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종합편성채널 도입 이후 광고시장 전망과 과제

종합편성채널 도입 이후 광고시장 전망과 과제 (3회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
최일도, 책임연구 허웅, 연구 박건희, 연구
서명 / 저자사항
종합편성채널 도입 이후 광고시장 전망과 과제 / 최일도 [책임연구] ; 허웅 [공동연구 ; 박건의 보조연구]
발행사항
서울 :   한국언론진흥재단,   2011  
형태사항
130 p. : 도표 ; 23 cm
총서사항
(언론재단) 연구서 ;2011-07
ISBN
9788957113172
서지주기
참고문헌(p. 128-130)과 부록수록
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700 1 ▼a 허웅, ▼e 연구
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945 ▼a KLPA

소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.14 2011z1 등록번호 111663956 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M
No. 2 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.14 2011z1 등록번호 111664978 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

저자소개

최일도(지은이)

한국언론진흥재단 선임연구위원

허웅(지은이)

오리콤 브랜드전략연구소장 '종합편성채널 도입 이후 광고시장 전망과 과제'(공저)

정보제공 : Aladin

목차

목차
01 서론 = 1
 1. 연구배경 및 목적 = 1
 2. 환경변화 = 4
02 미디어와 광고 환경 = 7
 1. 지상파TV와 광고 = 7
 2. 케이블TV와 광고 = 18
 3. IPTV와 광고 = 26
 4. 위성TV와 광고 = 32
 5. 라디오 = 34
 6. 신문 = 38
 7. 잡지 = 43
 8. 인터넷 = 45
 9. 모바일 및 SNS = 49
03 광고시장 분석 = 55
 1. 국내 광고시장 현황 = 55
 2. 해외 주요국가 광고시장 현황 = 60
04 미디어 수용자 = 65
 1. 미디어 이용 행태 = 65
 2. 미디어 평가 = 68
 3. 종합편성채널에 대한 인식 = 75
 4. 종합변성채널과 광고시장 = 84
05 광고시장 전망 = 91
 1. 2011년 광고시장 = 91
 2. 광고시장 전망 = 102
 3. 미디어 지형과 광고산업 = 109
부록 = 117
참고문헌 = 128

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