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광고 배경음악의 유형 및 이미지 차원에 관한 연구

광고 배경음악의 유형 및 이미지 차원에 관한 연구 (3회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
한상필, 책임연구 최일도, 연구 이효복, 연구
서명 / 저자사항
광고 배경음악의 유형 및 이미지 차원에 관한 연구 / 한상필 책임연구; 최일도 공동연구 ; 이효복 연구보조
발행사항
서울 :   한국방송광고공사,   2011  
형태사항
ix, 103 p. : 삽화 ; 24 cm
총서사항
광고진흥자금 지원사업 연구보고서 ;2011 [제6권]
ISBN
9788963501833
서지주기
참고문헌(p. 84-87)과 부록수록
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536 ▼a 본 보고서는 2011년 한국방송광고공사의 광고진흥자금 지원으로 발간하였음
700 1 ▼a 한상필, ▼e 책임연구 ▼0 AUTH(211009)8988
700 1 ▼a 최일도, ▼e 연구 ▼0 AUTH(211009)137586
700 1 ▼a 이효복, ▼e 연구
945 ▼a KLPA

소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.14 2011 2011.6 등록번호 111653653 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

목차

목차
Ⅰ. 서론 = 3
 1. 연구의 배경 및 목적 = 3
 2. 광고와 배경음악 효과 = 8
  1) 광고 배경음악과 커뮤니케이션에 대한 선행 연구 = 8
  2) 광고 배경음악과 소비자 태도에 관한 선행연구 = 12
Ⅱ. 광고와 음악 = 19
 1. 광고에서 음악의 기능과 역할 = 19
  1) 광고에서의 음악 = 19
  2) 제품 관여도와 음악의 장르 = 20
  3) 광고 이미지 유형 = 22
 2. 음악의 정서적 기능과 의미 = 23
  1) 음악의 정서적 기능 = 23
  2) 음악의 자극과 정서적 반응 = 24
 3. 음악의 특성과 유형 = 26
  1) 음악의 장르 = 26
  2) 고전음악 = 27
  3) 대중음악 = 28
  4) 음악의 구성요소와 음악적 특성 = 29
 4. 음악의 이미지와 유형 = 32
  1) 음악의 이미지 = 32
  2) 음악의 활동성 = 34
  3) 음악의 이미지 유형 = 35
 5. 브랜드 이미지 = 36
  1) 브랜드 연상 = 36
  2) 브랜드 개성과 이미지의 관계 = 37
  3) 브랜드 이미지 및 개념에 관한 연구 = 39
  4) 브랜드 이미지의 유형 및 특성 = 40
 6. 제품 관여도 = 44
  1) 관여도의 개념 = 44
  2) 관여도의 특징 = 45
  3) FCB grid 모델에 의한 관여도 구분 = 45
Ⅲ. 연구내용 및 방법 = 49
 1. 연구내용 = 49
  1) 연구문제 = 49
  2) 연구문제의 배경 = 49
 2. 연구방법 = 50
  1) 연구과정 및 표본설계 = 50
  2) 측정유목 설정 = 51
  3) 측정 및 분석방법 = 52
Ⅳ. 연구결과 분석 = 57
 1. 배경음악의 유형과 이미지 유형 = 57
  1) 배경음악 유형 = 57
  2) 배경음악 이미지 유형 = 58
 2. 광고 이미지 유형 = 60
 3. 브랜드 이미지 유형 = 61
 4. 배경음악과 광고 이미지의 적합성 = 62
 5. 배경음악과 브랜드 이미지의 적합성 = 64
 6. 결과에 대한 함의 = 65
  1) 배경음악의 장르와 이미지 = 65
  2) 광고 이미지 유형 = 66
  3) 브랜드 이미지 유형 = 67
  4) 배경음악 이미지와 광고 이미지와의 적합성 = 68
  5) 배경음악 이미지와 브랜드 이미지의 적합성 = 68
Ⅴ. 결론 = 73
 1. 연구의 요약 = 73
 2. 결론 및 시사점 = 76
 3. 연구의 한계 및 제언 = 79
 4. 연구결과의 기대효과 및 활용방안 = 82
  1) 기대효과 = 82
  2) 활용방안 = 82
참고문헌 = 84
부록 = 88

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