목차
Ⅰ. 서론 = 1
1. 문제의 제기 및 연구 배경 = 3
2. 연구문제와 연구 방법 = 7
Ⅱ. 지상파 방송의 채널 브랜드 전략 = 11
1. 변화하는 방송 환경과 채널 브랜드 전략의 중요성 = 13
1) 방송 환경의 변화 = 13
2) 콘텐츠 이용 행태의 변화 = 16
2. 채널 브랜드에 관한 이론적 논의 = 19
3. 국내 지상파 방송의 채널 브랜드 전략에 관한 기존 연구 = 22
1) 채널 시청 경험 = 23
2) 직접 커뮤니케이션 = 26
3) 외부 커뮤니케이션 = 30
Ⅲ. 지상파 방송사의 온에어(On-Air) 프로모션 = 35
1. 온에어 프로모션 = 37
2. 온에어 프로모션 내용 분석 연구 = 42
3. 온에어 프로모션 효과 연구 = 47
1) 온에어 프로모션이 인지 및 정서에 미치는 영향 = 47
2) 프로모션이 프로그램 선택 및 시청률에 미치는 영향 = 51
Ⅳ. 온에어 프로모션 내용 분석 = 55
1. 내용 분석 방법 = 57
2. 내용 분석 유목 = 58
1) 형식적 특성 분석 유목 = 58
2) 내용적 특성 분석 유목 = 60
3. 내용 분석 결과 = 62
1) 프로모션의 형식적 특성 = 62
2) 프로모션의 내용적 특성 = 84
Ⅴ. 지상파 방송사 프로모션 전략 실무자 및 관련전문가 인터뷰 = 97
1. 인터뷰 대상자 및 질문 내용 = 99
2. 방송사 프로그램 프로모션 현황에 관한 인식 = 101
3. 방송사 온에어 프로모션 현황에 관한 인식 = 113
4. 방송사 온에어 프로모션 효과에 관한 인식 = 122
5. 방송사의 온에어 프로모션 차별화 전략 = 126
Ⅵ. 결론 및 제언 = 135
1. 프로그램 프로모션 내용 분석 결론 및 제언 = 137
2. 전문가 인터뷰 결론 및 제언 = 140
참고문헌 = 144
