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VOD 요금 책정 및 광고시간의 대체효과에 관한 연구 : 프로그램 장르와 소비자특성(구매량)을 중심으로

VOD 요금 책정 및 광고시간의 대체효과에 관한 연구 : 프로그램 장르와 소비자특성(구매량)을 중심으로

자료유형
단행본
개인저자
박유식, 책임연구 구혜경, 연구 김보경, 연구 임종혁, 연구
서명 / 저자사항
VOD 요금 책정 및 광고시간의 대체효과에 관한 연구 : 프로그램 장르와 소비자특성(구매량)을 중심으로 / 박유식 책임연구; 구혜경 공동연구 ; 김보경, 임종혁 연구보조
발행사항
서울 :   한국방송광고공사,   2011  
형태사항
xiv, 128 p. : 삽화, 도표 ; 24 cm
총서사항
광고진흥자금 지원사업 연구보고서 ;2011 [제8권]
ISBN
9788963501819
서지주기
참고문헌(p. 117-124)과 부록수록
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536 ▼a 본 보고서는 2011년 한국방송광고공사의 광고진흥자금 지원으로 발간하였음
700 1 ▼a 박유식, ▼e 책임연구 ▼0 AUTH(211009)114880
700 1 ▼a 구혜경, ▼e 연구 ▼0 AUTH(211009)95533
700 1 ▼a 김보경, ▼e 연구
700 1 ▼a 임종혁, ▼e 연구 ▼0 AUTH(211009)52359
945 ▼a KLPA

소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.14 2011 2011.8 등록번호 111653655 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

목차

목차
Ⅰ. 연구의 필요성과 목적 = 3
 1. 연구의 필요성 = 3
 2. 연구의 목적 = 4
Ⅱ. 매체환경의 변화와 VOD 서비스 = 9
 1. 국내외 연구동향에 대한 개관 = 9
 2. 광고매체의 발달과 VOD 서비스 = 9
  1) 방송ㆍ통신 융합과 VOD 서비스 = 9
  2) VOD 서비스 동향 = 10
  3) 세계 VOD 시장의 규모와 성장 = 11
   (1) 미국 VOD 시장의 현황 = 12
   (2) 유럽 VOD 시장의 현황 = 15
  4) 국내 VOD 시장 현황 = 17
 3. 광고매체로서의 VOD = 27
  1) interactive TV 광고시장의 성장 = 27
  2) 뉴미디어의 발달과 VOD 광고시장의 성장 = 29
Ⅲ. VOD 서비스 이용행태와 요금부과방법 = 35
 1. VOD 서비스 선택에 영향을 미치는 요인 = 35
  1) VOD 선택요인에 관한 선행연구 개관 = 36
  2) 매체특성 = 37
  3) 제품특성 = 39
   (1) 가격 = 39
   (2) 홀드백(hold back) 기간 = 41
   (3) 장르 = 42
  4) 인구통계적 특성 = 44
 2. VOD 서비스의 분류와 요금부과 방법(실태조사) = 45
  1) VOD 서비스의 분류(유형) = 45
  2) VOD 서비스의 요금부과 형태 = 45
  3) VOD 서비스의 이용 요금 부과 실태조사 = 46
   (1) 실태조사 방법 = 46
    ① 지상파 방송사의 VOD 요금과 광고량 실태조사 = 46
    ② 웹사이트(포탈사이트) VOD 요금과 광고량 실태조사 = 49
    ③ IPTV와 디지털케이블에서 VOD 요금과 광고량 실태조사 = 51
Ⅳ. 서비스의 가격전략과 가격차별화 = 55
 1. 가격전략의 중요성 = 55
 2. 가격차별화 = 57
  1) 가격차별의 정의와 유형 = 58
  2) 시장세분화와 가격차별화 = 60
Ⅴ. 연구설계 = 65
 1. 이론적 배경 = 65
  1) 가격반응함수(price response function) = 66
   (1) 선형모델(linear model) = 67
   (2) 곱셈형 모델(multiplicative model) = 67
   (3) 유인모델(attraction model) = 68
   (4) 구텐베르그 모델(Gutenberg model) = 68
  2) 원가함수(cost function) = 69
 2. 분석틀(framework)의 제안 = 70
  1) 세분시장별 VOD 요금체계 설정 = 70
  2) 요금과 광고량의 대체관계분석을 통한 가격체계의 제안 = 71
  3) 가격반응함수 도출과정 = 73
  4) 컨조인트 분석방법 = 73
   (1) 컨조인트 설문절차 = 75
    ① 연구대상 프로그램의 선정 = 75
    ② 속성 및 속성수준의 결정 = 75
    ③ 선정된 속성 및 속성수준 = 77
   (2) 컨조인트 설문지 작성 = 78
  5) 표본의 선정 = 80
Ⅵ. 결과분석 및 해석 = 85
 1. VOD 서비스 이용행태 분석 = 85
  1) 1ㆍ2순위 선호 장르 현황 = 85
  2) 선호 순위별 시청 비율 = 86
  3) 평균 시청 횟수 및 시간 = 87
 2. 속성별 부분가치와 중요도 추정 = 88
  1) 영화 VOD의 속성별 부분가치와 중요도 = 89
  2) 드라마 VOD의 속성별 부분가치와 중요도 = 89
  3) 다큐멘터리 VOD의 속성별 부분가치와 중요도 = 92
  4) 장르별 속성의 부분가치와 중요도에 대한 종합분석 = 93
 3. 최적요금 추정 및 세분시장별 이익차이 = 93
  1) 영화 VOD의 가격반응함수 추정 = 94
   (1) 영화 VOD의 최적가격과 이익 = 96
   (2) 소비자 유형별 영화 VOD의 최적가격 = 97
  2) 드라마 VOD의 가격반응함수 추정 = 98
   (1) 드라마 VOD의 최적가격과 이익 = 99
   (2) 소비자 유형별 드라마 VOD의 최적가격 = 99
  3) 다큐멘터리 VOD의 가격반응함수 추정 = 100
   (1) 다큐멘터리 VOD의 최적가격과 이익 = 101
   (2) 소비자 유형별 다큐멘터리 VOD의 최적가격 = 101
 4. 요금과 광고량의 대체효과 = 102
  1) 영화 VOD의 요금과 광고량의 대체효과 = 102
  2) 드라마 VOD의 요금과 광고량의 대체효과 = 104
  3) 다큐멘터리 VOD의 요금과 광고량의 대체효과 = 104
Ⅶ. 연구요약 및 실무적/정책적 시사점 제안 = 109
 1. 연구의 요약 = 109
 2. 실무적/정책적 시사점 = 115
참고문헌 = 117
부록 : 설문지 = 125

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