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TV 프로그램 내 팝업 광고 연구 : 용인과 광고 효과를 중심으로

TV 프로그램 내 팝업 광고 연구 : 용인과 광고 효과를 중심으로 (1회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
전병호, 책임연구 배진아, 연구 강승묵, 연구 노재만, 연구 이혜정, 연구 김성식, 연구 정민희, 연구 최소망, 연구
서명 / 저자사항
TV 프로그램 내 팝업 광고 연구 : 용인과 광고 효과를 중심으로 / 전병호 책임연구; 배진아, 강승묵 공동연구 ; 노재만 [외] 보조연구
발행사항
서울 :   한국방송광고공사,   2011  
형태사항
xi, 159 p. : 삽화, 도표 ; 24 cm
총서사항
광고진흥자금 지원사업 연구보고서 ;2011 [제7권]
ISBN
9788963501741
일반주기
보조연구원: 이혜정, 김성식, 정민희, 최소망  
서지주기
참고문헌(p. 129-139)과 부록수록
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536 ▼a 본 보고서는 2011년 한국방송광고공사의 광고진흥자금 지원으로 발간하였음
700 1 ▼a 전병호, ▼e 책임연구 ▼0 AUTH(211009)82271
700 1 ▼a 배진아, ▼e 연구 ▼0 AUTH(211009)53886
700 1 ▼a 강승묵, ▼e 연구 ▼0 AUTH(211009)133710
700 1 ▼a 노재만, ▼e 연구
700 1 ▼a 이혜정, ▼e 연구
700 1 ▼a 김성식, ▼e 연구
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700 1 ▼a 최소망, ▼e 연구 ▼0 AUTH(211009)55818
945 ▼a KLPA

소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.14 2011 2011.7 등록번호 111653654 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

목차

목차
Ⅰ. 서론 = 3
 1. 연구의 배경 및 목적 = 3
Ⅱ. 이론적 논의 = 7
 1. 팝업 광고에 관한 기존 연구 = 9
  1) 뉴미디어 광고 연구 = 9
  2) 온에어 프로모션 광고 연구 = 11
  3) 팝업 광고 연구 = 12
 2. 광고 효과에 영향을 미치는 요인 = 13
  1) 광고의 시각적 요소 = 13
  2) 프로그램 요소 = 16
  3) 수용자 요소 = 18
 3. 광고 효과 연구 = 20
  1) 용인 = 20
  2) 주목 = 24
  3) 흥미 = 25
  4) 욕구 = 26
  5) 기억 = 27
  6) 행위 = 28
 4. 아이트래킹 기법을 적용한 기존 연구 = 30
Ⅲ. 연구 방법 = 35
 1. 1차 실험 - 광고의 시각적 표현 요소에 따른 광고 효과 = 37
  1) 실험 개요 = 37
  2) 실험 설계 = 38
  3) 독립 변인 : 팝업 광고의 표현 기법 및 표현 요소 = 39
  4) 종속 변인 : 광고 효과의 측정 = 41
 2. 2차 실험 - 팝업 광고의 노출 시간에 따른 광고에 대한 용인과 광고 효과 = 44
  1) 실험 개요 = 44
  2) 실험 설계 = 45
  3) 독립 변인 : 광고 노출 시간 = 46
  4) 종속 변인 : 광고 효과의 측정 = 48
 3. 3차 실험 - 프로그램 속성(내용 복잡성 및 화면 혼잡도)에 따른 광고 효과 = 51
  1) 실험 개요 = 51
  2) 실험 설계 = 52
  3) 독립 변인 : 실험 재료의 처치 = 53
  4) 종속 변인 : 광고 효과의 측정 = 56
Ⅳ. 연구 결과 = 59
 1. 1차 실험 결과 = 61
  1) 팝업 광고의 표현 기법과 표현 요소에 따른 시선 주목(연구문제 1-1) = 61
  2) 팝업광고의 표현기법과 표현요소에 따른 광고효과(연구문제 1-2) = 69
  3) AIDMA 모델 검증(연구문제 1-3) = 75
  4) 1차 실험 결과의 요약 = 77
 2. 2차 실험 결과 = 80
  1) 팝업 광고의 노출 시간에 따른 시선 주목(연구문제 2-1) = 80
  2) 팝업광고에 대한 용인에 영향을 미치는 요인(연구문제 2-2) = 86
  3) 팝업광고의 노출 및 수용자 관여도에 따른 광고효과(연구문제 2-3) = 88
  4) AIDMA 모델 검증(연구문제 2-4) = 91
  5) 2차 실험 결과의 요약 = 93
 3. 3차 실험 결과 = 96
  1) 프로그램 속성 및 제품 관여도에 따른 팝업 광고의 시선 주목(연구문제 3-1) = 96
  2) 팝업광고에 대한 용인에 영향을 미치는 요인(연구문제 3-2) = 104
  3) 프로그램 속성 및 제품 관여도에 따른 광고 효과(연구문제 3-3) = 107
  4) AIDMA 모델 검증(연구문제 3-4) = 112
  5) 3차 실험 결과의 요약 = 114
Ⅴ. 결론 및 논의 = 117
 1. 요약 및 결론 = 119
 2. 함의 = 124
 3. 연구 결과의 활용 방안 = 127
참고문헌 = 129

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