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중소 광고회사의 육성 방안에 관한 연구

중소 광고회사의 육성 방안에 관한 연구 (1회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
심성욱, 책임연구 김운한, 연구 이현우, 연구 심정원, 연구 변혜민, 연구
서명 / 저자사항
중소 광고회사의 육성 방안에 관한 연구 / 심성욱 책임연구; 김운한, 이현우 공동연구; 심정원, 변혜민 연구보조
발행사항
서울 :   한국방송광고공사,   2011  
형태사항
xi, 244 p. : 삽화, 도표 ; 24 cm
총서사항
광고진흥자금 지원사업 연구보고서 ;2011 [제13권]
ISBN
9788963501857
서지주기
참고문헌(p. 189-192)과 부록수록
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504 ▼a 참고문헌(p. 189-192)과 부록수록
536 ▼a 본 보고서는 2011년 한국방송광고공사의 광고진흥자금 지원으로 발간하였음
700 1 ▼a 심성욱, ▼e 책임연구 ▼0 AUTH(211009)97011
700 1 ▼a 김운한, ▼e 연구 ▼0 AUTH(211009)108593
700 1 ▼a 이현우, ▼e 연구 ▼0 AUTH(211009)111988
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700 1 ▼a 변혜민, ▼e 연구 ▼0 AUTH(211009)52358
945 ▼a KLPA

소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.14 2011 2011.13 등록번호 111653660 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

목차

목차
Ⅰ. 서론 = 3
 1. 연구배경 = 3
 2. 연구의 목적 = 5
Ⅱ. 국내외 연구동향 = 9
 1. 국내 광고시장의 구조와 특성 = 9
  1) 광고 산업의 현황 = 9
  2) 광고 산업의 주체 및 업무 영역 = 11
  3) 광고 산업에서의 인력문제 = 13
 2. 중소 광고회사의 구조 = 20
  1) 중소 광고회사의 현황 = 20
  2) 중소 광고회사의 업무영역 = 25
  3) 중소 광고회사와 1인 창조기업 간의 관계 = 25
 3. 1인 창조기업과 광고 산업적 이해 = 26
  1) 1인 창조기업 출현의 시대적 배경 = 26
  2) 1인 창조기업의 개념과 특성 = 29
  3) 1인 창조기업의 중요성과 경제·사회적 효과 = 33
  4) 기업의 성장과 1인 창조기업의 수명주기 = 34
  5) 1인 창조기업의 성과와 향후 방향 = 39
  6) 광고 콘텐츠산업과 1인 창조기업 전망 = 42
 4. 디지털 환경에서의 1인 창조기업 = 50
  1) 디지털미디어 분야 = 52
  2) 1인 창조기업 형성과 지원 정책 = 67
Ⅲ. 연구방법 = 81
 1. 연구문제 = 81
 2. 연구방법 = 82
 3. 연구의 구조 및 단계별 접근 = 82
  1) 연구의 구조 = 83
  2) [2단계] 질적연구: 표적집단면접(Focus Group Interview)을 위한 피면담자(interviewee)의 선정 = 83
  3) [3단계] 양적조사: 이용자 인식조사 = 86
Ⅳ. 연구결과 = 91
 1. 포커스그룹 인터뷰 조사결과 = 91
  1) 경영 및 운영 관리 측면 = 92
  2) 광고 수주 기회의 제한과 보상체계의 미 확립 = 93
  3) 인력 수급 불균형 및 역량 강화를 위한 전문 교육의 필요성 = 99
  4) 디지털 광고 제작 환경의 어려움 = 102
  5) 광고 관련 1인 창조 기업 및 중소 광고회사를 연계할 수 있는 허브 지원 센터 필요 = 103
  6) 1인 창조기업 및 중소 광고회사에 대한 지원센터의 역할 = 106
 2. 양적조사 결과 = 110
  1) 인구통계적 특성 = 111
  2) 세부 항목별 분석 결과 = 115
 3. 결론 및 제언 = 164
  1) 연구결과 요약 = 165
  2) 연구의 한계점 = 169
  3) 중소 광고회사 육성을 위한 제언 = 170
참고문헌
 부록 1 : 1차 FGI녹취록
 부록 2 : 2차 FGI녹취록
 부록 3 : 설문지

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