목차
Ⅰ. 서론 = 3
1. 연구의 목적 및 필요성 = 3
2. 국내외 연구의 동향 = 4
1) 종합편성채널의 등장과 광고산업 = 4
2) 종합편성채널을 통한 광고의 활성화 = 6
3) 향후 종합편성채널의 광고정책 및 시장성 = 7
3. 연구내용 및 방법 = 8
1) 연구내용 = 8
2) 연구방법 = 11
Ⅱ. 이론적 논의 및 연구계획 = 15
1. 종합편성채널과 광고산업 관련 문헌고찰 및 분석 = 15
가. 신환경 미디어체계의 도래 = 17
나. 신매체의 체계 형성 종합편성채널 법인 현황 = 17
다. 신매체의 재편 향방 : 방송시장의 변화 = 18
라. 국내 콘텐츠 시장에 미치는 영향 : 시청률 및 점유율 추이 = 19
마. 국내 방송산업 인력시장에 미치는 영향 = 20
바. 지상파TV와 종합편성채널의 규제체계 개선 = 21
사. Plat form 시장에 미치는 영향 = 21
아. 국내 광고시장에 미치는 영향 = 22
자. 국내 광고매출액에 미치는 영향 추정 = 23
차. 향후 국내 광고시장의 전망 = 23
2. 향후 계획 및 예정 = 24
Ⅲ. 결론 = 29
1. 연구결과 : F.G.I. = 29
1) 전문가 인식조사 = 29
2) 결론 = 52
2. 연구결과 : 설문조사 = 56
1) 요인분석(Factor analysis) = 56
2) 일원배치분산분석(one-way ANOVA) = 58
3) Chi-Square(χ²) 분석 = 61
4) 빈도분석(Frequency) = 63
5) 교차분석(Cross-tab) = 67
3. 결론 = 78
1) FGI에 관한 논의 = 78
2) 대학생 설문조사에 관한 논의 = 81
4. 연구결과의 기대효과 및 활용방안 = 98
1) 기대효과 = 98
2) 활용방안 = 99
3) 경제·사회적 기여도 = 99
4) 연구결과 활용방안 = 101
5) 관련분야 예상파급효과 = 101
6) 예상되는 결과물 = 102
참고문헌 = 103
부록 = 105
