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브랜드 스토리 마케팅, 브랜드가 말하게 하라

브랜드 스토리 마케팅, 브랜드가 말하게 하라 (5회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
김태욱 노진화, 저
서명 / 저자사항
브랜드 스토리 마케팅, 브랜드가 말하게 하라 / 김태욱, 노진화
발행사항
서울 :   커뮤니케이션북스,   2012  
형태사항
ix, 227 p. : 삽화, 도표 ; 22 cm
ISBN
9788966800407
서지주기
참고문헌: p. 226-227
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No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 658.827 2012z8 등록번호 111710716 도서상태 대출중 반납예정일 2014-04-01 예약 예약가능 R 서비스 M
No. 2 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 658.827 2012z8 등록번호 151310424 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스
No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 658.827 2012z8 등록번호 111710716 도서상태 대출중 반납예정일 2014-04-01 예약 예약가능 R 서비스 M
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No. 1 소장처 세종학술정보원/사회과학실/ 청구기호 658.827 2012z8 등록번호 151310424 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스

컨텐츠정보

책소개

당신의 브랜드는 관심을 끄는가? 공감을 부르는가? 감동이 있는가? 가치가 있는가? 진정성이 느껴지는가? 재미있는가? 스토리는 소비자의 마음을 무장해제한다. 브랜드 스토리 마케팅의 이론과 사례, 실전을 한 권에 담았다. 실무자들과 일반인들이 접근하기 쉽게 워크북 형식을 빌렸다. 소셜미디어 시대의 마케팅 전략을 고민하는 모든 사람에게 권한다.


정보제공 : Aladin

저자소개

김태욱(지은이)

(주)스토리엔 대표이며 KPC, KMAC 홍보 마케팅 전임교수다. 성균관대학교에서 영문학과 신문방송학을 공부하고, 서울시립대학교에서 마케팅 분야 석사학위를 받았다. 오리온그룹 홍보팀장, ADT캡스 홍보팀장, 성신여대 외래교수를 지냈다. 법무부, 환경부, 국가공무원인재개발원, 서울시50플러스재단, 서울산업진흥원, 경기복지재단, 경기도경제과학진흥원, 대전세종충남여성벤처협회, 농촌진흥청, 세종시, 경희사이버대, LG, 삼성, SK, 롯데, CJ, 삼양사, 현대백화점 등 정부기관과 기업에서 컨설팅과 강의를 하고 있다. 저서로는 『브랜드 스토리 10가지 기법』(2016), 『똑똑한 홍보팀을 만드는 실전홍보세미나』(2015), 『브랜드 스토리텔링』(2015), 『퍼스널 스토리텔링 전략』(2015), 『전략홍보 워크북』(2007), 『사회복지 홍보』(공저, 2016), 『광고를 이기는 콘텐츠의 비밀』(공저, 2013), 『브랜드 스토리 마케팅, 브랜드가 말하게 하라』(공저, 2012), 『소셜마케팅 7가지 법칙』(공저, 2011)이 있다. 경제주간지 ≪이코노믹리뷰≫에 칼럼 ‘김태욱의 브랜드 썸 타다’를 쓰고 있다.

노진화(지은이)

PR·마케팅 컨설팅 회사 벨류커뮤니케이션의 대표. 콘텐츠 기획과 스토리텔링에 대해 삼성전자, 삼성SDS, LIG, 외환은행, 한국경영교육원, 네이버, 옥션, 서울대, 세종대, 항공대, 동덕여대, 용인송담대, 열린사이버대, 경기여성개발원, 농어촌공사, 농촌진흥청 등 기업, 공공기관, 지방자치단체를 대상으로 컨설팅과 강의를 진행했다. 경희대학교 언론정보대학원에서 전략커뮤니케이션을 전공하였으며 팅크탱크 마케팅이사, 용인송담대학교 창업학과 겸임교수를 역임했다. 현재 초록우산어린이재단 마케팅 자문위원, 송파구청 홍보자문위원, 열린사이버대학교 창업학과 겸임교수, 한국CMO협회 이사, 한국선거컨설턴트협회 이사, 한국인터넷소통협회 심사위원, 서울지역 언론광고홍보대학원 연합모임 ‘AMPM’ 대표, 브랜드 스토리 연구 모임 ‘Brand Story Lab.’ 전문위원을 맡고 있으며, 비영리 대학생 인재양성기관인 ‘프래그머티스트’를 운영하고 있다. 저서로는 『인터넷창업 G마켓에서 시작하라』(2007)가 있다.

