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| 020 | ▼a 9788963501789 ▼g 92320 | |
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| 082 | 0 4 | ▼a 659.14 ▼2 22 |
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| 090 | ▼a 659.14 ▼b 2011 ▼c 2011.9 | |
| 245 | 0 0 | ▼a 플랫폼에 따른 지상파 방송 프로그램 이용 패턴과 효율적 방송광고 집행에 관한 연구 / ▼d 강형철 총괄책임연구; ▼e 심재웅 책임연구 ; ▼e 오하영 공동연구 |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 한국방송광고공사, ▼c 2011 | |
| 300 | ▼a xii, 167 p. : ▼b 삽화, 도표 ; ▼c 24 cm | |
| 440 | 0 0 | ▼a 광고진흥자금 지원사업 연구보고서 ; ▼v 2011 [제9권] |
| 504 | ▼a 참고문헌: p. 147-149 | |
| 536 | ▼a 본 보고서는 2011년 한국방송광고공사의 광고진흥자금 지원으로 발간하였음 | |
| 700 | 1 | ▼a 강형철, ▼e 책임연구 ▼0 AUTH(211009)29939 |
| 700 | 1 | ▼a 심재웅, ▼e 책임연구 ▼0 AUTH(211009)131595 |
| 700 | 1 | ▼a 오하영, ▼e 연구 |
| 945 | ▼a KLPA |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 659.14 2011 2011.9 | 등록번호 111653656 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
목차
목차 Ⅰ. 문제제기 = 3 Ⅱ. 이론적 논의 = 9 1. 미디어 환경 변화에 따른 지상파 콘텐츠 시청 패턴의 변화 = 9 1) 미디어 이용 패턴의 변화 = 9 2) 지상파 방송 프로그램 시청 패턴의 변화 = 16 3) 시청 플랫폼의 정의 = 27 2. 다미디어ㆍ다채널 상황에서 지상파 방송의 광고 효과 = 28 1) 매스마켓 프리미엄(Mass Market Premium) = 29 2) 주목의 경제(Attention Economy) = 31 3) 브랜드 자산(brand equity) = 32 4) 지상파 광고 프리미엄 = 34 Ⅲ. 연구문제 = 37 Ⅳ. 연구방법 = 41 1. 설문조사 = 41 1) 설문 문항 구성 = 41 2) 측정변인에 대한 조작적 정의 = 43 3) 설문조사 개요 및 응답자 특성 = 45 2. 실험연구 = 47 3. 집단심층인터뷰 = 48 Ⅴ. 연구결과 = 51 1. 연구결과Ⅰ(설문조사) = 51 1) 응답자의 지상파 방송 프로그램 시청가능 기기 소유 현황 = 51 2) 응답자의 방송서비스 가입 현황 = 52 3) 지상파 프로그램 시청 플랫폼 분석 = 53 4) 시청 플랫폼별 이용 빈도 = 56 5) 기기별 지상파 프로그램 시청시간대 분석 = 57 6) 다시보기 서비스와 광고 시청 = 63 7) 프로그램 유형별 시청 플랫폼 분석 = 64 8) 소결 = 88 9) 플랫폼별 상업광고에 대한 태도비교 = 99 2. 연구결과Ⅱ(실험연구) = 102 1) 실험개요 = 102 2) 실험참가자의 구성 = 102 3) 실험자극물의 구성과 내용 = 102 4) 측정변인 = 106 5) 실험연구 분석결과 = 108 3. 연구결과Ⅲ(집단심층인터뷰 결과) = 110 1) 방송 시청 행태 일반 = 111 2) 지상파 방송 프로그램 시청 = 122 3) 광고에 대한 인식 및 평가 = 128 4) 소결 = 134 Ⅵ. 결론 및 논의 = 139 1. 결론 및 논의 = 139 2. 기대효과 및 활용방안 = 144 참고문헌 = 147 설문지 = 150 실험질문지 = 166