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광고문화지수 개발 및 시범조사 연구

광고문화지수 개발 및 시범조사 연구

자료유형
단행본
개인저자
김명중, 책임연구 오경수, 연구
서명 / 저자사항
광고문화지수 개발 및 시범조사 연구 / 김명중 책임연구; 오경수 공동연구
발행사항
서울 :   한국방송광고공사,   2011  
형태사항
xiii, 128 p. : 삽화 ; 24 cm
총서사항
광고진흥자금 지원사업 연구보고서 ;2011 [제4권]
ISBN
9788963501864
서지주기
참고문헌(p. 117-118)과 부록수록
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536 ▼a 본 보고서는 2011년 한국방송광고공사의 광고진흥자금 지원으로 발간하였음
700 1 ▼a 김명중, ▼e 책임연구 ▼0 AUTH(211009)9691
700 1 ▼a 오경수, ▼e 연구
945 ▼a KLPA

소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.14 2011 2011.4 등록번호 111653651 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

목차

목차
Ⅰ. 서론 = 3
Ⅱ. 광고문화 기존문헌 검토 = 9
 1. 광고문화의 개념 = 9
 2. 경험실증 계열 광고문호 연구 = 12
  1) 자유주의 옹호론 관점 = 12
  2) 신자유주의 비판론 = 13
  3) 광고의 사회적 책임 = 18
 3. 마르크스주의 계열 광고문화 연구 = 22
  1) 마르크스주의 계열의 연구 = 22
  2) 프랑크푸르트 학파의 대중문화 비판과 광고 = 24
  3) 미디어정치경제학에서 광고해석 = 26
  4) 기호학적 관점에서 광고비판 = 26
  5) 문화주의에서 광고비판 = 28
 4. 광고문화 지표개발의 필요성 = 31
Ⅲ. 기존 지수 개발 사례로 본 개발 방법론 = 43
 1. 국내 방송 평가지수 개발 사례 = 43
  1) KI = 43
  2) KBS 수용자 프로그램 품질평가 지수 = 45
  3) MBC의 품질지수(QI) = 48
  4) SBS 수용자 만족지수 ASI = 50
  5) EBS 프로그램 평가지수 EPEI = 52
 2. 해외사례 = 54
  1) 미국 = 54
  2) 영국 = 56
  3) 프랑스 = 60
  4) 독일 = 62
  5) 일본 = 64
Ⅳ. 광고문화 지수 구성 = 71
 1. 전문가 설문조사 = 71
  1) 조사개요 = 71
  2) 조사결과 = 72
 2. 평가차원 및 문항 설정 = 83
  1) 평가차원 및 항목 설정 = 83
  2) 평가방법 설정 = 85
Ⅴ. 광고문화지수 시범조사 결과 = 89
 1. 조사개요 = 89
 2. 조사결과 = 91
  1) 전반적 평가(GQ) 결과 = 91
  2) 선호광고 평가 결과 = 92
  3) 비선호광고 평가 결과 = 93
 3. 광고 문화지수 평가항목 신뢰도 평가 및 조정 = 94
  1) 신뢰도 분석 = 94
  2) 타당도 분석 = 95
 4. 시범조사 결과 = 96
  1) 전반적 평가 결과 = 97
  2) 선호광고 평가 결과 = 100
  3) 비선호 광고 평가 결과 = 103
 5. 광고문화지수의 활용방안 = 106
  1) 차원별 관리전략 = 106
  2) 시청자별 관리전략 = 108
Ⅵ. 결론 및 제언 = 113
 1. 연구결과 요약 = 113
 2. 광고문화지수 조사를 위한 제언 = 115
참고문헌 = 117
부록 = 119

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