정보제공 : Aladin

목차

목차
머리말 = ⅴ
1부 소셜미디어 시대의 브랜드 스토리 마케팅
 1장 마케팅 환경의 변화와 브랜드 스토리
  브랜드 스토리의 의의와 효용 = 6
   스토리는 브랜드와 소비자를 잇는 가교 = 7
   브랜드 스토리가 주는 것들 = 9
  달라진 마케팅 트렌드 = 12
   소비자는 어떻게 변하고 있는가? = 12
   뉴미디어 시대의 브랜딩 = 18
 2장 브랜드 스토리 마케팅 전략
  스토리 커뮤니케이션의 개념과 가치 = 33
   스토리 커뮤니케이션의 개념 = 33
   선택의 기준 = 36
   고객 접점에서의 브랜드 스토리 = 41
  브랜드 수명 주기 파악하기 = 43
   브랜드의 삶과 죽음 = 43
   수명 주기별 브랜드 스토리 마케팅 전략 = 47
  브랜드 스토리 만들기 = 59
   브랜드 스토리 종류 = 59
   브랜드 스토리 구조 = 62
   브랜드 스토리 구성의 필수 요소 = 66
2부 브랜드 스토리 마케팅 실전 워크북
 1장 브랜드에 생명을 불어넣어라
  1단계 : 브랜드와 브랜드 스토리 이해하기 = 85
   브랜드란 무엇인가? = 85
   왜 스토리인가? = 94
  2단계 : 스토리 소스 발굴하기 = 98
   브랜딩 피라미드 = 99
   브랜드 스토리 소스 발굴하기 = 103
   브랜드 스토리 개발 방법 = 113
  3단계 : 브랜드 핵심 스토리 개발하기 = 123
   핵심 스토리 탐색 = 124
   서브 스토리 발굴 = 127
   브랜드 아키텍처와 스토리 아키텍처 = 131
 2장 브랜드가 말하게 하라
  4단계 : 신화에서 모티프 찾기 = 139
   인문학에서 출발하는 브랜드 스토리 = 140
   스토리의 보고, 그리스 신화 = 143
   스토리텔링의 종류 = 146
  5단계 : 핵심 스토리 작성하기 = 151
   사실보다는 진실 = 152
   의미 있는 커뮤니케이션의 조건 = 158
   결핍과 해결 구조 = 162
   스토리 소스를 스토리로 만드는 방법 = 168
  6단계 : OSMU 콘텐츠로 만들기 = 174
   OSMU란 무엇인가? = 175
   OSMU 활용 방법 = 180
 3장 브랜드를 스스로 움직이게 하라
  7단계 : 미디어를 활용한 이슈 만들기 = 189
   왜 바이럴 마케팅인가? = 189
   미디어를 활용한 바이럴 마케팅 = 197
  8단계 : 소셜미디어로 바이럴 시동 걸기 = 201
   소셜미디어 선정 = 202
   소셜 콘텐츠 편집 = 208
   소셜미디어 운영 = 210
 4장 브랜드를 다시 뛰게 하라
  9단계 : 브랜드 진단하기 = 213
   비즈니스 진단 = 216
   브랜드 진단 = 216
   브랜딩 활동 진단 = 218
   고객 가치 진단 = 218
  10단계 : 브랜드 리바이틀 전략 수립하기 = 220
   브랜딩 피라미드 전략 수립 = 222
   브랜드 스토리 중심의 브랜드 리바이틀 전략 수립 = 223
참고문헌 = 226

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