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(이야기를 활용한) 향토상품 광고마케팅

(이야기를 활용한) 향토상품 광고마케팅

자료유형
단행본
개인저자
윤유석, 저 강방훈, 저 이상영, 저 안옥선, 저 김미희, 저 정명철, 저 최재웅, 저
서명 / 저자사항
(이야기를 활용한) 향토상품 광고마케팅 / 윤유석, 강방훈 외 저
발행사항
서울 :   농촌진흥청,   2011  
형태사항
86 p. : 천연색삽화 ; 27 cm
ISBN
9788948012552
일반주기
기획: 윤순강  
집필: 이상영, 안옥선, 김미희, 정명철, 최재웅  
서지주기
참고문헌: p. 85-86
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소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.1933817 2011 등록번호 111657678 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

목차

1장. 농업경영과 광고

1. 농업경영의 성공요인, 광고

2. 브랜드 인식과 차별화를 위한 광고

3. 커뮤니케이션을 위한 광고

4. 메시지를 전달하는 광고


2장. 스토리를 활용한 광고 마케팅


1. 스토리텔링 마케팅

1) 스토리텔링 마케팅의 의미

2) 스토리텔링 마케팅의 유형

3) 스토리텔링 마케팅 유형별 영향력


2. 스토리텔링 마케팅 사례

1) 합격사과

2) 보조개사과

3) 영산강 살리는 쌀

4) 겨울연가 막걸리

3. 스토리를 통한 관계 형성


3장. 광고 메시지의 전달


1. 제품관여도와 광고 전략

1) 제품관여도

2) FCB Grid 모델

3) FCB Grid 모델에 따른 광고 전략

2. 광고효과 단계 모델

3. 광고 정보와 이야기 종류


4. 광고 메시지의 소구(appeal) 방식

1) 광고 소구의 의미

2) 광고 소구의 유형

3) 광고 소구의 실행유형


4장. 소통의 통로, 광고매체

1. 대중매체(ATL) 광고와 비대중매체(BTL) 광고

2. 비대중매체(BTL) 광고의 장점


5장. 농업경영과 광고


1. 광고콘텐츠 개발단계

1) 1단계 : 제품관여도별 광고전략 수립

2) 2단계 : 광고효과 단계 선택

3) 3단계 : 광고 정보와 이야기 수집

4) 4단계 : 광고 소구방식 설정

5) 5단계 : 광고 실행 방식 선택

6) 6단계 : 광고콘텐츠 제작

7) 7단계 : 광고매체 결합

2. 광고콘텐츠 개발단계 모형으로 본 광고 유형분석

3. 광고콘텐츠 개발 양식


6장. 광고콘텐츠 개발의 실제 : 홍천잣


1. 광고현황

1) 홍천잣 광고주별 광고 현황

2) 홍천잣의 광고정보 제공 현황


2. 스토리 소재

1) 일반 잣 이야기

2) 홍천 잣 이야기

3) 이미지 소재


3. 광고콘텐츠 개발 결과

1) 구매후기를 활용한 발신자 관점 저관여 이성적 소구

2) 구매후기를 활용한 수신자관점 저관여 감성적 소구

3) 역사기록물 이미지를 활용한 발신자관점 저관여 감성적 소구

4) 생태·역사·민속 이야기를 활용한 감성적 소구

5) 조선왕조실록 이야기를 활용한 고관여 감성형 소구

6) 신문기사를 활용한 고관여 감성형 소구

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