목차
Ⅰ. 서론 = 3
1. 연구의 배경 및 목적 = 3
Ⅱ. 이론적 논의 = 7
1. 팝업 광고에 관한 기존 연구 = 9
1) 뉴미디어 광고 연구 = 9
2) 온에어 프로모션 광고 연구 = 11
3) 팝업 광고 연구 = 12
2. 광고 효과에 영향을 미치는 요인 = 13
1) 광고의 시각적 요소 = 13
2) 프로그램 요소 = 16
3) 수용자 요소 = 18
3. 광고 효과 연구 = 20
1) 용인 = 20
2) 주목 = 24
3) 흥미 = 25
4) 욕구 = 26
5) 기억 = 27
6) 행위 = 28
4. 아이트래킹 기법을 적용한 기존 연구 = 30
Ⅲ. 연구 방법 = 35
1. 1차 실험 - 광고의 시각적 표현 요소에 따른 광고 효과 = 37
1) 실험 개요 = 37
2) 실험 설계 = 38
3) 독립 변인 : 팝업 광고의 표현 기법 및 표현 요소 = 39
4) 종속 변인 : 광고 효과의 측정 = 41
2. 2차 실험 - 팝업 광고의 노출 시간에 따른 광고에 대한 용인과 광고 효과 = 44
1) 실험 개요 = 44
2) 실험 설계 = 45
3) 독립 변인 : 광고 노출 시간 = 46
4) 종속 변인 : 광고 효과의 측정 = 48
3. 3차 실험 - 프로그램 속성(내용 복잡성 및 화면 혼잡도)에 따른 광고 효과 = 51
1) 실험 개요 = 51
2) 실험 설계 = 52
3) 독립 변인 : 실험 재료의 처치 = 53
4) 종속 변인 : 광고 효과의 측정 = 56
Ⅳ. 연구 결과 = 59
1. 1차 실험 결과 = 61
1) 팝업 광고의 표현 기법과 표현 요소에 따른 시선 주목(연구문제 1-1) = 61
2) 팝업광고의 표현기법과 표현요소에 따른 광고효과(연구문제 1-2) = 69
3) AIDMA 모델 검증(연구문제 1-3) = 75
4) 1차 실험 결과의 요약 = 77
2. 2차 실험 결과 = 80
1) 팝업 광고의 노출 시간에 따른 시선 주목(연구문제 2-1) = 80
2) 팝업광고에 대한 용인에 영향을 미치는 요인(연구문제 2-2) = 86
3) 팝업광고의 노출 및 수용자 관여도에 따른 광고효과(연구문제 2-3) = 88
4) AIDMA 모델 검증(연구문제 2-4) = 91
5) 2차 실험 결과의 요약 = 93
3. 3차 실험 결과 = 96
1) 프로그램 속성 및 제품 관여도에 따른 팝업 광고의 시선 주목(연구문제 3-1) = 96
2) 팝업광고에 대한 용인에 영향을 미치는 요인(연구문제 3-2) = 104
3) 프로그램 속성 및 제품 관여도에 따른 광고 효과(연구문제 3-3) = 107
4) AIDMA 모델 검증(연구문제 3-4) = 112
5) 3차 실험 결과의 요약 = 114
Ⅴ. 결론 및 논의 = 117
1. 요약 및 결론 = 119
2. 함의 = 124
3. 연구 결과의 활용 방안 = 127
참고문헌 = 129
