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상세정보

소셜 미디어 PR

소셜 미디어 PR (20회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
이종혁, 편 김미경, 저 김익현, 저 김해원, 저
서명 / 저자사항
소셜 미디어 PR / 이종혁 엮음
발행사항
서울 :   커뮤니케이션북스,   2012  
형태사항
307 p. : 삽화 ; 23 cm
ISBN
9788966800612
일반주기
기획: 커뮤니케이션북스  
공저자: 김미경, 김익현, 김해원 외  
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.20285 2012 등록번호 111674947 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.20285 2012 등록번호 151312832 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.20285 2012 등록번호 111674947 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
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No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 659.20285 2012 등록번호 151312832 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 M

컨텐츠정보

책소개

소셜 미디어가 대세다. PR 영역에서도 마찬가지다. CPR, MPR, CSR 등 모든 영역에서 소셜미디어가 활용되고 있다. 강단에서도 소셜 미디어를 활용한 PR을 가르쳐야 하지만, 적절한 교재가 없다. 그래서 커뮤니케이션북스가 직접 나섰다. 『소셜 미디어 PR』은 소셜 미디어와 PR 분야 최신의 자료를 수업 흐름에 맞게 편집한 새로운 형태의 교재다.

참여 필자(가나다 순)
김미경 청운대학교 방송영상학과 교수
김익현 아이뉴스 24 글로벌리서치센터장
김해원 이화여자대학교 언론홍보영상학과 박사과정
박동숙 이화여자대학교 언론홍보영상학과 교수
박은희 대진대학교 신문방송학과 교수
박창희 숭실대학교 언론홍보학과 교수
송동현 스트래티지 샐러드 부사장
양윤직 오리콤 IMC본부 미디어컨설팅팀 미디어디렉터
(주)애드리치 마케팅전략연구소
이동훈 배재대학교 미디어정보 사회학과 교수
이옥기 서울과학기술대학교 연구교수
이종혁 광운대학교 미디어영상학부 교수
이 철 전문 미디어렙 메디아 대표, 청운대학교 광고홍보학과 겸임교수
장석준 중앙대학교 신문방송학부 강의 전담 교수
정용민 스트래티지 샐러드 대표
정회경 한독미디어대학원 뉴미디어학부 교수

『소셜 미디어 PR』은 새로운 형식의 ‘편집교재’다.
PR에서도 소셜 미디어가 대세다. 대학에서도 트렌드를 반영해 PR을 가르쳐야 한다. 실무적으로 가볍게 다룬 책은 많지만, 체계적으로 정리한 교재가 없다. 빠르게 변하는 커뮤니케이션 분야에 효과적으로 대응하기 위해 커뮤니케이션북스는 새로운 방식으로 교재를 만들었다. 바로 기존의 리딩패킷을 발전시켜 편집교재를 개발한 것.
『소셜미디어연구』, 『롱 인게이지먼트』, 『광고비 제로의 발상, 정보 크리에이티브』, 『TGIF 스토리』, 『디지털 시대의 광고 미디어 전략』, 『웹 2.0과 저널리즘 혁명』에서 “소셜 미디어의 이해”, “소셜 미디어 공중”, “소셜 미디어 관계 전략”, “소비자 관계와 융합 전략”, “콘텐츠 크리에이티브” 등의 원고를 채택하고 “소셜 커뮤니케이션 시대의 PR 역할의 변화”, “소셜 공간에서의 정책 소통”, “PR 서머리 영상 활용 유형과 특징”은 이종혁 교수가 집필했다. “디지털 공간의 위기 관리”는 정용민의 원고를 추가했다. 책과 새로운 원고의 결합으로 탄탄한 이론과 풍부한 사례, 현 시점을 반영한 싱싱한 교재가 출현했다.


정보제공 : Aladin

저자소개

이종혁(지은이)

광운대학교 미디어영상학부 교수로 PR을 가르치고 있으며 광운대학교 공공소통연구소에서 정부의 대국민 소통, 기업의 공적 소통에 관한 연구와 대안 제시에 주력하고 있다.

정보제공 : Aladin

목차

목차
01 소셜 커뮤니케이션 시대, 변화하는 PR의 역할   
 진화하는 PR의 역할 = 1
 소셜 커뮤니케이션 시대의 공중 = 4
 공중의 변화와 해방 미디어의 출현 = 5
 스마트한 대중의 등장 = 10
 새롭게 요구되는 PR의 3대 역할 = 16
02 소셜 미디어 공중   
 네트워크화된 개인적 수용자 = 29
 주체적 개인과 공급자 분화 = 31
 SNS 수용자 유형 = 34
 소셜 미디어로 변화된 공중 = 37
 새로운 동기로 행동하는 공중 = 43
03 소셜 미디어 관계 전략   
 인게이지먼트의 정의와 방법론 = 52
 인게이지먼트와 주목도 = 56
 롱 인게이지먼트 소통이 만드는 새로운 관계 = 59
 롱 인게이지먼트 커뮤니케이션의 실제 = 65
04 소셜 미디어와 언론 홍보   
 런던 지하철 테러와 시민 저널리즘 = 88
 기존 미디어에 던진 충격 = 94
 언론과 소셜 미디어의 복합 활용 전략 = 99
05 소셜 미디어 공간에서 소비자 관계   
 소비자가 모든 것을 말하는 시대 = 105
 소비자 참여의 시대 = 107
 소비자 대화의 시대 = 108
 소비자의 특성 변화 = 111
 소비자를 움직이는 4단계 전략: 연쇄형 IMC = 119
 정보가 호수의 파문처럼 확산되는 시스템 = 124
06 소셜 미디어 융합 전략   
 AISAS 모델과 크로스미디어 전략 = 133
 미디어 크리에이티브 = 143
 ATL-BTL 컨버전스 광고 = 145
 고정된 벽을 깨고 통합으로 = 146
 오감과 미디어 = 148
07 소셜 미디어 PR의 콘텐츠 크리에이티브 전략   
 상품을 팔지 않는 광고 = 158
 주목과 크리에이티브 = 163
 콘텐츠 크리에이티브 = 166
 대화형 소통을 위한 전략 = 174
 메시지는 알리는 것이 아니라 제안하는 것이다 = 178
 정보 전달은 one to n이 아니라 n to n으로 이루어진다 = 182
08 정치, NGO, 정책 영역의 소셜 미디어 PR   
 소셜 미디어 기반 정치 커뮤니케이션의 특성 = 186
 소셜 미디어 기반 정치 커뮤니케이션 현상 = 192
 시민사회과 소셜 미디어 = 199
 소셜 미디어와 시민사회운동 = 201
 소셜 공간에서의 정책 소통 = 204
09 소셜 미디어 공간 영향력자로서 PI와 내부 소통   
 트위터에서의 리더 개념과 특성 = 216
 트위터에서의 팔로어의 개념과 특성 = 221
 사원이 기업 브랜드를 만드는 시대 = 223
10 소셜 미디어 공간에서 오픈 이노베이션과 위기관리   
 소셜 환경의 기본 가치 = 230
 오픈 이노베이션 = 237
 디지털 공간에서의 위기관리 = 239
11 소셜 미디어 PR을 위한 사진과 영상 이해   
 SNS 사진 커뮤니케이션의 특징 = 259
 PR 서머리 영상 활용 유형과 특성 = 289

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