HOME > 상세정보

상세정보

플랫폼에 따른 지상파 방송 프로그램 이용 패턴과 효율적 방송광고 집행에 관한 연구

플랫폼에 따른 지상파 방송 프로그램 이용 패턴과 효율적 방송광고 집행에 관한 연구 (2회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
강형철, 책임연구 심재웅, 책임연구 오하영, 연구
서명 / 저자사항
플랫폼에 따른 지상파 방송 프로그램 이용 패턴과 효율적 방송광고 집행에 관한 연구 / 강형철 총괄책임연구; 심재웅 책임연구 ; 오하영 공동연구
발행사항
서울 :   한국방송광고공사,   2011  
형태사항
xii, 167 p. : 삽화, 도표 ; 24 cm
총서사항
광고진흥자금 지원사업 연구보고서 ;2011 [제9권]
ISBN
9788963501789
서지주기
참고문헌: p. 147-149
000 00938namcc2200265 c 4500
001 000045686218
005 20120113193005
007 ta
008 120112s2011 ulkad b 000c kor
020 ▼a 9788963501789 ▼g 92320
040 ▼a 243009 ▼c 243009 ▼d 211009
082 0 4 ▼a 659.14 ▼2 22
085 ▼a 659.14 ▼2 DDCK
090 ▼a 659.14 ▼b 2011 ▼c 2011.9
245 0 0 ▼a 플랫폼에 따른 지상파 방송 프로그램 이용 패턴과 효율적 방송광고 집행에 관한 연구 / ▼d 강형철 총괄책임연구; ▼e 심재웅 책임연구 ; ▼e 오하영 공동연구
260 ▼a 서울 : ▼b 한국방송광고공사, ▼c 2011
300 ▼a xii, 167 p. : ▼b 삽화, 도표 ; ▼c 24 cm
440 0 0 ▼a 광고진흥자금 지원사업 연구보고서 ; ▼v 2011 [제9권]
504 ▼a 참고문헌: p. 147-149
536 ▼a 본 보고서는 2011년 한국방송광고공사의 광고진흥자금 지원으로 발간하였음
700 1 ▼a 강형철, ▼e 책임연구 ▼0 AUTH(211009)29939
700 1 ▼a 심재웅, ▼e 책임연구 ▼0 AUTH(211009)131595
700 1 ▼a 오하영, ▼e 연구
945 ▼a KLPA

소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.14 2011 2011.9 등록번호 111653656 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

목차

목차
Ⅰ. 문제제기 = 3
Ⅱ. 이론적 논의 = 9
 1. 미디어 환경 변화에 따른 지상파 콘텐츠 시청 패턴의 변화 = 9
  1) 미디어 이용 패턴의 변화 = 9
  2) 지상파 방송 프로그램 시청 패턴의 변화 = 16
  3) 시청 플랫폼의 정의 = 27
 2. 다미디어ㆍ다채널 상황에서 지상파 방송의 광고 효과 = 28
  1) 매스마켓 프리미엄(Mass Market Premium) = 29
  2) 주목의 경제(Attention Economy) = 31
  3) 브랜드 자산(brand equity) = 32
  4) 지상파 광고 프리미엄 = 34
Ⅲ. 연구문제 = 37
Ⅳ. 연구방법 = 41
 1. 설문조사 = 41
  1) 설문 문항 구성 = 41
  2) 측정변인에 대한 조작적 정의 = 43
  3) 설문조사 개요 및 응답자 특성 = 45
 2. 실험연구 = 47
 3. 집단심층인터뷰 = 48
Ⅴ. 연구결과 = 51
 1. 연구결과Ⅰ(설문조사) = 51
  1) 응답자의 지상파 방송 프로그램 시청가능 기기 소유 현황 = 51
  2) 응답자의 방송서비스 가입 현황 = 52
  3) 지상파 프로그램 시청 플랫폼 분석 = 53
  4) 시청 플랫폼별 이용 빈도 = 56
  5) 기기별 지상파 프로그램 시청시간대 분석 = 57
  6) 다시보기 서비스와 광고 시청 = 63
  7) 프로그램 유형별 시청 플랫폼 분석 = 64
  8) 소결 = 88
  9) 플랫폼별 상업광고에 대한 태도비교 = 99
 2. 연구결과Ⅱ(실험연구) = 102
  1) 실험개요 = 102
  2) 실험참가자의 구성 = 102
  3) 실험자극물의 구성과 내용 = 102
  4) 측정변인 = 106
  5) 실험연구 분석결과 = 108
 3. 연구결과Ⅲ(집단심층인터뷰 결과) = 110
  1) 방송 시청 행태 일반 = 111
  2) 지상파 방송 프로그램 시청 = 122
  3) 광고에 대한 인식 및 평가 = 128
  4) 소결 = 134
Ⅵ. 결론 및 논의 = 139
 1. 결론 및 논의 = 139
 2. 기대효과 및 활용방안 = 144
참고문헌 = 147
설문지 = 150
실험질문지 = 166

관련분야 신착자료