HOME > 상세정보

상세정보

다매체 다채널 방송시대 방송프로그램 프로모션과 효과에 관한 연구

다매체 다채널 방송시대 방송프로그램 프로모션과 효과에 관한 연구 (2회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
김관규, 책임연구 김무곤, 연구 정용국, 연구 박연진, 연구
서명 / 저자사항
다매체 다채널 방송시대 방송프로그램 프로모션과 효과에 관한 연구 / 김관규 책임연구; 김무곤, 정용국 공동연구 ; 박연진 보조연구
발행사항
서울 :   한국방송광고공사,   2011  
형태사항
xvii, 150 p. ; 24 cm
총서사항
광고진흥자금 지원사업 연구보고서 ;2011 [제5권]
ISBN
9788963501765
서지주기
참고문헌: p. 144-150
000 00940namcc2200277 c 4500
001 000045686222
005 20120113154609
007 ta
008 120112s2011 ulk b 000c kor
020 ▼a 9788963501765 ▼g 92320
040 ▼a 243009 ▼c 243009 ▼d 211009
082 0 4 ▼a 659.14 ▼2 22
085 ▼a 659.14 ▼2 DDCK
090 ▼a 659.14 ▼b 2011 ▼c 2011.5
245 0 0 ▼a 다매체 다채널 방송시대 방송프로그램 프로모션과 효과에 관한 연구 / ▼d 김관규 책임연구; ▼e 김무곤, ▼e 정용국 공동연구 ; ▼e 박연진 보조연구
260 ▼a 서울 : ▼b 한국방송광고공사, ▼c 2011
300 ▼a xvii, 150 p. ; ▼c 24 cm
440 0 0 ▼a 광고진흥자금 지원사업 연구보고서 ; ▼v 2011 [제5권]
504 ▼a 참고문헌: p. 144-150
536 ▼a 본 보고서는 2011년 한국방송광고공사의 광고진흥자금 지원으로 발간하였음
700 1 ▼a 김관규, ▼e 책임연구 ▼0 AUTH(211009)125020
700 1 ▼a 김무곤, ▼e 연구 ▼0 AUTH(211009)79242
700 1 ▼a 정용국, ▼e 연구 ▼0 AUTH(211009)72557
700 1 ▼a 박연진, ▼e 연구
945 ▼a KLPA

소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.14 2011 2011.5 등록번호 111653652 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

목차

목차
Ⅰ. 서론 = 1
 1. 문제의 제기 및 연구 배경 = 3
 2. 연구문제와 연구 방법 = 7
Ⅱ. 지상파 방송의 채널 브랜드 전략 = 11
 1. 변화하는 방송 환경과 채널 브랜드 전략의 중요성 = 13
  1) 방송 환경의 변화 = 13
  2) 콘텐츠 이용 행태의 변화 = 16
 2. 채널 브랜드에 관한 이론적 논의 = 19
 3. 국내 지상파 방송의 채널 브랜드 전략에 관한 기존 연구 = 22
  1) 채널 시청 경험 = 23
  2) 직접 커뮤니케이션 = 26
  3) 외부 커뮤니케이션 = 30
Ⅲ. 지상파 방송사의 온에어(On-Air) 프로모션 = 35
 1. 온에어 프로모션 = 37
 2. 온에어 프로모션 내용 분석 연구 = 42
 3. 온에어 프로모션 효과 연구 = 47
  1) 온에어 프로모션이 인지 및 정서에 미치는 영향 = 47
  2) 프로모션이 프로그램 선택 및 시청률에 미치는 영향 = 51
Ⅳ. 온에어 프로모션 내용 분석 = 55
 1. 내용 분석 방법 = 57
 2. 내용 분석 유목 = 58
  1) 형식적 특성 분석 유목 = 58
  2) 내용적 특성 분석 유목 = 60
 3. 내용 분석 결과 = 62
  1) 프로모션의 형식적 특성 = 62
  2) 프로모션의 내용적 특성 = 84
Ⅴ. 지상파 방송사 프로모션 전략 실무자 및 관련전문가 인터뷰 = 97
 1. 인터뷰 대상자 및 질문 내용 = 99
 2. 방송사 프로그램 프로모션 현황에 관한 인식 = 101
 3. 방송사 온에어 프로모션 현황에 관한 인식 = 113
 4. 방송사 온에어 프로모션 효과에 관한 인식 = 122
 5. 방송사의 온에어 프로모션 차별화 전략 = 126
Ⅵ. 결론 및 제언 = 135
 1. 프로그램 프로모션 내용 분석 결론 및 제언 = 137
 2. 전문가 인터뷰 결론 및 제언 = 140
참고문헌 = 144

관련분야 신착자료