목차
Ⅰ. 서론 = 3
1. 연구의 배경 및 목적 = 3
2. 광고와 배경음악 효과 = 8
1) 광고 배경음악과 커뮤니케이션에 대한 선행 연구 = 8
2) 광고 배경음악과 소비자 태도에 관한 선행연구 = 12
Ⅱ. 광고와 음악 = 19
1. 광고에서 음악의 기능과 역할 = 19
1) 광고에서의 음악 = 19
2) 제품 관여도와 음악의 장르 = 20
3) 광고 이미지 유형 = 22
2. 음악의 정서적 기능과 의미 = 23
1) 음악의 정서적 기능 = 23
2) 음악의 자극과 정서적 반응 = 24
3. 음악의 특성과 유형 = 26
1) 음악의 장르 = 26
2) 고전음악 = 27
3) 대중음악 = 28
4) 음악의 구성요소와 음악적 특성 = 29
4. 음악의 이미지와 유형 = 32
1) 음악의 이미지 = 32
2) 음악의 활동성 = 34
3) 음악의 이미지 유형 = 35
5. 브랜드 이미지 = 36
1) 브랜드 연상 = 36
2) 브랜드 개성과 이미지의 관계 = 37
3) 브랜드 이미지 및 개념에 관한 연구 = 39
4) 브랜드 이미지의 유형 및 특성 = 40
6. 제품 관여도 = 44
1) 관여도의 개념 = 44
2) 관여도의 특징 = 45
3) FCB grid 모델에 의한 관여도 구분 = 45
Ⅲ. 연구내용 및 방법 = 49
1. 연구내용 = 49
1) 연구문제 = 49
2) 연구문제의 배경 = 49
2. 연구방법 = 50
1) 연구과정 및 표본설계 = 50
2) 측정유목 설정 = 51
3) 측정 및 분석방법 = 52
Ⅳ. 연구결과 분석 = 57
1. 배경음악의 유형과 이미지 유형 = 57
1) 배경음악 유형 = 57
2) 배경음악 이미지 유형 = 58
2. 광고 이미지 유형 = 60
3. 브랜드 이미지 유형 = 61
4. 배경음악과 광고 이미지의 적합성 = 62
5. 배경음악과 브랜드 이미지의 적합성 = 64
6. 결과에 대한 함의 = 65
1) 배경음악의 장르와 이미지 = 65
2) 광고 이미지 유형 = 66
3) 브랜드 이미지 유형 = 67
4) 배경음악 이미지와 광고 이미지와의 적합성 = 68
5) 배경음악 이미지와 브랜드 이미지의 적합성 = 68
Ⅴ. 결론 = 73
1. 연구의 요약 = 73
2. 결론 및 시사점 = 76
3. 연구의 한계 및 제언 = 79
4. 연구결과의 기대효과 및 활용방안 = 82
1) 기대효과 = 82
2) 활용방안 = 82
참고문헌 = 84
부록 = 88
