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종합편성채널의 등장이 광고산업에 미치는 영향

종합편성채널의 등장이 광고산업에 미치는 영향 (2회 대출)

자료유형
단행본
개인저자
오만덕, 책임연구 김재영, 연구 이제영, 연구
서명 / 저자사항
종합편성채널의 등장이 광고산업에 미치는 영향 / 오만덕 책임연구; 김재영, 이제영 공동연구
발행사항
서울 :   한국방송광고공사,   2011  
형태사항
ix, 156 p. : 삽화 ; 24 cm
총서사항
광고진흥자금 지원사업 연구보고서 ;2011 [제15권]
ISBN
9788963501840
서지주기
참고문헌(p. 103-104)과 부록수록
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536 ▼a 본 보고서는 2011년 한국방송광고공사의 광고진흥자금 지원으로 발간하였음
700 1 ▼a 오만덕, ▼e 책임연구 ▼0 AUTH(211009)111554
700 1 ▼a 김재영, ▼e 연구 ▼0 AUTH(211009)20147
700 1 ▼a 이제영, ▼e 연구 ▼0 AUTH(211009)46001
945 ▼a KLPA

소장정보

No. 소장처 청구기호 등록번호 도서상태 반납예정일 예약 서비스
No. 1 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ 청구기호 659.14 2011 2011.15 등록번호 111653662 도서상태 대출가능 반납예정일 예약 서비스 B M

컨텐츠정보

목차

목차
Ⅰ. 서론 = 3
 1. 연구의 목적 및 필요성 = 3
 2. 국내외 연구의 동향 = 4
  1) 종합편성채널의 등장과 광고산업 = 4
  2) 종합편성채널을 통한 광고의 활성화 = 6
  3) 향후 종합편성채널의 광고정책 및 시장성 = 7
 3. 연구내용 및 방법 = 8
  1) 연구내용 = 8
  2) 연구방법 = 11
Ⅱ. 이론적 논의 및 연구계획 = 15
 1. 종합편성채널과 광고산업 관련 문헌고찰 및 분석 = 15
  가. 신환경 미디어체계의 도래 = 17
  나. 신매체의 체계 형성 종합편성채널 법인 현황 = 17
  다. 신매체의 재편 향방 : 방송시장의 변화 = 18
  라. 국내 콘텐츠 시장에 미치는 영향 : 시청률 및 점유율 추이 = 19
  마. 국내 방송산업 인력시장에 미치는 영향 = 20
  바. 지상파TV와 종합편성채널의 규제체계 개선 = 21
  사. Plat form 시장에 미치는 영향 = 21
  아. 국내 광고시장에 미치는 영향 = 22
  자. 국내 광고매출액에 미치는 영향 추정 = 23
  차. 향후 국내 광고시장의 전망 = 23
 2. 향후 계획 및 예정 = 24
Ⅲ. 결론 = 29
 1. 연구결과 : F.G.I. = 29
  1) 전문가 인식조사 = 29
  2) 결론 = 52
 2. 연구결과 : 설문조사 = 56
  1) 요인분석(Factor analysis) = 56
  2) 일원배치분산분석(one-way ANOVA) = 58
  3) Chi-Square(χ²) 분석 = 61
  4) 빈도분석(Frequency) = 63
  5) 교차분석(Cross-tab) = 67
 3. 결론 = 78
  1) FGI에 관한 논의 = 78
  2) 대학생 설문조사에 관한 논의 = 81
 4. 연구결과의 기대효과 및 활용방안 = 98
  1) 기대효과 = 98
  2) 활용방안 = 99
  3) 경제·사회적 기여도 = 99
  4) 연구결과 활용방안 = 101
  5) 관련분야 예상파급효과 = 101
  6) 예상되는 결과물 = 102
참고문헌 = 103
부록 = 105

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