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스마트 미디어시대 공영 미디어렙 위상정립을 위한 홍보전략 방안 연구

스마트 미디어시대 공영 미디어렙 위상정립을 위한 홍보전략 방안 연구 (3회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
김봉철, 책임연구 김주영, 연구 최명일, 연구 구향미, 연구
서명 / 저자사항
스마트 미디어시대 공영 미디어렙 위상정립을 위한 홍보전략 방안 연구 / 김봉철 책임연구; 김주영, 최명일 공동연구; 구향미 연구보조
발행사항
서울 :   한국방송광고공사,   2011  
형태사항
xxviii, 212 p. : 도표 ; 24 cm
총서사항
광고진흥자금 지원사업 연구보고서 ;2011 [제3권]
ISBN
9788963501802
서지주기
참고문헌(p. 194-200)과 부록수록
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245 0 0 ▼a 스마트 미디어시대 공영 미디어렙 위상정립을 위한 홍보전략 방안 연구 / ▼d 김봉철 책임연구; ▼e 김주영, ▼e 최명일 공동연구; ▼e 구향미 연구보조
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504 ▼a 참고문헌(p. 194-200)과 부록수록
536 ▼a 본 보고서는 2011년 한국방송광고공사의 광고진흥자금 지원으로 발간하였음
700 1 ▼a 김봉철, ▼e 책임연구 ▼0 AUTH(211009)17593
700 1 ▼a 김주영, ▼e 연구 ▼0 AUTH(211009)85842
700 1 ▼a 최명일, ▼e 연구 ▼0 AUTH(211009)16071
700 1 ▼a 구향미, ▼e 연구
945 ▼a KLPA

소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.14 2011 2011.3 등록번호 111653650 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

