspectives("입체적 이고 깊이 있는" 소식을 전달하는 신문) = 126
 All the things you meet in every corner of the street are the tools for creating stories(거리에서 일상적으로 마주치는 요소요소들을 스토리 창조의 도구로 활용) = 128
 Technology is it art or isn't?(Art는 기술이다 그리고 예술이다) = 130
Additional Selections(추가 작품)
 Whenever an Unopenable Notebook opens, an educational opportunity for a third-world child also opens(닫힌 노트 한 권이 열릴 때마다 제3세계 아이 한 명의 교육의 기회가 열린다) = 134
 Test drive your Volkswagen with a smartphone on a newspaper ad. Vrooml(신문광고 위에서 스마트폰으로 폭스바겐을 시험주행하다 고고씽) = 136
 A vivid shock that breathes life into colors and environment!(환경도 살아나고 색깔도 살아나는 생생한 충격!) = 138
 …and the well-known album covers were only barely recognizable(…그리고 유명 앨범의 커버는 거의 알아보지 못할 지경이 되었다) = 140
 An air-conditioning razor : Feel the cooling effect!(에어콘 면도기 : 면도할 때 시원한 느낌!) = 142
 Did you know this species of shark?(이런 상어를 아세요?) = 144
 Call a cab!(택시 불러서 타고 가세요) = 146
 Have they moved or not?(이사한 거야? 안 한 거야?) = 148
 Here is the true image of food leftover in the teeth(치아사이에 낀 음식물의 의미를 보여드립니다) = 150
 An experiment on the unison of technology and art(기술과 예술의 결합에 대한 실험) = 152
 Can a compact car be a limo? Sure it can!(소형차도 리무진이 될 수 있다? 될 수 있다!) = 154
 I enjoy my favorite music according to my heartbeat(내 심장소리에 맞추어 내가 좋아하는 음악을 즐긴다) = 156
 An African boy has come to LA in search of water!(아프리카 아이가 L.A.로 물 길러 왔다!) = 158
 It's small but has everything in it!(Mini, No! smALL(작지만 있을 건 다 있는 차) = 160
 A piece of good info raises the value of your money(좋은 정보가돈의 가치를 높여 드립니다) = 162
 A fly in the ointment, busted!(옥의 티, 이제 너 딱 걸렸어!) = 164
 My gosh! A whale in Sidney Harbor?(세상에나! 시드니항에 고래가 나타났다!!!) = 166
 If the birds are disconnected, then humans will too(새가 사라지면 언젠가 인간도 사라집니다) = 168
 Driving is fun again, and car commercial is fun again too(다시 자동차운전의 재미를 그리고 다시 자동차광고의 재미를) = 170
 Smart TV is a smart box(스마트 TV는 스마트한 상자다) = 172
 Shoot for the success of your life!(축구든 인생이든 슛팅을 해야 골도 얻는다) = 174
 The speed of a table tennis smash equaling to that of a car driving at 120 kph(탁구 스매쉬는 120km로 달려오는 자동차의 속력과 같다) = 176
 More greetings you exchange, more friends you will make(인사를 잘하면 좋은 친구가 생긴다) = 178
 You will witness how slim you can be, right in front of your eyes(얼마나 날씬해지는지를 눈으로 보여드립니다) = 180
Comments from the jury(심사평) = 182 
Comments from the Grand Prix Winners(그랑프리 수상소감) = 185