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IMC관점에서 인쇄매체 광고의 내용분석 연구 : 광고유형과 제품유형에 따른 차이를 중심으로

IMC관점에서 인쇄매체 광고의 내용분석 연구 : 광고유형과 제품유형에 따른 차이를 중심으로 (2회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
강경수, 책임연구
서명 / 저자사항
IMC관점에서 인쇄매체 광고의 내용분석 연구 : 광고유형과 제품유형에 따른 차이를 중심으로 / 강경수 책임연구
발행사항
서울 :   한국방송광고공사,   2011  
형태사항
xxii, v, 172 p. : 삽화 ; 24 cm
총서사항
광고진흥자금 지원사업 연구보고서 ;2011 [제2권]
ISBN
9788963501888
일반주기
IMC = Integrated Marketing Communications  
서지주기
참고문헌(p. 113-118)과 부록수록
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504 ▼a 참고문헌(p. 113-118)과 부록수록
536 ▼a 본 보고서는 2011년 한국방송광고공사의 광고진흥자금 지원으로 발간하였음
700 1 ▼a 강경수, ▼e 책임연구 ▼0 AUTH(211009)42763
945 ▼a KLPA

소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.14 2011 2011.2 등록번호 111653649 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

목차

목차
제1장 서론 = 3
 1. 연구의 배경 및 목적 = 3
 2. 본 연구의 구성 = 7
제2장 이론적 배경 = 9
 1. IMC개념의 발전과정 = 11
  1) IMC의 과거 = 11
  2) IMC의 현재와 미래 = 13
 2. IMC의 개념적 차원 = 15
 3. IMC연구의 현황 = 17
 4. IMC와 제품유형 = 19
제3장 연구문제와 연구방법 = 21
 1. 연구문제 = 23
 2. 연구방법 = 25
제4장 연구결과 = 47
 1. 신문매체 광고에 대한 연구결과 = 49
  1)〈연구문제 1〉에 대한 결과 = 49
  2)〈연구문제 2〉에 대한 결과 = 51
  3)〈연구문제 3〉에 대한 결과 = 53
  4)〈연구문제 4〉에 대한 결과 = 56
  5)〈연구문제 5〉에 대한 결과 = 59
  6)〈연구문제 6〉에 대한 결과 = 60
  7)〈연구문제 7〉에 대한 결과 = 62
  8)〈연구문제 8〉에 대한 결과 = 64
  9) 소결 = 65
 2. 잡지매체 광고에 대한 연구결과 = 68
  1)〈연구문제 1〉에 대한 결과 = 68
  2)〈연구문제 2〉에 대한 결과 = 70
  3)〈연구문제 3〉에 대한 결과 = 72
  4)〈연구문제 4〉에 대한 결과 = 75
  5)〈연구문제 5〉에 대한 결과 = 78
  6)〈연구문제 6〉에 대한 결과 = 79
  7)〈연구문제 7〉에 대한 결과 = 81
  8)〈연구문제 8〉에 대한 결과 = 82
  9) 소결 = 83
 3. 신문매체 광고와 잡지매체 광고의 비교분석 = 86
  1)〈연구문제 9〉에 대한 결과 = 86
  2)〈연구문제 10〉에 대한 결과 = 87
  3)〈연구문제 11〉에 대한 결과 = 89
  4)〈연구문제 12〉에 대한 결과 = 91
  5) 소결 = 93
제5장 결론 = 95
 1. 연구결과 요약 = 97
 2. 논의 및 시사점 = 106
 3. 연구결과의 기대효과 및 활용방안 = 109
 4. 연구의 한계점 = 111
참고문헌 = 113
부록 = 119

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