목차

목차
Ⅰ. 서론 = 3
 1. 연구의 배경 및 목적 = 3
 2. 연구내용 및 방법 = 7
  1) 연구내용 = 7
  2) 연구방법 = 9
  3. 보고서의 구성 = 10
Ⅱ. 공영 미디어랩을 둘러싼 환경변화와 홍보현황 = 13
 1. 미디어 환경변화와 스마트 미디어 시대의 도래 = 13
  1) 미디어 환경의 변화 = 13
  2) 스마트 미디어 시대의 도래 = 15
 2. 미디어랩을 둘러싼 환경변화 = 20
  1) 종편채널의 등장 = 20
  2) 광고시장의 변화 = 23
 3. 공영 미디어랩으로서 코바코의 위상변화 = 28
  1) 코바코의 설립과 발전 = 28
  2) 코바코의 위상변화와 논란 = 29
  3) 헌법재판소의 판결과 경쟁 미디어랩 시대 도래 = 31
 4. 홍보에서의 조직 명성과 조직 - 공중 관계성 = 33
  1) 명성의 개념 및 홍보활동과의 관련성 = 33
  2) 조직 - 공중 관계성의 중요성 = 37
Ⅲ. 코바코에 대한 언론보도 내용분석 = 43
 1. 분석방법 = 43
  1) 조사대상 및 기간 = 43
  2) 내용분석 틀 = 43
  3) 코더 간 신뢰도 = 44
 2. 신문보도에 나타난 코바코 이미지 분석결과 = 45
  1) 연도별 기사량 = 45
  2) 신문사별 기사량 = 45
  3) 기사 형태별 기사량 = 46
  4) 기사 주제별 기사량 = 47
  5) 뉴스 정보원별 기사량 = 47
  6) 기사 보도형태별 기사량 = 48
  7) 기사 태도별 기사량 = 49
  8) 신문사별 연도별 기사량 = 50
  9) 신문사별 기사형태 = 51
  10) 신문사별 기사주제 = 52
  11) 신문사별 뉴스정보원 = 53
  12) 신문사별 기사보도형태 = 54
  13) 신문사별 기사태도 = 55
  14) 신문사 기사 주제별 기사형태 = 56
  15) 신문사 기사 주제별 뉴스정보원 = 57
  16) 신문사 기사주제별 기사형태 = 58
  17) 신문사 연도별 기사형태 = 59
  18) 신문사 연도별 기사주제 = 60
  19) 신문사 연도별 뉴스정보원 = 61
  20) 신문사 연도별 기사보도형태 = 62
  21) 신문사 연도별 기사태도 = 63
  22) 신문사 기사주제별 기사태도 = 64
  23) 신문사 뉴스정보원별 기사태도 = 65
  24) 신문사 기사보도 형태별 뉴스정보원 = 66
  25) 신문사 기사태도별 기사보도형태 = 67
 3. 방송보도에 나타난 코바코 이미지 분석결과 = 68
  1) 방송의 연도별 기사량 = 68
  2) 방송사별 기사량 = 68
  3) 기사형태별 기사량 = 69
  4) 기사 주제별 기사량 = 70
  5) 뉴스 정보원별 기사량 = 70
  6) 기사보도형태별 기사량 = 71
  7) 기사 태도별 기사량 = 72
  8) 방송사의 연도별 기사량 = 72
  9) 방송사별 기사형태 = 73
  10) 방송사별 기사주제 = 74
  11) 방송사별 뉴스 정보원 = 75
  12) 방송사별 기사보도형태 = 75
  13) 방송사별 기사 태도 = 76
  14) 기사주제별 기사형태 = 77
  15) 기사주제별 뉴스 정보원 = 77
  16) 방송사 기사주제별 기사보도형태 = 78
  17) 방송사 연도별 기사형태 = 79
  18) 방송사 연도별 기사주제 = 80
  19) 방송사 연도별 뉴스정보원 = 81
  20) 방송사 연도별 기사보도형태 = 82
  21) 방송사 연도별 기사태도 = 83
  22) 방송사 기사 주제별 기사태도 = 83
  23) 방송사 뉴스정보원별 기사태도 = 84
  24) 방송사 기사보도 형태별 뉴스정보원 = 85
  25) 방송사 기사태도별 기사보도형태 = 86
Ⅳ. 코바코에 대한 인식조사 = 89
 1. 조사방법 = 89
  1) 조사대상 및 기간 = 89
  2) 변인 측정 = 90
  3) 측정 모형의 타당도 분석 = 91
 2. 외부 공중의 코바코 명성 인식에 대한 조사결과 = 97
  1) 코바코에 대한 전체적인 명성 인식 = 97
  2) 코바코 명성의 하위차원에 대한 인구통계적 비교 = 97
 3. 코바코 - 공중 관계성에 대한 인식 조사결과 = 114
  1) 전체적인 코바코 - 공중 관계성 = 114
  2) 코바코 - 공중 관계성의 하위차원에 대한 인구통계적 비교 = 115
Ⅴ. 코바코 홍보 전략의 상대적 중요도 및 우선순위 분석 = 129
 1. AHP 분석의 소개 = 129
  1) AHP분석의 특성 = 129
  2) AHP분석을 위한 계층구조화 = 130
  3) 쌍대비교를 위한 설문구성 = 131
  4) 일관성 검증 = 133
 2. AHP 분석방법 = 135
  1) 응답자 선정 및 조사방법 = 135
  2) 설문항목의 구성 = 135
  3) 일관성 검증 및 통계분석 = 137
 3. 코바코 홍보대상에 대한 분석결과 = 137
  1) 코바코 홍보대상에 대한 1단계 분석결과 = 137
  2) 코바코 홍보대상에 대한 2단계 분석결과 = 141
  3) 코바코 홍보대상에 대한 1, 2 단계 최종 통합 분석결과 = 156
 4. 코바코 홍보사업에 대한 분석결과 = 161
  1) 종합분석결과 = 161
  2) 광고업계 분석결과 = 162
  3) 광고학계 분석결과 = 162
  4) 코바코 임직원 분석결과 = 163
  5) 소속 집단별 분석결과 비교 = 164
 5. 코바코 홍보 및 이미지 제고방안의 분석결과 = 165
  1) 코바코 홍보 및 이미지 제고방안의 1단계 분석결과 = 165
  2) 코바코 홍보 및 이미지 제고방안의 2단계 분석결과 = 169
  3) 코바코 홍보 및 이미지 제고방안의 1, 2단계 통합 분석결과 = 177
Ⅵ. 요약 및 결론 = 185
 1. 연구의 요약 = 185
  1) 언론 분석결과 = 187
  2) 코바코의 명성 인식 분석결과 = 188
  3) 코바코에 대한 조직 - 공중 관계성 분석 결과 = 188
  4) 코바코 홍보전략의 상대적 중요도 및 우선순위 분석결과 = 189
 2. 코바코 홍조전략 마련을 위한 제언 = 190
 3. 연구의 한계 및 후속연구를 위한 제언 = 192
참고문헌 = 194
부록 = 201

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